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正确设定广告目标并选择优化模型

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广告系列能否成功,是否选择了与营销目标一致的正确优化模型至关重要。本文将帮助您根据自己的情况和需求,确定最合适的选择。

 

广告系列目标选择

Moloco DSP 平台有 2 种广告系列类型:用户获取再互动。根据广告系列类型,您可以选择以下优化目标: 

  • 用户获取型广告系列:安装、应用内事件和 ROAS
  • 再互动型广告系列:点击、开启、应用内事件和 ROAS

用户获取型广告系列目标

什么是用户获取型广告系列?

如果您选择“用户获取”作为广告系列类型,则表示您创建的广告系列是为了获取新用户来安装您的应用。 

优化目标  说明和附加选项
安装

安装优化侧重于降低每次安装成本 (CPI) 和最大限度地增加安装量。

对于安装优化目标,您可以选择竞价控制优先级,以确定广告系列如何对预算支出进行优先级排序。 

每日预算 进行相应优化,以实现全天均匀地使用每日预算。 
目标 CPI

进行相应优化,以达到您设定的目标 CPI。您可以在此选项中输入想要实现的目标 CPI。

注意:目标 CPI 并不保证一定实现您设定的 CPI。广告系列需要至少 3 天的数据训练和每日预算全天使用情况,才能针对设定的目标 CPI 进行优化。如果实际 CPI 高于设定的目标成本,广告系列可能会减少或停止支出预算。
应用内事件 事件优化模型将最大限度地获取可能产生目标行为的用户,因此请尽可能选择与 KPI 最相关的应用内事件。若要在下拉菜单中选择事件,需要将事件回传从 MMP 发送到 Moloco。 
ROAS ROAS模型将专注于获取可能进行较高金额应用内购买的用户,这些内购有助于广告主在给定预算内获取最大限度的广告支出回报率 (ROAS)。若要选择 ROAS 优化目标,需要将购买回传(包括收入数据)从 MMP 发送到 Moloco。 

 

再互动型广告系列目标

什么是再互动型广告系列?

再营销广告系列主要针对之前已经安装过该应用的用户进行再次营销。

优化目标  说明和附加选项
点击

点击优化目标侧重于提高点击率 (CTR),最大限度地增加广告的用户点击。

对于点击优化目标,您可以选择竞价控制优先级来确定广告系列如何对预算支出进行优先级排序。 

每日预算 进行相应优化,以实现全天均匀地使用每日预算。 
目标 CPC(每次点击成本)

进行相应优化,以达到您设定的目标 CPC。您可以在此选项中输入想要实现的目标 CPC。

注意:目标 CPC 并不保证一定实现您设定的 CPC。广告系列需要至少 3 天的数据训练和每日预算全天使用情况,才能针对设定的目标 CPC 进行优化。如果实际 CPC 高于设定的目标成本,广告系列可能会减少或停止支出预算。
应用开启

应用开启优化目标侧重于最大限度地提高应用开启次数以增加应用的活跃用户。如果用户执行了任何 MMP 通过回传发送给 Moloco 的事件,则该用户的唯一操作视作“开启”。

应用内事件 以应用内事件优化为目标的再互动型广告系列侧重于在给定预算内最大限度地增加您希望现有用户进行的应用内操作。选择与 KPI 最相关的应用内事件。若要在下拉菜单中选择事件,您的 MMP 需要将事件回传发送给 Moloco。 
ROAS ROAS 优化目标会在给定预算内最大限度地提高广告支出回报率。若要选择 ROAS 优化目标,您的 MMP 需要将购买回传(包括收入数据)发送给 Moloco。 

 

为您的广告系列选择合适的目标

1.了解您的营销目标

营销目标会因业务特点和情况而异。例如,电商的目标可能是 ROAS、内容订阅应用的目标可能是订阅量,出租车应用的目标可能是乘车次数。此外,目标也可能因业务的成熟度而有所不同。处于早期阶段的应用通常希望最大限度地增加应用下载量以增加用户流量,而已经拥有大量用户的应用则希望最大限度地增加其他用户操作,例如再互动和购买。 
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在整个用户旅程中相对较早发生的事件,例如下载和应用开启,称为漏斗上部事件。而在用户旅程最后阶段发生的事件,例如购买和订阅,称为漏斗下部事件。越靠近下部的漏斗事件,成本 (CPI/CPA) 越高,因为我们需要针对高价值用户积极地投放广告和进行竞价,才能催动漏斗下部事件的发生。此外,由于漏斗下部事件发生的概率相对较低,因此需要更多的时间使用充足的数据进行优化。

 

2.决定优先级

根据不同的业务情况,可能会有 CPI、ROAS 等各种不同的目标,而且您可能希望同时实现多个目标。若要选择正确的广告系列目标,请务必根据您的情况确定优先级并明确您最大的需求。
如果您还不确定CPI 单价,但希望在给定预算内最大限度地增加应用下载量,您可以尝试以下设置。

  • 类型:用户获取 
  • 优化目标:安装
  • 竞价控制优先级:每日预算

此外,您可能希望在运行 ROAS 广告系列的同时,保持一定水平的 CPI。在这种情况下,您可以同时运行安装优化广告系列和 ROAS 优化广告系列,对这两种广告系列的预算分配进行安排。

 

3.选择目标前您需要准备

每个优化目标的使用都有前提条件。在选择广告系列目标之前,必须检查是否已满足前提条件。在大多数情况下,您需要设置 MMP 回传以发送您想要通过 Moloco 优化的事件。 

 

用户获取型广告系列

  • 安装:您需要配置 MMP 回传以发送安装事件。
  • 应用内事件:您需要配置 MMP 回传以发送安装事件和要优化的应用内事件。
  • ROAS:您需要配置 MMP 回传以发送安装和购买事件(包括收入数据)。

 

再互动型广告系列

重要提示:以下是为再互动型广告系列选择每个目标的前提条件。如果您已经设定特定应用内事件用于再营销目的,请配置 MMP 回传,也发送这些事件。详细了解目标设置

  • 点击:您可以在没有 MMP 回传集成的情况下使用点击优化。
  • 应用开启:您需要配置 MMP 回传以发送安装和应用开启(会话)事件。
  • 应用内事件:您需要配置 MMP 回传以发送安装、应用开启(会话)事件以及您要优化的应用内事件。
  • ROAS:您需要配置 MMP 回传以发送安装、应用开启(会话)事件以及购买事件(包括收入数据)。

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