优化常见问题解答

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提示

下方关于推广活动优化的建议可能不适用于所有情况。请联系您的 Moloco 代表,咨询适用于推广活动的最佳战略。

 

Moloco 优化推广活动需要多长时间?

这取决于您以什么类型的事件为目标。如果您以漏斗下部事件为目标,我们的机器学习引擎就需要更多时间来收集和分析数据。

例如,安装优化流程通常需要一到两周,而 ROAS 优化推广活动则需要更长时间。我们通常建议采用 4 到 8 周的时间来充分优化 ROAS 推广活动。

 

 

是否建议在未运行“安装优化推广活动”的情况下选择应用内事件或 ROAS 优化目标?

如果应用的回传集成期短于一周,我们建议从安装优化推广活动开始。这支持您快速查看 Moloco 机器学习模型的效果。

如果您不受 CPI 单价的严格限制,应用内事件和 ROAS 优化推广活动是最佳选择。在推广活动开始前,您会需要一到两周的回传集成期;在推广活动启动后,您需要等待进行优化。

 

 

基于购买事件的应用内事件优化与 ROAS 优化之间有什么区别?

如果您希望提高推广活动的 ROAS,则使用优化目标。

对于基于购买事件的应用内事件优化推广活动,我们会将购买可能性高的用户作为目标,不论其购买能产生多少收入。在 ROAS 推广活动中,您会针对购买的收入进行优化。

示例:对于应用内事件推广活动,购买 1 美元项目的用户与购买 5 美元项目的用户有着相同价值。对于 ROAS 推广活动,购买 5 美元项目的用户有着更高价值。

重要提示:必须通过 MMP 回传发送收入数据,才能运行 ROAS 优化推广活动。

 

 

运行 ROAS 优化推广活动有哪些要求?

ROAS 优化推广活动需要应用内购买事件(带有收入值)的全渠道数据回传(归因和未归因)。

 

若要尽力提高收入,ROAS 模型需要收集每次购买的收入值。您可以通过 MMP 回传将收入数据发送给 Moloco。如果未获得收入数据,则无法运行 ROAS 优化推广活动。 

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