素材 A/B 测试设置

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在此部分中,您将了解如何设置素材 A/B 测试。A/B 测试通过各个推广活动中的广告组进行设置,可用于对比不同素材组的效果。

例如,您可以使用素材 A/B 测试功能分配一部分现有预算,用以确定素材组 B 的新概念/主题是否比现有的素材组 A 更高效。

注释:我们不建议使用 A/B 测试来比较不同素材格式的效果(图片 vs 视频或视频 vs 原生格式)。这是因为每种格式的广告版位都不同。也就是说,效果差异可能是由素材格式本身的广告版位不同导致,并不表示实际素材的效果。

 

设置素材 A/B 测试 

A/B 测试需要在各个推广活动内的广告组部分下进行设置。

  1. 从左上角的下拉菜单中选择子账户。

  2. 在左侧边栏上选择应用。

  3. 从推广活动列表中点击推广活动标题。

  4. 向下滚动,查看该推广活动下的广告组列表。在广告组列表下,您会看到名为 A/B 测试组的部分。

    MOLOCO_Cloud_2021-07-21_11-55-03.png

  5. 点击从这里开始以设置 A/B 测试。

  6. 填写 A/B 测试的名称说明(可选)

  7. 选择变量的素材组

  8. 使用下拉菜单为 A 组选择广告组。A 组为对照组,用于对比测试组的结果。___________2022-06-10______2.38.40.png

    重要提示:务必在设置测试之前创建您要测试的广告组。详细了解广告组设置
  9. 为 A 组选择广告组后,您将看到该广告组中将用于素材 A/B 测试的素材组列表。
    注释:对照组(A 组)的素材组创建后不能修改。
  10. B 组为测试组,使用与 A 组相同的广告组。目标将随机划分,避免两个组之间出现重叠。使用下拉菜单,选择您要添加到 B 组的所有素材组。
    注释:测试启动后,您无法对正在测试的素材组进行编辑。
    ___________2022-06-10______2.41.56.png
  11. A 组(对照组)和 B 组(测试组)的素材组均设置完毕后,您就能够设置测试的预算、关键指标和起始日期。
  12. 输入您希望用于测试的原始推广活动的预算百分比。 
    ___________2022-06-10______2.44.56.png
    • 在设定的预算份额内,对照组与测试组之间的预算比例固定为 1:1。例如,如果每日总预算为 1000 美元,预算份额占 30%,则 A 组和 B 组的每日预算各为 150 美元。___________2021-09-16______8.48.44.png
    • 您可以将 A/B 测试的设定预算百分比提高至 100%
      注释:如果一周内每一天的预算设置为不同的值,则将根据分配至周内每一天的预算对 A/B 测试的每日预算进行更改。
    • 测试启动后,无法再修改预算。
  13. 选择关键指标。关键指标是指您希望在测试中对比的主要指标。 
    Screen_Shot_2021-07-20_at_1.33.22_PM.png
    • CPA 仅可用于应用内事件优化推广活动,且用于衡量 A/B 测试效果的事件与推广活动的优化目标事件一致。
  14. 设置测试的起始日期。必须设置开始和结束日期。Screen_Shot_2021-07-20_at_5.16.49_PM.png 
    • 时区由子账户的时区决定。
    • 即便设置了具体的结束日期,您仍然可以根据需要更改该日期。 
      注释:测试至少需运行 24 小时,最长不超过 30 天。
  15. 所有字段均已正确填写后,点击创建
    重要提示:测试完成后,您无法再次启动该测试。如果您希望再次测试素材,必须设置新的 A/B 测试。如果数据不足,您可以将结束日期延后,但测试时间不得超过 30 天。

 

注释:
如果 iOS 推广活动使用素材 A/B 测试功能,必须启用概率归因。对于仅在无法归因流量或仅可归因于 SKAdNetwork 流量上运行的推广活动,此功能不可用。

 

素材 A/B 测试效果概览

A/B 测试创建后,您能够查看测试状态以及已启动素材测试的详细效果。

  1. 从左上角的下拉菜单中选择子账户。

  2. 在左侧边栏上选择应用。

  3. 从推广活动列表中点击推广活动标题。

  4. 向下滚动,查看该推广活动下的广告组列表。在广告组列表下,您会看到已创建 A/B 测试的列表。

    ___________2022-06-10______2.51.18.png
  5. 点击 A/B 测试左侧的 Screen_Shot_2021-07-20_at_1.57.42_PM.png,查看测试的总结概览。___________2022-06-10______2.55.13.png
  6. 若要查看详细的效果概览,请点击您希望查看详情的 A/B 测试的标题。Screen_Shot_2021-07-20_at_2.17.29_PM.png
    使用图表左上角的下拉菜单,您能够比较以下效果指标: 
    • 支出
    • 展示
    • 点击
    • 安装
    • 操作
    • CTR
    • IPM
    • CPC
    • CPI
    • CPA
  7. 测试结果下还有一个部分,可以通知您测试的当前状态。 
    Screen_Shot_2021-07-21_at_5.56.19_PM.png
  • 结果因测试期间收集的数据量而异。收集到足够的数据来确定 A 组和 B 组中的优胜者后,此处会显示结果。
  • 置信水平必须高于 75%,才能判定优胜者。如果置信水平低于 75%,测试的最终结果为“不存在显著差异”。
  • 测试结果可能因所选的关键指标而异(例如,在 CPC 方面,A 组更好;在 CPA 方面,B 组更好)。我们建议您结合多个关键指标对素材 A/B 测试结果进行分析。

 

注释:
对于 iOS 推广活动,您只能查看基于 MMP 归因的素材 A/B 测试的结果(无法查看基于 SKAN 归因的结果)。

 

 

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