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您可以在 Analytics 面板中追踪用于分析 Campaign 效果的关键指标。本文会介绍该面板上显示的不同类型指标。 

 

关于 Analytics 面板

Analytics 面板提供了许多可以运行的不同分析,以及可用来定义 Campaign 分析目标和范围的各种筛选器。这支持您从素材、流量池和 Ad Exchange 中获取详细见解。您还可以运行 Cohort 分析来获取 Campaign 的 ROAS,并了解用户获取和留存趋势。

 

从 Analytics 面板导出数据

  1. 从屏幕左上角的下拉菜单中选择子账户。

  2. 点击屏幕左侧的 Analytics。此操作会转至 Analytics 面板。

  3. 对于 Predefined analytics,从下拉菜单中选择所需的分析类型。 

  4. 点击 Add filter 指定要应用于分析的数据和条件。完成后,点击 Apply。数据在 OverallDaily 部分下显示。 
  5. 您可以拖放任何列项目来更改其显示顺序。
  6. 点击每列的名称可按升序或降序顺序对数据进行排序。 
  7. 点击右上角的 CSV 可下载显示的数据。每次最多可下载 31 天的数据,且行数不超过一万。 

重要提示:更改日期范围时,将从更新的日期范围中提取面板上显示的数据。请注意,指定的日期范围越长,更新面板上显示数据所需的时间就越长。

要查看和导出特定日期范围内的数据,必须至少应用以下一个数据筛选器,并指定从中提取数据的日期范围。 

项目 说明
筛选器

您可以指定条件来筛选要在面板上显示的数据。例如,对数据进行筛选,仅显示每天支出超过 100 美元的 Campaign 的指标。 

  • is/is not:表示在要显示的数据中包含或排除的值。截图
  • contains/does not contain:表示要在 Cohort 分析显示的数据中包含或排除的值。截图
  • 算术运算符 (>,<,=,>=,=<):指定要显示的数据中包含的值范围。截图
日期范围

您可以指定要从中提取数据的日期范围。可用日期范围为具体日期以及从查询数据之日起过去的 n 天。日期范围最多包括 31 天。___________2022-03-24______2.24.05.png

 

分析类型

SKAdNetwork 分析

重要提示:SKAdNetwork 数据仅包含在 SKAdNetwork 分析中,在其他类型的分析中不可用。

您可以运行 SKAdNetwork 分析,从 SKAdNetwork 数据(例如 Campaign、归因类型和 Conversion Value)中获取见解。 

项目 说明
日期范围
  • Overall:此表显示指定时间段内所有 Campaign 的所有指标。结果按支出金额以降序顺序显示。 
  • Daily:此表显示每个 Campaign 的所有指标的每日细分。结果按日期和支出金额以降序顺序显示。
Levels 您可以按如下级别显示数据。
项目 说明
App 这是广告 App 的名称和 ID。
Campaign 这是 Campaign 的名称和 ID。
Country 这是三位数的国家/地区代码。请参阅此列表,从中了解所有可用的国家/地区代码。
Metrics

您可以选择以下任意指标进行查看。使用 Show null data 来包含或排除仅包含空值的整个列。 

项目 说明
Date 这是记录指标的日期。时区与子账户时区相同。日期范围为 Daily 时,默认包含此指标且无法删除。
Spend 这是广告支出总额。
Click 这是点击总数。
Impression 这是展示总数。
Install (MMP) 这表示所有 MMP 归因安装。
Install (SKAN) 这表示所有 SKAdNetwork 归因安装。
Action (MMP)

这是为 Campaign 目标选择的所有 MMP 归因事件的总和。对于针对应用内事件优化的 Campaign,这是应用内事件优化目标的所有 MMP 归因目标事件的总和。对于针对 ROAS 优化的 Campaign,这是 MMP 归因的购买次数。 

Action (SKAN)

这是为 Campaign 目标选择的所有 SKAdNetwork 归因事件的总和。对于针对应用内事件优化的 Campaign,这是应用内事件优化目标的所有 SKAdNetwork 归因目标事件的总和。对于针对 ROAS 优化的 Campaign,这是 SKAdNetwork 归因的购买次数。 

CTR 这是导致点击的展示所占的百分比。
IPM (MMP)

这是每千次广告展示中 MMP 归因安装的总数。其类似于 i2i(即展示与安装)比率。数字越大表示效果越好。

IPM (SKAN)

这是每千次广告展示中 SKAdNetwork 归因安装的总数。其类似于 i2i(展示与安装)比率。数字越大表示效果越好。

CPC 这是每次点击的成本。
CPI (MMP)

这是每次安装的 MMP 归因成本。

CPI (SKAN)

这是每次安装的 SKAdNetwork 归因成本。

CPA (MMP)

这是为应用内事件优化目标选择的每个事件的 MMP 归因成本。

CPA (SKAN)

这是为应用内事件优化目标选择的每个事件的 SKAdNetwork 归因成本。

Revenue (SKAN)

这是根据 Moloco Ads上注册的每个 Conversion Value 的平均收入,计算得出的 SKAdNetwork 归因总收入。 

Revenue D1-D2

这些是来自第一个 SKAdNetwork 回传数据的收入指标。

Revenue D3-D7

这些是来自第二个 SKAdNetwork 回传数据的收入指标。

Revenue D8-D35

这些是来自第三个 SKAdNetwork 回传数据的收入指标。

Total event count

这是所有 SKAdNetwork 回传数据中记录的全部事件的总和。

Event count D1-D2

这是第一个 SKAdNetwork 回传数据中记录的事件数。

Event count D3-D7

这是第二个 SKAdNetwork 回传数据中记录的事件数。

Event count D8-D35

这是第三个 SKAdNetwork 回传数据中记录的事件数。

Coarse conversion value - high

这是具有“高”粗略度 Conversion Value 的 SKAdNetwork 回传数量。

Coarse conversion value - medium

这是具有“中”粗略度 Conversion Value 的 SKAdNetwork 回传数量。

Coarse conversion value - low

这是具有“低”粗略度 Conversion Value 的 SKAdNetwork 回传数量。 

Conversion Value Ratio 这是收到的包含 Conversion Value 的所有回传的百分比。
Conversion Value:None 这是不包含 Conversion Value 的 SKAdNetwork 回传数量。
Conversion Value:0-63 这是每个 Conversion Value 的 SKAdNetwork 回传数量。

 

素材分析

您可以运行素材分析,从 Campaign、素材组和素材的效果中获取见解。 

项目 说明
日期范围
  • Overall:此选项显示指定时间段内所有 Campaign 的所有指标。结果按支出金额以降序顺序显示。 
  • Daily:此选项显示每个 Campaign 的所有指标的每日细分。结果按日期和支出金额以降序顺序显示。
Metrics
项目 说明
Date 这是记录指标的日期。时区与子账户时区相同。 
Campaign 这是 Campaign 的名称和 ID。
Campaign Type

这是 Campaign 类型。可用的 Campaign 类型如下。

  • App 安装
  • 再互动
Country 这是三位数的国家/地区代码。请参阅此列表,从中了解所有可用的国家/地区代码。
LAT Target 指明 Campaign 是否以启用了 LAT 的设备为目标。On 表示 Campaign 以启用了 LAT 的设备为目标。Off 表示 Campaign 以未启用 LAT 的设备为目标。
OS

这是操作系统类型。可用的操作系统类型如下。

  • Android
  • iOS
Creative Group 这是素材组的名称和 ID。
Creative 这是素材的名称。
Type

这是素材类型。可用的素材类型如下。

  • IMAGE:图片横幅
  • NATIVE_IMAGE:原生图片
  • NATIVE_VIDEO:原生视频
  • VIDEO:视频
Inventory Traffic

指明是移动 App 流量,还是移动 Web 流量。APP 表示移动 App 流量,WEB 表示移动 Web 流量。

Impression 这是展示总数。
Click 这是点击总数。
Install 这是安装总数。
Action 这是为 Campaign 目标选择的事件发生的次数。对于针对应用内事件优化的 Campaign,这是应用内事件优化目标的所有目标事件的总和。对于针对 ROAS 优化的 Campaign,这是购买次数。  
Conversion 这是指被选为 Campaign 转化指标之事件的记录次数。 
Spend 这是广告支出总额。
CTR 这是导致点击的展示所占的百分比。
IPM

这是每千次广告展示中 MMP 归因安装的总数。其类似于 i2i(即展示与安装)比率。数字越大表示效果越好。

CPC 这是每次点击的成本。
CPI

这是每次安装的成本。

CPA

这是每个操作事件的成本。 

Cost per Conversion 这是每个转化事件的成本。

重要提示:在 Analytics 面板上,Campaign 及素材组的标题和 ID 相连显示,但标题和 ID 在 CSV 文件中以单独字段分开显示。

 

流量池分析

您可以运行流量池分析,获得 Campaign 中使用的广告流量池的见解。广告流量池是展示广告的 Publisher App。 

项目 说明
日期范围
  • Overall:此选项显示指定时间段内所有 Campaign 的所有指标。结果按支出金额以降序顺序显示。 
  • Daily:此选项显示每个 Campaign 的所有指标的每日细分。结果按日期和支出金额以降序顺序显示。
Metrics
项目 说明
Date 这是记录指标的日期。时区与子账户时区相同。 
Campaign 这是 Campaign 的名称和 ID。
Campaign Type

这是 Campaign 类型。可用的 Campaign 类型如下。

  • App 安装
  • 再互动
Country 这是三位数的国家/地区代码。请参阅此列表,从中了解所有可用的国家/地区代码。
LAT Target 指明 Campaign 是否以启用了 LAT 的设备为目标。On 表示 Campaign 以启用了 LAT 的设备为目标。Off 表示 Campaign 以未启用 LAT 的设备为目标。
OS

这是操作系统类型。可用的操作系统类型如下。

  • Android
  • iOS
Inventory Traffic

指明是移动 App 流量,还是移动 Web 流量。APP 表示移动 App 流量,WEB 表示移动 Web 流量。  

App Bundle

这是展示广告的 App 的 ID。这与 App 的 Google Play Store ID 和 Apple App Store ID 相同。对于使用移动 Web 流量的 Campaign,还包括网站域名信息。

若要了解哪些 App 正在展示您的广告,请按如下方式将 App Bundle ID 附加到商店 URL。

  •  Google Play Store: https://play.google.com/store/apps/details?id=xxxxxx 
  •  Apple App Store: https://apps.apple.com/app/idxxxxxxx 

提示:您可以创建一个目标,以在分析中包含或排除任何 App Bundle ID。若要了解如何创建目标,请参阅本指南。 

App Title 这是提供广告流量池的 App 或 Publisher 的名称。App 标题是出现在 Google Play Store 和 Apple App Store 中的 App 名称。
Impression 这是展示总数。
Click 这是点击总数。
Install 这是安装总数。
Action 这是为 Campaign 目标选择的事件发生的次数。对于针对应用内事件优化的 Campaign,这是应用内事件优化目标的所有目标事件的总和。对于针对 ROAS 优化的 Campaign,这是购买次数。  
Conversion 这是指被选为 Campaign 转化指标之事件的记录次数。
Spend 这是广告支出总额。
CTR 这是导致点击的展示所占的百分比。
IPM

这是每千次广告展示中 MMP 归因安装的总数。其类似于 i2i(即展示与安装)比率。数字越大表示效果越好。

CPC 这是每次点击的成本。
CPI 这是每次安装的成本。
CPA 这是每个操作事件的成本。 
Cost per Conversion 这是每个转化事件的成本。

 

Exchange 分析

您可以运行 Exchange 分析,获得 Campaign 所依赖 Ad Exchange 的见解。 

项目 说明
日期范围
  • Overall:此选项显示指定时间段内每个 App Bundle 和 App 标题的所有指标。结果按支出金额以降序顺序显示。
  • Daily:此选项显示每个 App Bundle 和 App 标题的所有指标的每日细分。结果按日期和支出金额以降序顺序显示。
Metrics
项目 说明
Date 这是记录指标的日期。时区与子账户时区相同。
Campaign 这是 Campaign 的名称和 ID。
Campaign Type

这是 Campaign 类型。可用的 Campaign 类型如下。

  • App 安装
  • 再互动
Country 这是三位数的国家/地区代码。请参阅此列表,从中了解所有可用的国家/地区代码。
LAT Target 指明 Campaign 是否以启用了 LAT 的设备为目标。On 表示 Campaign 以启用了 LAT 的设备为目标。Off 表示 Campaign 以未启用 LAT 的设备为目标。
OS

这是操作系统类型。可用的操作系统类型如下。

  • Android
  • iOS
Exchange

这是 Campaign 正在使用的 Ad Exchange。Ad Exchange 为买方和卖方的广告版位决策过程提供了便利。世界各地的 Ad Exchange 都有各自的规则和限制,您必须据此选择素材策略。请参阅与在使用的 Ad Exchange 相关的 指南。 

Inventory Traffic

指明是移动 App 流量,还是移动 Web 流量。APP 表示移动 App 流量,WEB 表示移动 Web 流量。

Impression 这是展示总数。
Click 这是点击总数。
Install 这是安装总数。
Action 这是为 Campaign 目标选择的事件发生的次数。对于针对应用内事件优化的 Campaign,这是应用内事件优化目标的所有目标事件的总和。对于针对 ROAS 优化的 Campaign,这是购买次数。  
Conversion 这是指被选为 Campaign 转化指标之事件的记录次数。
Spend 这是广告支出总额。
CTR 这是导致点击的展示所占的百分比。
IPM

这是每千次广告展示中 MMP 归因安装的总数。其类似于 i2i(即展示与安装)比率。数字越大表示效果越好。

CPC 这是每次点击的成本。
CPI 这是每次安装的成本。
CPA 这是每个操作事件的成本。
Cost per Conversion 这是每个转化事件的成本。

 

Cohort 分析

Cohort 分析支持按特定时间段的共同特征对用户进行分组来追踪用户行为。例如,如果您正在开展用户获取 Campaign,Cohort 可以是在特定时间段内安装了 App 的一组用户。Campaign 的 Cohort 分析会向您显示随着时间的推移,安装此 App 的用户中有多少用户最终进行了购买。

 

Cohort ROAS 分析

您可以运行 Cohort ROAS 分析来获取有关每个 Campaign 的 ROAS 数据。只要我们从 MMP 回传收到 Campaign 的收入数据,您就能运行此分析。

提示:存在多个收入事件时,可使用数据筛选器仅选择并搜索符合条件的事件。

___________2022-03-24______3.00.33.png

项目

说明
日期范围
  • Overall:计算在选定的整个时间段内获取或再互动的用户的总体 ROAS。 
  • Daily:计算在选定的整个时间段内获取或再互动的用户的每日 ROAS。
  • Weekly:计算在选定的整个时间段内获取或再互动的用户的每周 ROAS。
Metrics
项目 说明
Date 这是记录指标的日期。时区与子账户时区相同。
Week 这是记录指标的一周,周一为每周的第一天。时区与子账户时区相同。
Campaign 这是 Campaign 的名称和 ID。
Country 这是三位数的国家/地区代码。请参阅此列表,从中了解所有可用的国家/地区代码。
LAT Target 指明 Campaign 是否以启用了 LAT 的设备为目标。On 表示 Campaign 以启用了 LAT 的设备为目标。Off 表示 Campaign 以未启用 LAT 的设备为目标。
OS

这是操作系统类型。可用的操作系统类型如下。

  • Android
  • iOS
Spend 这是广告支出总额。
Install 这是安装总数,也是 App 安装 Cohort 组的大小。
Re-engagement 这是再互动点击总数,也是再互动用户 Cohort 组的大小。
D1/D3/D7/D30 Purchase 这是指定日期范围内连续 1、3、7 或 30 天内进行购买的总次数。 
D1/D3/D7/D30 Purchaser 这是指定日期范围内连续 1、3、7 或 30 天内进行购买的用户数量。
D1/D3/D7/D30 Revenue 这是指定日期范围内连续 1、3、7 或 30 天内购买事件产生的总收入。
D1/D3/D7/D30 ROAS

这是广告支出回报率 (ROAS),表示指定日期范围内连续 1、3、7 或 30 天内购买事件产生的收入。ROAS 金额的计算方式为收入除以广告支出,再乘以 100。以百分比值的形式显示数字。

 

Cohort 操作分析

您可以运行 Cohort 操作分析来获取每个 Campaign 的操作指标(即 Campaign 优化目标选择的事件)。您只能对针对应用内事件优化的 Campaign 运行此分析。 

项目 说明
日期范围
  • Overall:计算为 Campaign 优化目标选择的事件总数,以及在选定的整个时间段内获取或再互动的用户的 CPA。
  • Daily:计算为 Campaign 优化目标选择的每日事件数,以及在选定时间段内获取或再互动的用户的 CPA。
  • Weekly:计算为 Campaign 优化目标选择的每周事件数,以及在选定时间段内获取或再互动的用户的 CPA。
Metrics
项目 说明
Date 这是记录指标的日期。时区与子账户时区相同。
Week 这是记录指标的一周,周一为每周的第一天。时区与子账户时区相同。
Campaign 这是 Campaign 的名称和 ID。
Country 这是三位数的国家/地区代码。请参阅此列表,从中了解所有可用的国家/地区代码。
LAT Target 指明 Campaign 是否以启用了 LAT 的设备为目标。On 表示 Campaign 以启用了 LAT 的设备为目标。Off 表示 Campaign 以未启用 LAT 的设备为目标。
OS

这是操作系统类型。可用的操作系统类型如下。

  • Android
  • iOS
Spend 这是广告支出总额。
Install 这是安装总数,也是 App 安装 Cohort 组内的用户数量。
Re-engagement 这是再互动点击总数,也是再互动用户 Cohort 组内的用户数量。
D1/D3/D7/D30 Action 这是为 Campaign 目标选择的事件在指定日期范围内连续 1、3、7 或 30 天内发生的次数。对于针对应用内事件优化的 Campaign,这是应用内事件优化目标的所有目标事件的总和。对于针对 ROAS 优化的 Campaign,这是购买次数。 
D1/D3/D7/D30 CPA
这是指定日期范围内连续 1、3、7 或 30 天内每次操作事件的成本。

 

常见问题解答

在哪里可以追踪 Campaign 的 ROAS?

Moloco Ads上有很多板块可以追踪 Campaign 的广告支出回报率 (ROAS)。您可以转至 Analytics 并为 Campaign 类型选择 Cohort ROAS Analysis。如需了解更多信息,请参阅分析总览。您也可以转至 Home > App Home > Campaign Home,选择相应 App 以及要追踪指标的 Campaign,然后点击 Highlight setting 指定要在指定时间段内追踪的指标。对于针对 ROAS 优化的 Campaign,Cohort 分析的收入指标仅根据被选为 Campaign 目标的事件计算。对于所有其他 Campaign 类型,Cohort 分析的收入指标根据 MMP 回传数据中包含的所有收入追踪事件计算。截图

 

如何查看按素材组/发布者级别划分的效果?

前往 Analytics 选项卡。在 Creative Analysis 部分,可以找到按素材组划分的效果。

您也可以在 Inventory Analysis 部分查看每个流量池的效果。若要使用多个变量分解报告,请前往 Report 选项卡。然后点击 Columns 并从 Levels 部分选择需要的字段(比如,素材组、流量池)。

 

为什么我无法查看 Campaign 的 CPA 和 Action?

我们仅为具有应用内事件优化目标的 Campaign 提供 CPAAction 指标。 

除了具有应用内事件优化目标的 Campaign,您还可以利用具有优化目标 Campaign 的 Conversion 指标。Conversion 可以通过以下方式进行设置:在设置或编辑任一 Campaign 的时候,从 Additional Settings > Conversion Setting 选择您的应用内事件。在 Campaign 运行的时候,可对转化设置进行编辑,并且更改前的 Campaign 数据也将与更改后的事件数据同步。请注意,更改后的设置最多可能需要 24 小时才能反映在实际报告中。

 

如何将 Moloco Campaign 数据转移到自己的分析 MMP 平台/自己的内部分析工具?

有 2 种对接方法:
1) 与 Moloco 报告 MMP 平台对接:Moloco 提供与报告 MMP 平台的无缝对接。请参阅报告 MMP 平台对接一文,从中找到详细的对接指南和支持的 MMP 平台列表。
2) 使用 Moloco Report API:Analytics 面板之外,我们还提供 Report API,可供您提取 Campaign 报告进行内部分析。有关详细信息,请参阅 Report API 对接一文。

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