您可以在分析面板中追踪关键指标，以分析 Campaign 效果。您能在本文中找到可以在面板上看到的不同类型的指标。
关于分析面板
分析面板为您提供一系列可以运行的不同分析以及一组可用于定义 Campaign 分析的目标和范围的筛选器。这让您能够从素材、流量池和 Ad Exchange 中获取详细见解。 您也可以运行 Cohort 分析来获得 Campaign 的 ROAS，并了解用户获取和留存趋势。
从分析面板导出数据
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从屏幕左上角的下拉菜单中选择 Ad account。
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从屏幕左侧点击 Analytics。您将转至分析面板。
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对于 Predefined analytics，请从下拉菜单中选择您想要的分析类型。
- 点击 Add filter 以指定要应用到分析的数据和条件。完成后，点击 Apply。数据会在 Overall 和 Daily 部分下显示。
- 您可以拖放任何列项目以更改其显示顺序。
- 点击各列的名称，按升序或降序排列数据。
- 点击右上角的 CSV，下载所显示的数据。每次下载最多可包含 31 天内的一万行数据。
重要提示：更改日期范围时，面板上显示的数据将从更新后的日期范围中提取。请记住，指定的日期范围越长，更新面板上显示的数据所需的时间就越长。
要查看和导出特定日期范围内的数据，您必须至少应用下列数据筛选器之一，并指定要从中提取数据的日期范围。
分析类型
SKAdNetwork 分析
重要提示：SKAdNetwork 数据仅包含在 SKAdNetwork 分析中，无法用于其他类型的分析。
您可以运行 SKAdNetwork 分析，从 SKAdNetwork 数据（如 Campaign、归因类型和 Conversion Value）中获取见解。
| 项目 |
说明 |
| 日期范围 |
- Overall：该选项显示指定时间段内所有 Campaign 的所有指标。结果按支出金额降序显示。
- Daily：该选项显示每个 Campaign 所有指标的每日明细。结果按日期和支出金额降序显示。
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| 指标 |
| 项目 |
说明 |
| Date |
这是记录指标的日期。时区与 Ad account 时区相同。 |
| App |
这是广告 App 名称。 |
| App ID |
这是广告 App ID。 |
| Campaign |
这是 Campaign 名称。 |
| Campaign ID |
这是 Campaign ID。 |
| Country |
这是三位数字国家/地区代码。参阅该列表，获得所有可用的国家/地区代码。 |
| Attribution |
- MMP：我们确定流量可通过 MMP 归因，无法通过 SKAdNetwork 归因。
- MMP、SKAN：我们确定流量既可通过 MMP 归因，也可通过 SKAdNetwork 归因。
- SKAN (MMP N/A)：我们确定流量可通过 SKAdNetwork 归因，但在未收到回传数据的情况下，我们无法断言流量也可通过 MMP 归因。请注意，归因类型是在竞价时确定的，这意味着 MMP 转化仍然可以在稍后的日期提交给我们。
- SKAN：我们确定流量可通过 SKAdNetwork 归因，但 MMP 上禁用概率归因。请注意，归因类型是在竞价时确定的，这意味着 MMP 转化仍然可以在稍后的日期提交给我们。
- 无归因：我们确定流量不可通过 SKAdNetwork 归因，并且 MMP 上禁用概率归因。
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| Spend |
这是广告支出的总金额。 |
| Impression |
这是展示总数。 |
| Click |
这是点击总数。 |
| Install (MMP) |
这表示通过 MMP 归因的所有安装。 |
| CT Install (MMP) |
这表示所有 MMP 归因的点击安装。 |
| Install (SKAN) |
这表示所有 SKAdNetwork 归因的安装。 |
| Action (MMP) |
这是为 Campaign 目标选择的所有 MMP 归因事件的总和。对于针对应用内事件优化的 Campaign，这是应用内事件优化目标的所有 MMP 归因目标事件的总和。对于针对 ROAS 优化的 Campaign，这是 MMP 归因的购买次数。
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| Action (SKAN) |
这是为 Campaign 目标选择的所有 SKAdNetwork 归因事件的总和。对于针对应用内事件优化的 Campaign，这是应用内事件优化目标的所有 SKAdNetwork 归因目标事件的总和。对于针对 ROAS 优化的 Campaign，这是 SKAdNetwork 归因的购买次数。
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| CTR |
这是吸引用户点击的展示百分比。 |
| IPM (MMP) |
这是每千次广告展示中 MMP 归因的安装总数。它类似于 i2i（即展示与安装）比率。数值越大表示效果越好。
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| IPM (SKAN) |
这是每千次广告展示中 SKAdNetwork 归因的安装总数。它类似于 i2i（展示与安装）比率。数值越大表示效果越好。
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| CPC |
这是每次点击的成本。 |
| CPI (MMP) |
这是每次安装的 MMP 归因成本。
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| CPI (SKAN) |
这是每次安装的 SKAdNetwork 归因成本。
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| CPA (MMP) |
这是为应用内事件优化目标选择的每个事件的 MMP 归因成本。
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| CPA (SKAN) |
这是为应用内事件优化目标选择的每个事件的 SKAdNetwork 归因成本。
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| Revenue (SKAN) |
这是根据在 Moloco DSP 平台上注册的每个 Conversion Value 的最大收入计算得出的 SKAdNetwork 归因总收入。
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| Revenue D1-D2 |
这些是来自第一次 SKAdNetwork 回传数据的收入指标。
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| Revenue D3-D7 |
这些是来自第二次 SKAdNetwork 回传数据的收入指标。
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| Revenue D8-D35 |
这些是来自第三次 SKAdNetwork 回传数据的收入指标。
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| Total event count |
这是所有 SKAdNetwork 回传数据中记录的所有事件总和。
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| Event count D1-D2 |
这是第一次 SKAdNetwork 回传数据中记录的事件数量。
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| Event count D3-D7 |
这是第二次 SKAdNetwork 回传数据中记录的事件数量。
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| Event count D8-D35 |
这是第三次 SKAdNetwork 回传数据中记录的事件数量。
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| Coarse conversion value - high |
这是具有“高”粗粒度 Conversion Value 的 SKAdNetwork 回传数量。
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| Coarse conversion value - medium |
这是具有“中”粗粒度 Conversion Value 的 SKAdNetwork 回传数量。
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| Coarse conversion value - low |
这是具有“低”粗粒度 Conversion Value 的 SKAdNetwork 回传数量。
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| Conversion Value Ratio |
这是接收的包含 Conversion Value 的所有回传百分比。 |
| Conversion Value:None |
这是不包含 Conversion Value 的 SKAdNetwork 回传数量。 |
| Conversion Value:0-63 |
这是每个 Conversion Value 的 SKAdNetwork 回传数量。 |
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素材分析
您可以运行素材分析，从 Campaign、素材组和素材的效果中获得见解。
| 项目 |
说明 |
| 日期范围 |
- Overall：该选项显示指定时间段内所有 Campaign 的所有指标。结果按支出金额降序显示。
- Daily：该选项显示每个 Campaign 所有指标的每日明细。结果按日期和支出金额降序显示。
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| 指标 |
| 项目 |
说明 |
| Date |
这是记录指标的日期。时区与 Ad account 时区相同。 |
| Campaign |
这是 Campaign 的名称和 ID。 |
| Campaign Type |
这是 Campaign 的类型。可用的 Campaign 类型如下。
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| Country |
这是三位数字国家/地区代码。参阅该列表，获得所有可用的国家/地区代码。 |
| LAT Target |
表示 Campaign 是否对已启用 LAT 的设备定向。 On 表示 Campaign 对已启用 LAT 的设备定向。Off 表示 Campaign 对未启用 LAT 的设备定向。 |
| OS |
这是 OS 的类型。可用的 OS 类型如下。
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| Creative Group |
这是素材组的名称和 ID。 |
| Creative |
这是素材的名称。 |
| Type |
这是素材的类型。可用的素材类型如下。
- 图片：图片横幅
- 原生：原生 Logo、原生图片或原生视频
- 视频：视频
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| Impression |
这是展示总数。 |
| Click |
这是点击总数。 |
| Install |
这是安装总数。 |
| Action |
这是为 Campaign 目标选择的事件发生次数。对于针对应用内事件优化的 Campaign，这是应用内事件优化目标的所有目标事件的总和。对于针对 ROAS 优化的 Campaign，这是所进行的购买次数。 |
| Conversion |
这是您选择作为 Campaign 转化指标的事件记录次数。 |
| Spend |
这是广告支出的总金额。 |
| CTR |
这是吸引用户点击的展示百分比。 |
| IPM |
这是每千次广告展示中 MMP 归因的安装总数。它类似于 i2i（即展示与安装）比率。数值越大表示效果越好。
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| CPC |
这是每次点击的成本。 |
| CPI |
这是单个安装的成本。
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| CPA |
这是单个操作事件的成本。
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| Cost per Conversion |
这是单个转化事件的成本。 |
重要提示：在分析面板上，Campaign 和素材组的标题和 ID 是连在一起的，但标题和 ID 在 CSV 文件中显示为单独字段。
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流量池分析
您可以运行流量池分析，以获取关于 Campaign 中所用广告流量池的见解。广告流量池属于发布商 App，您的广告将在这里展示。
| 项目 |
说明 |
| 日期范围 |
- Overall：该选项显示指定时间段内所有 Campaign 的所有指标。结果按支出金额降序显示。
- Daily：该选项显示每个 Campaign 所有指标的每日明细。结果按日期和支出金额降序显示。
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| 指标 |
| 项目 |
说明 |
| Date |
这是记录指标的日期。时区与 Ad account 时区相同。 |
| Campaign |
这是 Campaign 的名称和 ID。 |
| Campaign Type |
这是 Campaign 的类型。可用的 Campaign 类型如下。
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| Country |
这是三位数字国家/地区代码。参阅该列表，获得所有可用的国家/地区代码。 |
| LAT Target |
表示 Campaign 是否对已启用 LAT 的设备定向。 On 表示 Campaign 对已启用 LAT 的设备定向。Off 表示 Campaign 对未启用 LAT 的设备定向。 |
| OS |
这是 OS 的类型。可用的 OS 类型如下。
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| App Bundle |
这是展示您广告的 App ID。这与 App 的 Google Play Store ID 和 Apple App Store ID 相同。
要找出哪些 App 正在展示您的广告，请将 App Bundle ID 附加到商店 URL，如下所示。
- Google Play Store：
https://play.google.com/store/apps/details?id=xxxxxx
- Apple App Store：
https://apps.apple.com/app/idxxxxxxx
提示：您可以创建一个 Target 来包含或排除任何 App Bundle ID 分析。若要了解如何创建 Target，请参阅本指南。
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| App Title |
这是提供广告流量池的 App 或发布商的名称。App 标题是出现在 Google Play Store 和 Apple App Store 中的 App 的名称。 |
| Impression |
这是展示总数。 |
| Click |
这是点击总数。 |
| Install |
这是安装总数。 |
| Action |
这是为 Campaign 目标选择的事件发生次数。对于针对应用内事件优化的 Campaign，这是应用内事件优化目标的所有目标事件的总和。对于针对 ROAS 优化的 Campaign，这是所进行的购买次数。 |
| Conversion |
这是您选择作为 Campaign 转化指标的事件记录次数。 |
| Spend |
这是广告支出的总金额。 |
| CTR |
这是吸引用户点击的展示百分比。 |
| IPM |
这是每千次广告展示中 MMP 归因的安装总数。它类似于 i2i（即展示与安装）比率。数值越大表示效果越好。
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| CPC |
这是每次点击的成本。 |
| CPI |
这是单个安装的成本。 |
| CPA |
这是单个操作事件的成本。 |
| Cost per Conversion |
这是单个转化事件的成本。 |
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Exchange 分析
您可以运行 Exchange 分析，以获取关于 Campaign 所依赖的 Ad Exchange 的见解。
| 项目 |
说明 |
| 日期范围 |
- Overall：该选项显示指定时间段内每个 App Bundle 和 App 标题的所有指标。结果按支出金额降序显示。
- Daily：该选项显示每个 App Bundle 和 App 标题的所有指标的每日明细。结果按日期和支出金额降序显示。
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| 指标 |
| 项目 |
说明 |
| Date |
这是记录指标的日期。时区与 Ad account 时区相同。 |
| Campaign |
这是 Campaign 的名称和 ID。 |
| Campaign Type |
这是 Campaign 的类型。可用的 Campaign 类型如下。
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| Country |
这是三位数字国家/地区代码。参阅该列表，获得所有可用的国家/地区代码。 |
| LAT Target |
表示 Campaign 是否对已启用 LAT 的设备定向。 On 表示 Campaign 对已启用 LAT 的设备定向。Off 表示 Campaign 对未启用 LAT 的设备定向。 |
| OS |
这是 OS 的类型。可用的 OS 类型如下。
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| Exchange |
这是您的 Campaign 正在使用的 Ad Exchange。Ad Exchange 促进了买家和卖家的广告版位决策过程。世界各地的 Ad Exchange 都有自己的规则和限制，您必须选择相应的素材策略。请参阅特定于您正在使用的 Ad Exchange 的指南。
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| Impression |
这是展示总数。 |
| Click |
这是点击总数。 |
| Install |
这是安装总数。 |
| Action |
这是为 Campaign 目标选择的事件发生次数。对于针对应用内事件优化的 Campaign，这是应用内事件优化目标的所有目标事件的总和。对于针对 ROAS 优化的 Campaign，这是所进行的购买次数。 |
| Conversion |
这是您选择作为 Campaign 转化指标的事件记录次数。 |
| Spend |
这是广告支出的总金额。 |
| CTR |
这是吸引用户点击的展示百分比。 |
| IPM |
这是每千次广告展示中 MMP 归因的安装总数。它类似于 i2i（即展示与安装）比率。数值越大表示效果越好。
|
| CPC |
这是每次点击的成本。 |
| CPI |
这是单个安装的成本。 |
| CPA |
这是单个操作事件的成本。 |
| Cost per Conversion |
这是单个转化事件的成本。 |
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Cohort 分析
借助 Cohort 分析，您可以根据特定时期段内的共同特征对用户进行分组，从而追踪用户行为。例如，如果您正在投放用户获取 Campaign，Cohort 可以是在特定时间段内安装了 App 的一组用户。针对 Campaign 进行的 Cohort 分析能够告诉您，随着时间的推移有多少安装了 App 的用户最终进行了购买。
Cohort ROAS 分析
您可以运行 Cohort ROAS 分析，以获取有关每个 Campaign 的 ROAS 的数据。仅当我们从 MMP 回传中收到 Campaign 的收入数据时，您才能运行此分析。
提示：当存在多个收入事件时，请使用数据筛选器仅选择并搜索符合您条件的事件。
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项目
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说明 |
| 日期范围 |
- Overall：计算在所选的整个时间段内新获取或再互动的用户的总体 ROAS。
- Daily：计算在所选的时间段内新获取或再互动的用户的每日 ROAS。
- Weekly：计算在所选的时间段内新获取或再互动的用户的每周 ROAS。
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| 指标 |
| 项目 |
说明 |
| Date |
这是记录指标的日期。时区与 Ad account 时区相同。 |
| Week |
这是记录指标的一周，周一为每周的第一天。时区与 Ad account 时区相同。 |
| Campaign |
这是 Campaign 的名称和 ID。 |
| Country |
这是三位数字国家/地区代码。参阅该列表，获得所有可用的国家/地区代码。 |
| LAT Target |
表示 Campaign 是否对已启用 LAT 的设备定向。 On 表示 Campaign 对已启用 LAT 的设备定向。Off 表示 Campaign 对未启用 LAT 的设备定向。 |
| OS |
这是 OS 的类型。可用的 OS 类型如下。
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| Spend |
这是广告支出的总金额。 |
| Install |
这是安装总数，也是 App 安装 Cohort 组的规模。 |
| Re-engagement |
这是再互动的点击总数，也是再互动用户 Cohort 组的规模。 |
| D1/D3/D7/D30 Purchase |
这是在指定日期范围内连续 1 天、3 天、7 天或 30 天进行购买的总次数。 |
| D1/D3/D7/D30 Purchaser |
这是在指定日期范围内连续 1 天、3 天、7 天或 30 天进行购买的用户数量。 |
| D1/D3/D7/D30 Revenue |
这是指定日期范围内连续 1 天、3 天、7 天或 30 天的购买事件所产生的总收入。 |
| D1/D3/D7/D30 ROAS |
这是广告支出回报率 (ROAS)，显示指定日期范围内连续 1 天、3 天、7 天或 30 天的购买事件所产生的收入。ROAS 金额的计算方式是将收入除以广告支出，再乘以 100。所显示的数字为百分比值。
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Cohort 操作分析
您可以运行 Cohort 操作分析来获取每个 Campaign 的操作指标（即为 Campaign 优化目标选择的事件）。您只能对针对应用内事件进行优化的 Campaign 运行此分析。
| 项目 |
说明 |
| 日期范围 |
- Overall：计算为 Campaign 优化目标选择的事件总数，以及在所选的整个时间段内新获取或再互动的用户 CPA。
- Daily：计算为 Campaign 优化目标选择的每日事件数量，以及在所选的时间段内新获取或再互动的用户的 CPA。
- Weekly：计算为 Campaign 优化目标选择的每周事件数量，以及在所选的时间段内新获取或再互动的用户的 CPA。
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| 指标 |
| 项目 |
说明 |
| Date |
这是记录指标的日期。时区与 Ad account 时区相同。 |
| Week |
这是记录指标的一周，周一为每周的第一天。时区与 Ad account 时区相同。 |
| Campaign |
这是 Campaign 的名称和 ID。 |
| Country |
这是三位数字国家/地区代码。参阅该列表，获得所有可用的国家/地区代码。 |
| LAT Target |
表示 Campaign 是否对已启用 LAT 的设备定向。 On 表示 Campaign 对已启用 LAT 的设备定向。Off 表示 Campaign 对未启用 LAT 的设备定向。 |
| OS |
这是 OS 的类型。可用的 OS 类型如下。
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| Spend |
这是广告支出的总金额。 |
| Install |
这是安装总数，也是 App 安装 Cohort 组的用户数量。 |
| Re-engagement |
这是再互动的点击总数，也是再互动用户 Cohort 组中的用户数量。 |
| D1/D3/D7/D30 Action |
这是在指定日期范围内连续 1 天、3 天、7 天或 30 天为 Campaign 目标选择的事件发生次数。对于针对应用内事件优化的 Campaign，这是应用内事件优化目标的所有目标事件的总和。对于针对 ROAS 优化的 Campaign，这是所进行的购买次数。 |
| D1/D3/D7/D30 CPA |
这是在指定日期范围内连续 1 天、3 天、7 天或 30 天单个操作事件的成本。
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常见问题解答
在哪里可以追踪到Campaign的ROAS？
在Moloco Cloud DSP上，有多个地方可以追踪您的广告投资回报（ROAS）。您可以进入分析（Analytics）并根据您的Campaign类型选择相应的 Cohort ROAS 分析。如需了解更多信息，请参阅分析概述（Analytics overview）。或者，您可以进入主页（Home） > App 主页（App Home） > Campaign 主页（Campaign Home），点击"高亮设置 (Highlight Setting)"来指定您希望在特定时间段内追踪的指标。对于优化ROAS的Campaign，用于Cohort分析的收入指标仅基于Campaign的目标优化事件计算。对于其他所有Campaign类型，Cohort分析的收入指标将基于MMP回传数据中的所有收入事件计算。
如何查看按素材组/发布者级别划分的效果？
前往分析选项卡。在素材分析部分，可以找到按素材组划分的效果。
您也可以在流量池分析部分查看每个流量池的效果。若要使用多个变量分解报告，请前往 Report 选项卡。然后点击 Columns 并从 Levels 部分选择需要的字段（比如，素材组、流量池）。
为什么我无法查看广告系列的 CPA 和 Action？
我们仅为具有应用内事件优化目标的广告系列提供 CPA 和 Action 指标。
除了具有应用内事件优化目标的广告系列，您还可以利用具有优化目标广告系列的 Conversion 指标。Conversion 可以通过以下方式进行设置：在设置或编辑任一广告系列的时候，从 Additional Settings > Conversion Setting 选择您的应用内事件。在广告系列运行的时候，可对转化设置进行编辑，并且更改前的广告系列数据也将与更改后的事件数据同步。请注意，更改后的设置最多可能需要 24 小时才能反映在实际报告中。
如何将 Moloco 广告系列数据转移到自己的分析合作伙伴/自己内部的分析工具？
有 2 种集成方法：
1) 与 Moloco 报告 MMP 平台对接：Moloco 提供与报告 MMP 平台的无缝对接。请参阅报告 MMP 平台对接一文，以找到详细的对接指南和支持的 MMP 平台列表。
2) 使用 Moloco Report API：除我们的分析面板之外，我们还提供 Report API，您可以使用它来提取广告系列报告以进行内部分析。有关详细信息，请参阅 Report API 对接一文。