您可以在 Analytics 面板中追踪用于分析 Campaign 效果的关键指标。本文会介绍该面板上显示的不同类型指标。
关于 Analytics 面板
Analytics 面板提供了许多可以运行的不同分析，以及可用来定义 Campaign 分析目标和范围的各种筛选器。这支持您从素材、流量池和 Ad Exchange 中获取详细见解。您还可以运行 Cohort 分析来获取 Campaign 的 ROAS，并了解用户获取和留存趋势。
从 Analytics 面板导出数据
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从屏幕左上角的下拉菜单中选择子账户。
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点击屏幕左侧的 Analytics。此操作会转至 Analytics 面板。
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对于 Predefined analytics，从下拉菜单中选择所需的分析类型。
- 点击 Add filter 指定要应用于分析的数据和条件。完成后，点击 Apply。数据在 Overall 和 Daily 部分下显示。
- 您可以拖放任何列项目来更改其显示顺序。
- 点击每列的名称可按升序或降序顺序对数据进行排序。
- 点击右上角的 CSV 可下载显示的数据。每次最多可下载 31 天的数据，且行数不超过一万。
重要提示：更改日期范围时，将从更新的日期范围中提取面板上显示的数据。请注意，指定的日期范围越长，更新面板上显示数据所需的时间就越长。
要查看和导出特定日期范围内的数据，必须至少应用以下一个数据筛选器，并指定从中提取数据的日期范围。
分析类型
SKAdNetwork 分析
重要提示：SKAdNetwork 数据仅包含在 SKAdNetwork 分析中，在其他类型的分析中不可用。
您可以运行 SKAdNetwork 分析，从 SKAdNetwork 数据（例如 Campaign、归因类型和 Conversion Value）中获取见解。
| 项目 |
说明 |
| 日期范围 |
- Overall：此表显示指定时间段内所有 Campaign 的所有指标。结果按支出金额以降序顺序显示。
- Daily：此表显示每个 Campaign 的所有指标的每日细分。结果按日期和支出金额以降序顺序显示。
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| Levels |
您可以按如下级别显示数据。
| 项目 |
说明 |
| App |
这是广告 App 的名称和 ID。 |
| Campaign |
这是 Campaign 的名称和 ID。 |
| Country |
这是三位数的国家/地区代码。请参阅此列表，从中了解所有可用的国家/地区代码。 |
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| Metrics |
您可以选择以下任意指标进行查看。使用 Show null data 来包含或排除仅包含空值的整个列。
| 项目 |
说明 |
| Date |
这是记录指标的日期。时区与子账户时区相同。日期范围为 Daily 时，默认包含此指标且无法删除。 |
| Spend |
这是广告支出总额。 |
| Click |
这是点击总数。 |
| Impression |
这是展示总数。 |
| Install (MMP) |
这表示所有 MMP 归因安装。 |
| Install (SKAN) |
这表示所有 SKAdNetwork 归因安装。 |
| Action (MMP) |
这是为 Campaign 目标选择的所有 MMP 归因事件的总和。对于针对应用内事件优化的 Campaign，这是应用内事件优化目标的所有 MMP 归因目标事件的总和。对于针对 ROAS 优化的 Campaign，这是 MMP 归因的购买次数。
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| Action (SKAN) |
这是为 Campaign 目标选择的所有 SKAdNetwork 归因事件的总和。对于针对应用内事件优化的 Campaign，这是应用内事件优化目标的所有 SKAdNetwork 归因目标事件的总和。对于针对 ROAS 优化的 Campaign，这是 SKAdNetwork 归因的购买次数。
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| CTR |
这是导致点击的展示所占的百分比。 |
| IPM (MMP) |
这是每千次广告展示中 MMP 归因安装的总数。其类似于 i2i（即展示与安装）比率。数字越大表示效果越好。
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| IPM (SKAN) |
这是每千次广告展示中 SKAdNetwork 归因安装的总数。其类似于 i2i（展示与安装）比率。数字越大表示效果越好。
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| CPC |
这是每次点击的成本。 |
| CPI (MMP) |
这是每次安装的 MMP 归因成本。
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| CPI (SKAN) |
这是每次安装的 SKAdNetwork 归因成本。
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| CPA (MMP) |
这是为应用内事件优化目标选择的每个事件的 MMP 归因成本。
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| CPA (SKAN) |
这是为应用内事件优化目标选择的每个事件的 SKAdNetwork 归因成本。
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| Revenue (SKAN) |
这是根据 Moloco DSP 平台上注册的每个 Conversion Value 的平均收入，计算得出的 SKAdNetwork 归因总收入。
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| Revenue D1-D2 |
这些是来自第一个 SKAdNetwork 回传数据的收入指标。
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| Revenue D3-D7 |
这些是来自第二个 SKAdNetwork 回传数据的收入指标。
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| Revenue D8-D35 |
这些是来自第三个 SKAdNetwork 回传数据的收入指标。
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| Total event count |
这是所有 SKAdNetwork 回传数据中记录的全部事件的总和。
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| Event count D1-D2 |
这是第一个 SKAdNetwork 回传数据中记录的事件数。
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| Event count D3-D7 |
这是第二个 SKAdNetwork 回传数据中记录的事件数。
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| Event count D8-D35 |
这是第三个 SKAdNetwork 回传数据中记录的事件数。
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| Coarse conversion value - high |
这是具有“高”粗略度 Conversion Value 的 SKAdNetwork 回传数量。
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| Coarse conversion value - medium |
这是具有“中”粗略度 Conversion Value 的 SKAdNetwork 回传数量。
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| Coarse conversion value - low |
这是具有“低”粗略度 Conversion Value 的 SKAdNetwork 回传数量。
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| Conversion Value Ratio |
这是收到的包含 Conversion Value 的所有回传的百分比。 |
| Conversion Value:None |
这是不包含 Conversion Value 的 SKAdNetwork 回传数量。 |
| Conversion Value:0-63 |
这是每个 Conversion Value 的 SKAdNetwork 回传数量。 |
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素材分析
您可以运行素材分析，从 Campaign、素材组和素材的效果中获取见解。
| 项目 |
说明 |
| 日期范围 |
- Overall：此选项显示指定时间段内所有 Campaign 的所有指标。结果按支出金额以降序顺序显示。
- Daily：此选项显示每个 Campaign 的所有指标的每日细分。结果按日期和支出金额以降序顺序显示。
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| Metrics |
| 项目 |
说明 |
| Date |
这是记录指标的日期。时区与子账户时区相同。 |
| Campaign |
这是 Campaign 的名称和 ID。 |
| Campaign Type |
这是 Campaign 类型。可用的 Campaign 类型如下。
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| Country |
这是三位数的国家/地区代码。请参阅此列表，从中了解所有可用的国家/地区代码。 |
| LAT Target |
指明 Campaign 是否以启用了 LAT 的设备为目标。On 表示 Campaign 以启用了 LAT 的设备为目标。Off 表示 Campaign 以未启用 LAT 的设备为目标。 |
| OS |
这是操作系统类型。可用的操作系统类型如下。
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| Creative Group |
这是素材组的名称和 ID。 |
| Creative |
这是素材的名称。 |
| Type |
这是素材类型。可用的素材类型如下。
- IMAGE：图片横幅
- NATIVE_IMAGE：原生图片
- NATIVE_VIDEO：原生视频
- VIDEO：视频
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| Inventory Traffic |
指明是移动 App 流量，还是移动 Web 流量。APP 表示移动 App 流量，WEB 表示移动 Web 流量。
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| Impression |
这是展示总数。 |
| Click |
这是点击总数。 |
| Install |
这是安装总数。 |
| Action |
这是为 Campaign 目标选择的事件发生的次数。对于针对应用内事件优化的 Campaign，这是应用内事件优化目标的所有目标事件的总和。对于针对 ROAS 优化的 Campaign，这是购买次数。 |
| Conversion |
这是指被选为 Campaign 转化指标之事件的记录次数。 |
| Spend |
这是广告支出总额。 |
| CTR |
这是导致点击的展示所占的百分比。 |
| IPM |
这是每千次广告展示中 MMP 归因安装的总数。其类似于 i2i（即展示与安装）比率。数字越大表示效果越好。
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| CPC |
这是每次点击的成本。 |
| CPI |
这是每次安装的成本。
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| CPA |
这是每个操作事件的成本。
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| Cost per Conversion |
这是每个转化事件的成本。 |
重要提示：在 Analytics 面板上，Campaign 及素材组的标题和 ID 相连显示，但标题和 ID 在 CSV 文件中以单独字段分开显示。
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流量池分析
您可以运行流量池分析，获得 Campaign 中使用的广告流量池的见解。广告流量池是展示广告的 Publisher App。
| 项目 |
说明 |
| 日期范围 |
- Overall：此选项显示指定时间段内所有 Campaign 的所有指标。结果按支出金额以降序顺序显示。
- Daily：此选项显示每个 Campaign 的所有指标的每日细分。结果按日期和支出金额以降序顺序显示。
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| Metrics |
| 项目 |
说明 |
| Date |
这是记录指标的日期。时区与子账户时区相同。 |
| Campaign |
这是 Campaign 的名称和 ID。 |
| Campaign Type |
这是 Campaign 类型。可用的 Campaign 类型如下。
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| Country |
这是三位数的国家/地区代码。请参阅此列表，从中了解所有可用的国家/地区代码。 |
| LAT Target |
指明 Campaign 是否以启用了 LAT 的设备为目标。On 表示 Campaign 以启用了 LAT 的设备为目标。Off 表示 Campaign 以未启用 LAT 的设备为目标。 |
| OS |
这是操作系统类型。可用的操作系统类型如下。
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| Inventory Traffic |
指明是移动 App 流量，还是移动 Web 流量。APP 表示移动 App 流量，WEB 表示移动 Web 流量。
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| App Bundle |
这是展示广告的 App 的 ID。这与 App 的 Google Play Store ID 和 Apple App Store ID 相同。对于使用移动 Web 流量的 Campaign，还包括网站域名信息。
若要了解哪些 App 正在展示您的广告，请按如下方式将 App Bundle ID 附加到商店 URL。
- Google Play Store：
https://play.google.com/store/apps/details?id=xxxxxx
- Apple App Store：
https://apps.apple.com/app/idxxxxxxx
提示：您可以创建一个目标，以在分析中包含或排除任何 App Bundle ID。若要了解如何创建目标，请参阅本指南。
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| App Title |
这是提供广告流量池的 App 或 Publisher 的名称。App 标题是出现在 Google Play Store 和 Apple App Store 中的 App 名称。 |
| Impression |
这是展示总数。 |
| Click |
这是点击总数。 |
| Install |
这是安装总数。 |
| Action |
这是为 Campaign 目标选择的事件发生的次数。对于针对应用内事件优化的 Campaign，这是应用内事件优化目标的所有目标事件的总和。对于针对 ROAS 优化的 Campaign，这是购买次数。 |
| Conversion |
这是指被选为 Campaign 转化指标之事件的记录次数。 |
| Spend |
这是广告支出总额。 |
| CTR |
这是导致点击的展示所占的百分比。 |
| IPM |
这是每千次广告展示中 MMP 归因安装的总数。其类似于 i2i（即展示与安装）比率。数字越大表示效果越好。
|
| CPC |
这是每次点击的成本。 |
| CPI |
这是每次安装的成本。 |
| CPA |
这是每个操作事件的成本。 |
| Cost per Conversion |
这是每个转化事件的成本。 |
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Exchange 分析
您可以运行 Exchange 分析，获得 Campaign 所依赖 Ad Exchange 的见解。
| 项目 |
说明 |
| 日期范围 |
- Overall：此选项显示指定时间段内每个 App Bundle 和 App 标题的所有指标。结果按支出金额以降序顺序显示。
- Daily：此选项显示每个 App Bundle 和 App 标题的所有指标的每日细分。结果按日期和支出金额以降序顺序显示。
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| Metrics |
| 项目 |
说明 |
| Date |
这是记录指标的日期。时区与子账户时区相同。 |
| Campaign |
这是 Campaign 的名称和 ID。 |
| Campaign Type |
这是 Campaign 类型。可用的 Campaign 类型如下。
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| Country |
这是三位数的国家/地区代码。请参阅此列表，从中了解所有可用的国家/地区代码。 |
| LAT Target |
指明 Campaign 是否以启用了 LAT 的设备为目标。On 表示 Campaign 以启用了 LAT 的设备为目标。Off 表示 Campaign 以未启用 LAT 的设备为目标。 |
| OS |
这是操作系统类型。可用的操作系统类型如下。
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| Exchange |
这是 Campaign 正在使用的 Ad Exchange。Ad Exchange 为买方和卖方的广告版位决策过程提供了便利。世界各地的 Ad Exchange 都有各自的规则和限制，您必须据此选择素材策略。请参阅与在使用的 Ad Exchange 相关的 指南。
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| Inventory Traffic |
指明是移动 App 流量，还是移动 Web 流量。APP 表示移动 App 流量，WEB 表示移动 Web 流量。
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| Impression |
这是展示总数。 |
| Click |
这是点击总数。 |
| Install |
这是安装总数。 |
| Action |
这是为 Campaign 目标选择的事件发生的次数。对于针对应用内事件优化的 Campaign，这是应用内事件优化目标的所有目标事件的总和。对于针对 ROAS 优化的 Campaign，这是购买次数。 |
| Conversion |
这是指被选为 Campaign 转化指标之事件的记录次数。 |
| Spend |
这是广告支出总额。 |
| CTR |
这是导致点击的展示所占的百分比。 |
| IPM |
这是每千次广告展示中 MMP 归因安装的总数。其类似于 i2i（即展示与安装）比率。数字越大表示效果越好。
|
| CPC |
这是每次点击的成本。 |
| CPI |
这是每次安装的成本。 |
| CPA |
这是每个操作事件的成本。 |
| Cost per Conversion |
这是每个转化事件的成本。 |
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Cohort 分析
Cohort 分析支持按特定时间段的共同特征对用户进行分组来追踪用户行为。例如，如果您正在开展用户获取 Campaign，Cohort 可以是在特定时间段内安装了 App 的一组用户。Campaign 的 Cohort 分析会向您显示随着时间的推移，安装此 App 的用户中有多少用户最终进行了购买。
Cohort ROAS 分析
您可以运行 Cohort ROAS 分析来获取有关每个 Campaign 的 ROAS 数据。只要我们从 MMP 回传收到 Campaign 的收入数据，您就能运行此分析。
提示：存在多个收入事件时，可使用数据筛选器仅选择并搜索符合条件的事件。
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项目
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说明 |
| 日期范围 |
- Overall：计算在选定的整个时间段内获取或再互动的用户的总体 ROAS。
- Daily：计算在选定的整个时间段内获取或再互动的用户的每日 ROAS。
- Weekly：计算在选定的整个时间段内获取或再互动的用户的每周 ROAS。
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| Metrics |
| 项目 |
说明 |
| Date |
这是记录指标的日期。时区与子账户时区相同。 |
| Week |
这是记录指标的一周，周一为每周的第一天。时区与子账户时区相同。 |
| Campaign |
这是 Campaign 的名称和 ID。 |
| Country |
这是三位数的国家/地区代码。请参阅此列表，从中了解所有可用的国家/地区代码。 |
| LAT Target |
指明 Campaign 是否以启用了 LAT 的设备为目标。On 表示 Campaign 以启用了 LAT 的设备为目标。Off 表示 Campaign 以未启用 LAT 的设备为目标。 |
| OS |
这是操作系统类型。可用的操作系统类型如下。
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| Spend |
这是广告支出总额。 |
| Install |
这是安装总数，也是 App 安装 Cohort 组的大小。 |
| Re-engagement |
这是再互动点击总数，也是再互动用户 Cohort 组的大小。 |
| D1/D3/D7/D30 Purchase |
这是指定日期范围内连续 1、3、7 或 30 天内进行购买的总次数。 |
| D1/D3/D7/D30 Purchaser |
这是指定日期范围内连续 1、3、7 或 30 天内进行购买的用户数量。 |
| D1/D3/D7/D30 Revenue |
这是指定日期范围内连续 1、3、7 或 30 天内购买事件产生的总收入。 |
| D1/D3/D7/D30 ROAS |
这是广告支出回报率 (ROAS)，表示指定日期范围内连续 1、3、7 或 30 天内购买事件产生的收入。ROAS 金额的计算方式为收入除以广告支出，再乘以 100。以百分比值的形式显示数字。
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Cohort 操作分析
您可以运行 Cohort 操作分析来获取每个 Campaign 的操作指标（即 Campaign 优化目标选择的事件）。您只能对针对应用内事件优化的 Campaign 运行此分析。
| 项目 |
说明 |
| 日期范围 |
- Overall：计算为 Campaign 优化目标选择的事件总数，以及在选定的整个时间段内获取或再互动的用户的 CPA。
- Daily：计算为 Campaign 优化目标选择的每日事件数，以及在选定时间段内获取或再互动的用户的 CPA。
- Weekly：计算为 Campaign 优化目标选择的每周事件数，以及在选定时间段内获取或再互动的用户的 CPA。
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| Metrics |
| 项目 |
说明 |
| Date |
这是记录指标的日期。时区与子账户时区相同。 |
| Week |
这是记录指标的一周，周一为每周的第一天。时区与子账户时区相同。 |
| Campaign |
这是 Campaign 的名称和 ID。 |
| Country |
这是三位数的国家/地区代码。请参阅此列表，从中了解所有可用的国家/地区代码。 |
| LAT Target |
指明 Campaign 是否以启用了 LAT 的设备为目标。On 表示 Campaign 以启用了 LAT 的设备为目标。Off 表示 Campaign 以未启用 LAT 的设备为目标。 |
| OS |
这是操作系统类型。可用的操作系统类型如下。
|
| Spend |
这是广告支出总额。 |
| Install |
这是安装总数，也是 App 安装 Cohort 组内的用户数量。 |
| Re-engagement |
这是再互动点击总数，也是再互动用户 Cohort 组内的用户数量。 |
| D1/D3/D7/D30 Action |
这是为 Campaign 目标选择的事件在指定日期范围内连续 1、3、7 或 30 天内发生的次数。对于针对应用内事件优化的 Campaign，这是应用内事件优化目标的所有目标事件的总和。对于针对 ROAS 优化的 Campaign，这是购买次数。 |
| D1/D3/D7/D30 CPA |
这是指定日期范围内连续 1、3、7 或 30 天内每次操作事件的成本。
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常见问题解答
在哪里可以追踪 Campaign 的 ROAS？
Moloco DSP 平台上有很多板块可以追踪 Campaign 的广告支出回报率 (ROAS)。您可以转至 Analytics 并为 Campaign 类型选择 Cohort ROAS Analysis。如需了解更多信息，请参阅分析总览。您也可以转至 Home > App Home > Campaign Home，选择相应 App 以及要追踪指标的 Campaign，然后点击 Highlight setting 指定要在指定时间段内追踪的指标。对于针对 ROAS 优化的 Campaign，Cohort 分析的收入指标仅根据被选为 Campaign 目标的事件计算。对于所有其他 Campaign 类型，Cohort 分析的收入指标根据 MMP 回传数据中包含的所有收入追踪事件计算。
如何查看按素材组/发布者级别划分的效果？
前往 Analytics 选项卡。在 Creative Analysis 部分，可以找到按素材组划分的效果。
您也可以在 Inventory Analysis 部分查看每个流量池的效果。若要使用多个变量分解报告，请前往 Report 选项卡。然后点击 Columns 并从 Levels 部分选择需要的字段（比如，素材组、流量池）。
为什么我无法查看 Campaign 的 CPA 和 Action？
我们仅为具有应用内事件优化目标的 Campaign 提供 CPA 和 Action 指标。
除了具有应用内事件优化目标的 Campaign，您还可以利用具有优化目标 Campaign 的 Conversion 指标。Conversion 可以通过以下方式进行设置：在设置或编辑任一 Campaign 的时候，从 Additional Settings > Conversion Setting 选择您的应用内事件。在 Campaign 运行的时候，可对转化设置进行编辑，并且更改前的 Campaign 数据也将与更改后的事件数据同步。请注意，更改后的设置最多可能需要 24 小时才能反映在实际报告中。
如何将 Moloco Campaign 数据转移到自己的分析 MMP 平台/自己的内部分析工具？
有 2 种对接方法：
1) 与 Moloco 报告 MMP 平台对接：Moloco 提供与报告 MMP 平台的无缝对接。请参阅报告 MMP 平台对接一文，从中找到详细的对接指南和支持的 MMP 平台列表。
2) 使用 Moloco Report API：除 Analytics 面板之外，我们还提供 Report API，可供您提取 Campaign 报告进行内部分析。有关详细信息，请参阅 Report API 对接一文。