指标 |
描述 |
Impression |
这是指定时间段内记录的展示总数。 |
Click |
这是指定时间段内记录的点击总数。 |
Engaged View |
这是指定时间段内记录的 Engaged View 总数。 |
Engaged Click |
这是指定时间段内记录的 Engaged Click 总数。 |
Install |
这是指定时间段内记录的安装总数。 |
Action |
这是指定时间段内记录的操作总数。选择作为 Campaign 应用内事件优化目标的事件就是操作。
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Conversion |
这是指定时间段内被选为 Campaign 转化指标的事件的记录次数。
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Spend |
这是指定时间段内的广告支出(即成本)总额。 |
CTR |
这是指定时间段内记录的点击数与展示数之比,计算方式为点击数/展示数*100。 |
IPM |
类似于 i2i(即展示数与安装数之比),这是指定时间段内每千次广告展示获得的广告 App 安装数。数字越大表示效果越好。
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CPC |
这是指定时间段内每次点击成本,计算方式为广告支出/点击数。 |
CPI |
这是指定时间段内每次安装成本,计算方式为广告支出/安装数。 |
CPA |
这是指定时间段内每次操作成本,计算方式为广告支出/操作数。选择作为 Campaign 应用内事件优化目标的事件就是操作。
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Cost per Conversion |
这是每个转化事件的成本,计算方式为广告支出/转化次数。
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VTR |
这是从头到尾观看完视频广告的用户占比,计算方式为完播数除以展示数。 |
CPCV |
这是每个完播成本。 |
1Q (25%) View |
这是视频广告观看至 25% 的用户接受的展示数量。
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2Q (50%) View |
这是视频广告观看至 50% 的用户接受的展示数量。
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3Q (75%) View |
这是视频广告观看至 75% 的用户接受的展示数量。
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Completed View |
这是从头到尾观看完整个视频广告的用户接受的展示数量。
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D1/D3/D7/D14/D30 Purchase |
这是指定日期范围内,参与 Moloco 运行的 Campaign 的用户从其首次参与之日起连续 1 天、3 天、7 天、14 天及 30 天内累积的购买总数。
假设用户在 2023/12/1 首次参与 Moloco 运行的 Campaign,并且该日期在指定的 2023/12/1 至 2023/12/4 日期范围内。该用户在 2023/12/1 至 2023/12/3 期间完成的购买次数计入 D3 购买次数,该用户在 2023/12/1 至 2023/12/7 期间进行的购买次数计入 D7 购买次数。
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D1/D3/D7/D14/D30 Purchaser |
这是指定日期范围内,参与 Moloco 运行的 Campaign 并从其首次参与之日起连续 1 天、3 天、7 天、14 天及 30 天内最终进行购买的累积用户总数。
假设用户在 2023/12/1 首次参与 Moloco 运行的 Campaign,并且该日期在指定的 2023/12/1 至 2023/12/4 日期范围内。该用户在 2023/12/1 至 2023/12/3 期间完成的任何购买都会使该用户计入 D3 购买用户数,该用户在 2023/12/1 至 2023/12/7 期间完成的任何购买都会使该用户计入 D7 购买用户数。
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D1/D3/D7/D14/D30 Revenue |
这是指定日期范围内,参与 Moloco 运行的 Campaign 用户从其首次参与之日起连续 1 天、3 天、7 天、14 天及 30 天内累积产生的总收入。
假设用户在 2023/12/1 首次参与 Moloco 运行的 Campaign,并且该日期在指定的 2023/12/1 至 2023/12/4 日期范围内。该用户在 2023/12/1 至 2023/12/3 期间产生的收入总额计入 D3 收入,该用户在 2023/12/1 至 2023/12/7 期间产生的收入总额计入 D7 收入。
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D1/D3/D7/D14/D30 ROAS |
这是广告支出回报率 (ROAS),表明在指定日期范围内,参与 Moloco 运行的 Campaign 的用户从其首次参与之日起连续 1 天、3 天、7 天、14 天及 30 天内完成购买事件累积产生的总收入。
假设用户在 2023/12/1 首次参与 Moloco 运行的 Campaign,并且该日期在指定的 2023/12/1 至 2023/12/4 日期范围内。该用户在 2023/12/1 至 2023/12/3 期间产生的 ROAS 值计入 D3 ROAS,该用户在 2023/12/1 至 2023/12/7 期间产生的 ROAS 值计入 D7 ROAS。
ROAS 值的计算方式为收入除以广告支出,再乘以 100。以百分比值的形式显示数字。
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D1/D3/D7/D14/D30 Action |
这是指定日期范围内,参与 Moloco 运行的 Campaign 的用户从其首次参与之日起连续 1 天、3 天、7 天、14 天及 30 天内执行指定为 Campaign 目标操作的累积总次数。对于以应用内事件优化为目标的 Campaign,操作是指应用内事件优化目标的目标事件。对于以 ROAS 优化为目标的 Campaign,操作是指购买事件。
假设用户在 2023/12/1 首次参与 Moloco 运行的 Campaign,并且该日期在指定的 2023/12/1 至 2023/12/4 日期范围内。该用户在 2023/12/1 至 2023/12/3 期间执行的操作次数计入 D3 操作次数,该用户在 2023/12/1 至 2023/12/7 期间执行的操作次数计入 D7 操作次数。
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D1/D3/D7/D14/D30 CPA |
这是指定日期范围内,参与 Moloco 运行的 Campaign 的用户从其首次参与之日起连续 1 天、3 天、7 天、14 天及 30 天内的每次操作事件成本。
假设用户在 2023/12/1 首次参与 Moloco 运行的 Campaign,并且该日期在指定的 2023/12/1 至 2023/12/4 日期范围内。该用户在 2023/12/1 至 2023/12/3 期间的 CPA 计入 D3 CPA,该用户在 2023/12/1 至 2023/12/7 期间的 CPA 计入 D7 CPA。
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D1/D3/D7/D14/D30 Retention |
这是指定日期范围内,参与 Moloco 运行的 Campaign 并从其首次安装之日起连续 1 天、3 天、7 天、14 天或 30 天进行非安装转化操作的用户数量。
例如,8 月 14 日的 D7 留存数就是 8 月 14 日进行的安装总数中,在 8 月 21 日执行的非安装转化操作数量。
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