可以查看和下载各种指标的报告来分析 Campaign 效果。
关于 Report 面板
在 Moloco Ads 中，可以按层级（例如，App、广告组、素材等）查看 Campaign 的关键指标集，帮助分析不同时间段的 Campaign 效果。可以使用不同的指标和层级组合生成报告，进行下载。
数据列
| 项目 |
描述 |
| Period |
指定数据提取日期范围。可以自行指定日期范围，也可以从左侧边栏提供的选择范围中进行选择。日期范围最多 180 天。
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| Levels |
指定要列出的 Campaign 层级。可用选项如下。
| 层级 |
描述 |
| App |
这是投放 Campaign 的 App 所用的标题。 |
| Campaign |
这是投放 Campaign 所用的标题。 |
| Campaign Type |
这是 Campaign 类型。可用值为 UA 和 RE。 |
| Campaign Goal |
这是 Campaign 目标，例如安装、应用内事件、点击等。 |
| Ad Group |
这是 Campaign 广告组所用的标题。 |
| Creative Group |
这是 Campaign 素材组所用的标题。 |
| Creative |
这是 Campaign 素材所用的标题。 |
| Creative Type |
这是素材类型，例如图片、视频等。 |
| Creative Size |
这是素材大小，例如 1080x1920 |
| Video Duration |
这是视频素材长度，例如 30s |
| Video End Card Type |
视频素材尾卡示例， H5试玩尾卡示例 |
| OS |
这是投放 Campaign 的 App 的操作系统类型。可用值为 Android 和 iOS。
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| Country |
这是 Campaign 投放目标国家的三位数 ISO 国家代码。 |
| LAT Target |
这会指明是否启用了 LAT 定向。可用值为 LAT On 和 LAT Off。 |
| Exchange |
这是 Campaign 正在使用的 Ad Exchange，例如 APPLOVIN。 |
| Inventory Traffic |
指明是移动 App 流量，还是移动 Web 流量。APP 表示移动 App 流量，WEB 表示移动 Web 流量。 |
| Inventory Type |
这是 Campaign 投放的流量池类型。可用值为 BANNER、INTERSTITIAL 和 NATIVE。
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| Inventory |
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Inventory - App Bundle：这是发布商流量池的 App Bundle ID（即 Store ID）。
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Inventory - App title：这是发布商流量池的 App 标题。
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| Metrics |
指定报告中要包含的关键指标。可用选项如下。
| 指标 |
描述 |
| Impression |
这是指定时间段内记录的展示总数。 |
| Click |
这是指定时间段内记录的点击总数。 |
| Engaged View |
这是指定时间段内记录的 Engaged View 总数。 |
| Install |
这是指定时间段内记录的安装总数。 |
| Action |
这是指定时间段内记录的操作总数。选择作为 Campaign 应用内事件优化目标的事件就是操作。
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| Conversion |
这是指定时间段内被选为 Campaign 转化指标的事件的记录次数。
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| Spend |
这是指定时间段内的广告支出（即成本）总额。 |
| CTR |
这是指定时间段内记录的点击数与展示数之比，计算方式为点击数/展示数*100。 |
| IPM |
类似于 i2i（即展示数与安装数之比），这是指定时间段内每千次广告展示获得的广告 App 安装数。数字越大表示效果越好。
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| CPC |
这是指定时间段内每次点击成本，计算方式为广告支出/点击数。 |
| CPI |
这是指定时间段内每次安装成本，计算方式为广告支出/安装数。 |
| CPA |
这是指定时间段内每次操作成本，计算方式为广告支出/操作数。选择作为 Campaign 应用内事件优化目标的事件就是操作。
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| Cost per Conversion |
这是每个转化事件的成本，计算方式为广告支出/转化次数。
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| VTR |
这是从头到尾观看完视频广告的用户占比，计算方式为完播数除以展示数。 |
| CPCV |
这是每个完播成本。 |
| 1Q (25%) View |
这是视频广告观看至 25% 的用户接受的展示数量。
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| 2Q (50%) View |
这是视频广告观看至 50% 的用户接受的展示数量。
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| 3Q (75%) View |
这是视频广告观看至 75% 的用户接受的展示数量。
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| Completed View |
这是从头到尾观看完整个视频广告的用户接受的展示数量。
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| D1/D3/D7/D14/D30 Purchase |
这是指定日期范围内，参与 Moloco 运行的 Campaign 的用户从其首次参与之日起连续 1 天、3 天、7 天、14 天及 30 天内累积的购买总数。
假设用户在 2023/12/1 首次参与 Moloco 运行的 Campaign，并且该日期在指定的 2023/12/1 至 2023/12/4 日期范围内。该用户在 2023/12/1 至 2023/12/3 期间完成的购买次数计入 D3 购买次数，该用户在 2023/12/1 至 2023/12/7 期间进行的购买次数计入 D7 购买次数。
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| D1/D3/D7/D14/D30 Purchaser |
这是指定日期范围内，参与 Moloco 运行的 Campaign 并从其首次参与之日起连续 1 天、3 天、7 天、14 天及 30 天内最终进行购买的累积用户总数。
假设用户在 2023/12/1 首次参与 Moloco 运行的 Campaign，并且该日期在指定的 2023/12/1 至 2023/12/4 日期范围内。该用户在 2023/12/1 至 2023/12/3 期间完成的任何购买都有资格计入 D3 购买用户数，该用户在 2023/12/1 至 2023/12/7 期间完成的任何购买都有资格计入 D7 购买用户数。
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| D1/D3/D7/D14/D30 Revenue |
这是指定日期范围内，参与 Moloco 运行的 Campaign 用户从其首次参与之日起连续 1 天、3 天、7 天、14 天及 30 天内累积产生的总收入。
假设用户在 2023/12/1 首次参与 Moloco 运行的 Campaign，并且该日期在指定的 2023/12/1 至 2023/12/4 日期范围内。该用户在 2023/12/1 至 2023/12/3 期间产生的收入总额计入 D3 收入，该用户在 2023/12/1 至 2023/12/7 期间产生的收入总额计入 D7 收入。
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| D1/D3/D7/D14/D30 ROAS |
这是广告支出回报率 (ROAS)，表明在指定日期范围内，参与 Moloco 运行的 Campaign 的用户从其首次参与之日起连续 1 天、3 天、7 天、14 天及 30 天内完成购买事件累积产生的总收入。
假设用户在 2023/12/1 首次参与 Moloco 运行的 Campaign，并且该日期在指定的 2023/12/1 至 2023/12/4 日期范围内。该用户在 2023/12/1 至 2023/12/3 期间产生的 ROAS 值计入 D3 ROAS，该用户在 2023/12/1 至 2023/12/7 期间产生的 ROAS 值计入 D7 ROAS。
ROAS 值的计算方式为收入除以广告支出，再乘以 100。以百分比值的形式显示数字。
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| Time |
点击 Date 旁的方框即可查看指定时间段内每个日期的 Campaign 数据。
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| Events |
可以指定要查看数据的应用内事件。
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Filter
| 项目 |
描述 |
| Add filter |
可以在数据上应用筛选器来查看数据子集。可用的筛选器包括但不限于提供的层级、指标和事件。
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is/is not：可以使用
is 或 is not 来指定包含任意可用层级的条件。
- 算术运算符 (
>、<、=、>=、=<)：可以使用这些算术运算符来指定包含任意可用指标的条件。
提示：使用高级搜索设置可以查看应用特定条件（例如，每日安装数超过 10 的 Campaign 或是每日支出超过 100 美元的 Campaign）后的结果。
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查看或下载 Campaign 数据
- 选择要查看 Campaign 数据的 Ad account。
- 在左侧边栏中点击 Report。这将转到可指定要查看的数据的页面。
- 选择时区和日期范围。然后，点击 Columns 下要查看的层级、指标和/或事件。
- 若要查看指定时间段期间每个日期的 Campaign 数据，请点击 Date 旁的方框。
- 如果需要，可以使用 Add filter 应用筛选器，查看数据子集。点击 Run 即可查看数据。
- 您可以拖放数据列来更改显示顺序。在每个数据列上，都可以点击向上或向下箭头来以升序或降序排列数据。
- 若要下载显示的数据，请点击 CSV。
重要：对设置进行变更时，显示的数据会实时更新。具体的显示时间取决于要显示的数据大小和应用的筛选器。