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Kakao Exchange 指南

  • 更新

Kakao Exchange 是 Kakao 运营的 SSP。独家拥有韩国的 KakaoTalk 和 Daum 等 App，其中部分页面允许显示广告。在 KakaoTalk 及 Daum 的高级页面中展示的 BizBoard 和使用 KakaoTalk 或 Daum App 查找新闻等时，可在下方的 Native Display 页面显示广告。

 

概要

适用国家/地区 韩国
适用代表库存
  • KakaoTalk：Android com.kakao.talk、iOS362057947
  • Daum：Android net.daum.android.daum、iOS365494029
适用格式
  • BizBoard：960 x 300 图片横幅广告 
  • Native Display：包含 1200 x 600 像素图片或视频的原生广告
  • Native List: 包含 1200 x 600 像素图片的原生广告

 

主要版位 

  • 可投放的页面可能会根据 Kakao 方面的情况，随时发生变化。

  • 可投放的页面可能会根据 Kakao 方面的情况，随时发生变化。 Native-Display.jpg
  • 可投放的页面可能会根据 Kakao 方面的情况，随时发生变化。 Native-List.jpg

 

制作验收指南及素材时的注意事项

Kakao 制定了详细的素材验收政策。Kakao 每天验收一次素材并进行审批，只有通过审批后才允许展示相应内容。详细内容请查看以下指南。 

 

提示：用于 Kakao BizBoard 的素材在素材或素材组生成阶段可使用 Add Kakao image 功能自动生成。具体方法请参考素材指南及素材组指南。Screenshot 2024-04-11 at 3.06.48 PM.png

通用指南

  • 所有素材务必遵守相应国家及 Kakao 的广告法规。
  • 针对可能引起争议或较为敏感的内容存在被举报风险的素材，可能根据 Kakao 的判断进行限制或删除处理。
  • 广告具有互动性，可能被用于欺骗消费者，包含虚假功能（例：CTA 按钮）的广告素材不得出现在任何 Kakao 库存中。
  • 无法提交相同素材的多版复印件。
  • 严禁在审核后更新登录页面。
  • 素材应当适合所有年龄群体，不得包含成人内容。 

 

限制投放广告的行业领域

以下主题的广告无法刊登在 Kakao 库存中。

  • 香烟及吸烟
  • 成人内容（包括色情作品、成人网络社区、成人用品等）或以成人为消费群体的产品（酒类、电子烟等）
  • 男性健康功能产品
  • 赌博 
  • 可能侵犯个人信息的服务或产品
  • 涉及宗教及迷信的内容
  • 网络社区交易
  • 个人直播平台
  • 提供软件程序或文件的公开资料库
  • 包含约会或婚介的相亲服务 
  • 公开鼓励学术不端行为的服务 
  • 按摩服务或旅馆等按摩场所
  • 涉嫌信用卡诈骗/电话诈骗等非法行为的租赁服务
  • 信用调查、债权调查及类似的服务
  • 房地产咨询及中介（拍卖、租赁等）服务
  • 资产及投资管理服务
  • 兼具传销、放贷、借贷性质的服务
  • 二手设计师服装及二手车等二手商品的交易
  • 非法进口或不符合网络分销资格的产品或服务
  • 医疗服务、保健产品、虚拟货币、视频、招聘中介、报废车、公证服务、搬家及货运服务等需要额外资料或审查的产品及服务

 

Kakao Bizboard 素材指南

提示: 我们强烈建议使用 Kakao Bizboard PSD 模板 来制作素材，以确保最终素材满足 Kakao Bizboard 的所有要求。借助 Moloco Ads Manager 中的 Kakao Bizboard 图片生成器，您可以自动生成以下类型的图片素材：仅主文案、主文案 + 副文案、用于 App 推广的主文案（object 类型），以及用于销售/流量的主文案 + 副文案。

横幅格式

必填规格 指南
  • 尺寸(Dimension)：960 x 300
  • 格式(Format)：PNG-24
  • 文件大小(Size)：最大 300KB
  • 在透明背景上制作横幅。Kakao 会自动加上外层描边框。 
  • 图片内容应与文案高度相关。
  • 需在文案或视觉素材中清晰标明广告主，例如广告主名称、品牌名称或游戏名称。
  • Kakao 系统会在右上角显示 AD 标识和 AI 驱动广告素材标识。原有的 DSP logo/文本将由 Kakao 自动生成的 AD 标识替代；请不要在补充信息区域放置旧版 DSP 标识或相关文字。

 

文案格式

文案类型 通用指南 文案专属指南
两行文案（1 行主文案 + 副文案）
  • 仅使用允许的键盘字符；不得使用 emoji 或不支持的特殊字符。删除线仅可用于价格相关信息，例如价格或折扣率。
  • 确保图片与文字之间满足最小间距要求：缩略图类型为 32 px，object 类型为 34 px，1:1 缩略图类型为 59 px。使用 PSD 模板 时不得更改其中的字体设计。
  • 主文案：Pretendard Bold，46 pt，#191919。 
  • 副文案：Pretendard Regular，38 pt，#696969。 
  • 不得更改字体大小或样式。
  • 主文案与副文案的文字内容不得完全相同。两者中至少有一行需满足最小文本宽度 240 px。
  • 文本最大宽度：缩略图和 object 类型为 526 px，1:1 缩略图类型为 600 px。需遵循 PSD 模板 中的文案区域限制和间距要求。
两行主文案（两行主文案 + 副文案）
  • 主文案：Pretendard Bold，43 pt，#191919，行距 54 px。 
  • 副文案：Pretendard Regular，38 pt，#696969。 
  • 不得更改指定的字体大小和样式。
  • 两行主文案中的每一行都必须满足最小文本宽度 240 px。副文案没有最小宽度要求。最大宽度需遵循上方对应类型的限制。
App 下载文案
  • 需包含 38 × 38 px 的正方形 app 图标。除 app 图标外，文案中也必须清晰标识广告主、品牌或 app 名称。 
  • App 下载文案区域使用 Pretendard Regular，29 pt，#696969，字体大小和样式固定不可更改。
  • 文本中必须在广告主、品牌或 app 名称之后加入“앱”或“APP”（即“app”），例如："App Name 앱"、 "App Name 앱 출시"、"App Name 앱 다운로드" 或 "App Name 앱에서 확인"。
  • App 图标与文字之间需保留 8 px 间距，文字与 “>” 箭头之间需保留 9 px 间距。
  • 对于单行 App 下载文案格式，主文案必须满足最小文本宽度 240 px。其他文案格式请使用 相应的模板。

 

图片格式

类型 指南
缩略图
  • 缩略图视图：320 × 222 px，最大 10 MB，JPG、JPEG 或 PNG。
  • 1:1 缩略图视图：222 × 222 px，最大 10 MB，JPG、JPEG 或 PNG。
  • 两种缩略图均不得使用透明背景。
  • 缩略图四角会被处理为 18 px 的圆角。
  • 建议使用单张图片，并使图片填满整个缩略图区域。缩略图视图最多可使用两张图片；1:1 缩略图视图不支持拼接图。
  • 缩略图图片中应尽量避免使用任意文字；如需使用，文字面积不得超过图片总面积的 50%。 
  • 请勿使用与 Bizboard 灰色背景 (#F3F3F3) 过于相似的颜色。 
1:1 缩略图
Object 图
  • 图片宽度：219–314 px，最大 150 KB，仅支持 PNG。 
  • 图片中不得包含任意文字。
  • 将图片作为独立 object，使用透明背景。
  • 需提供完整图片，不得裁剪左右两侧。可根据文案进行水平位置微调；仅在确有必要时允许上下方向裁剪，且不得裁掉关键元素。

 

额外（补充）信息及必填披露

补充信息区域可用于展示已获批准的文本、强制披露信息、版权、图片来源说明及相关条款；该区域不应用于放置促销性短句或副文案。

  • 使用 Pretendard Regular，22 pt，#949494，字距为 0。不得更改指定的字体大小或样式。若文本为两行，则行距需为 27 px。
  • 文本没有最小长度限制。最长长度遵循所选格式的文案宽度上限：缩略图和 object 类型为 526 px，1:1 缩略图类型为 600 px。
  • 如所属类别需进行事前审查（包括医院/诊所、药品、医疗器械、电影/视频、保险以及保健功能食品、特殊用途或功能标示食品等），需在此处标明审查信息或相关事实。
  • 电影/视频类素材，如已确认分级，必须标注对应的分级信息。对于必须进行概率型道具强制披露的游戏产品，需加入“확률형 아이템 포함” 这一韩文说明（表示“包含随机获取道具”）。
  • 若着陆页为聊天房间（例如 KakaoTalk Channel Message、聊天机器人或 Channel WebView），需在此区域加入“채팅방에서 확인하기”（即 “在聊天窗口中查看”）文案。

重要: 如果您的 Campaign 所推广的是一款包含随机生成游戏道具（例如抽卡道具）的游戏 App， 且用户可通过购买和/或使用其他道具获得这些随机道具，则必须按照韩国相关法律使用此 图片横幅模板 制作素材。否则，您的广告 Campaign 可能会被 Kakao 从其流量中屏蔽。因未遵守规定而导致的任何收入损失和/或处罚，将完全由广告主自行承担。 

 

Kakao Bizboard 素材检查清单

请确保您的素材满足以下要求。

  • 横幅尺寸为 960 × 300 px，PNG-24 格式，大小不超过 300 KB，背景为透明。
  • 在文案或视觉素材中已明确标识广告主，且所有内容均放置在 提供模板 指定的区域内。
  • 使用了正确的文案格式，并满足最小/最大宽度、字体排版、间距及字符限制等所有要求。
  • App 下载素材包含必需的 app 图标、“앱” 或 “APP” 文案、指定间距及箭头。
  • 所有必填披露和其他补充信息均放置在指定的补充信息区域。
  • 缩略图或 object 图片满足相应的尺寸、文件、背景及内容要求。
  • 未使用手动添加的 DSP 标识来替代 Kakao 自动生成的 AD 标识。

Kakao Bizboard 常见错误

在将素材提交审核时，请务必避免以下错误。

  • 新建素材仍使用旧版 1029 × 258 格式，而不是新版 960 × 300 格式。
  • 修改 PSD template 中的任何内容，例如指定的字体、字号、样式或对齐方式。
  • 未标明广告主、遗漏必需的 App 下载文案/图标或遗漏必填披露信息。
  • 在补充信息区域加入促销文案，或包含 DSP 标识/文字。
  • 使用带透明背景的缩略图/object 图片、使用被禁止的文字或符号、使用错误的图片尺寸，或缩略图未填满整个展示区域。

 

Native Display 素材详细指南

重要：根据大韩民国的相关法律规定，购买概率型道具（包括通过使用其他道具获得）或可合成的游戏广告时，应在广告素材中添加 확률형 아이템 포함 字样的文本。素材不符合指南时，广告在 Kakao 版位中的显示可能受限。由于未遵守现行法律导致的所有损失由广告商承担。

由于各版位的特点不同，可能不包括以下全部元素：

主体 指南
通用指南

素材中包含的所有文案应遵守以下指南：

  • 可使用韩文、英文、数字、计算机键盘默认提供的特殊字符。
  • 不能使用表情符号及计算机键盘未提供的特殊字符。
  • 移动设备建议大小为 15 px 以上，40 px 以下。PC 建议大小为 24 px 以上，60 px 以下。
  • 不能使用“Talk”、“Mail”、“公告”等限制聊天功能的钓鱼性文案。
  • 购买概率型道具（包括通过使用其他道具获得）或可合成的游戏广告时，应在广告素材中添加 확률형 아이템 포함 字样的文本。
Headline / Title（标题）
  • 最多 25 个字（含分写空格）

必须满足以下条件：

  • 头像名称、宣传标语、标题不可使用相同的文本。
  • 广告相关的内容应遵循客观的原则撰写。
  • 不得输入电话号码、地址、电子邮件、ID 等广告商的信息。
  • 为吸引消费者而使用过于露骨、具有煽动性的文本时，将无法投放广告。
  • 为传递信息，有需要时可使用电脑键盘上的特殊文字。非必要情况下使用反复的特殊文字或表情符号形式的特殊文字时，可能无法投放广告。
Description（宣传文本）
  • 最多 45 个字（含分写空格）

必须满足以下条件：

  • 头像名称、宣传标语、标题不可使用相同的文本。
  • 广告相关的内容应遵循客观的原则撰写。
  • 不得输入电话号码、地址、电子邮件、ID 等广告商的信息。
  • 为吸引消费者而使用过于露骨、具有煽动性的文本时，将无法投放广告。
  • 为传递信息，有需要时可使用电脑键盘上的特殊文字。非必要情况下使用反复的特殊文字或表情符号形式的特殊文字时，可能无法投放广告。
Icon（头像）
  • 尺寸：300 x 300
  • 比例：1:1
  • 格式：JPEG、JPG、PNG（不能使用 GIF） 
  • 容量：500 KB

必须满足以下条件：

  • 头像应由不含修饰词的品牌 logo、App 图标，模型图片构成。
  • 头像应由易于辨别的标志性物品及 logo (CI、BI) 构成。
  • 头像应包含在衔接页面上易于辨别的企业名称、品牌名称、网址名称等广告商的信息。例）以 App 为例，跳转至 App 下载页面时，须制作为与 App 图标一致的形式
  • 建议在制作头像时，上/下/左/右各留 10 px 的留白。根据展示尺寸，正方形的头像可能被剪切成圆形，logo (CI、BI) 及企业名称也有可能被裁掉。
  • 图标图像不得有任何透明部分，并且角不得为圆角，因为图像可能会被裁剪以适合相关版位投放要求。
Sponsored By（头像名称）
  • 不超过 20 个字 
  • 头像旁边显示的元素，在 Moloco Ads Manager 中自动填充为 Creatives 页面下方的 Sponsored By 域值。 

必须满足以下条件：

  • 头像名称、宣传标语、标题不可使用相同的文本。
  • 头像和头像名称的信息构成应保持一致。
    例）头像为 Kakao logo 时，头像名可使用 Kakao，但头像为 Kakao mini logo 时，则头像名称不可使用 Kakao
  • 头像应包含在衔接页面上易于辨别的企业名称、品牌名称、网址名称等广告商的信息。例）以 App 为例，跳转至 App 下载页面时，需要与 App 标题保持一致。
  • 头像应以品牌为单位，以产品为单位时，将无法投放广告。（可由企业名称、品牌名称、网站名称、演出/电影/展览会名称、游戏名称、应用程序名称组成；不可由活动或活动名称、产品名称等组成）
  • 头像名称应由不含修饰词的品牌名称构成。
  • 在营业网点、分店等地投放广告时，不可单独使用总公司的名称。例）梅德赛斯-奔驰 Korea (O)
图片或视频
  • 尺寸：1200 x 600
  • 比例：2:1
  • 格式：JPEG、JPG、PNG（不能使用 GIF） 
  • 容量：500 KB

必须满足以下条件：

  • 根据展示区域的尺寸，图片或视频可能会被剪切或调整大小。
  • 图片或视频应使用与宣传文本及标题、跳转页面有明显相关性的素材进行上传。
  • 不能使用透明背景的图片或视频（图片或视频的外缘不能插入边框）。
  • 建议不要在素材上方及左/右 40px 区域、下方 90px 区域内使用文本和 logo (CI、BI) 及主要对象。根据展示尺寸，素材下方 90px 区域可能由标题和引导性语句等元素构成，因此，建议不要使用复杂的元素。
  • 根据展示尺寸，图片或视频的大小需被调整时，可能会显示提取图片或视频中左上方 1px 的颜色并将提取的颜色应用到上/下留白处的素材。
  • 建议图片或视频中的文本分辨率范围为 48px ~ 164px，审核完成标志、根据版权等法律或“Kakao 广告审查政策”规定的必须标记的语句至少为 24px。
  • 建议图片或视频中的文本最多由3行组成。
  • 图片或视频中的文本不能使用4种以上的字体样式和颜色。
  • 建议素材使用单一图片或视频，而分割素材使用不同的图片或视频，最多只能使用2个。
  • 使用分割素材时，不建议在素材中使用文本。
  • 不能使用素材失真的图片或视频（模糊、不清晰、马赛克等）。
  • 不能使用包含色情图片或视频以及限制性产品（如：香烟、酒类等）的素材。
  • 限制使用强调产品或服务效果的前/后对照图或视频。
  • 不得使用妨碍 KakaoTalk 的使用，对用户造成混乱的素材。
    • 不能设计为公告或指南的形式
      -将线、背景框、颜色等组合起来设计成图表形式
      -易被误认为是 KakaoTalk UI 功能的钓鱼性质语句
      例）公告或指南、钓鱼性质的指引语句等。
    • 不得使用 PC 及移动设备 UI 元素等占据整个画面，导致其被误认为是服务功能的设计
  • 不能使用可能会被误认为真实报导（电视或新闻片段、报纸新闻等类似形式）的图片或视频。
  • 不能插入吸引点击的虚假功能（鼠标指针、声音/播放控制按钮等）。
  • 不能使用饱和度过高、易造成用户眼部疲劳的颜色。
  • 不能使用可能被误认为是 Kakao 服务的图片或视频，如使用 Kakao 服务的主色调（黄色）作为重点颜色或模仿设计。
CTA 文本

在下列允许的文本中选择（不能使用其他文本）。

注册 | 玩游戏 | 购买 | 下载 | 联系我们 | 跳转 | 使用 | 安装 | 接收消息 | 申请 | 执行 | 了解更多 | 预约 | 添加关注 | 领取优惠券

 

Native Display 素材示例

示例 指南

margin.jpg_2022-08-11_18-16-56.png

 

  • 根据展示尺寸，下方 90px 区域可能会排列如下示例中的标题和 CTA 文本。

margin.jpg_2022-08-11_18-15-15.png

 

 建议不要在图片或视频上方及左/右 40px 区域、下方 90px 区域内使用文本和 Logo 及主要对象。
single_image.jpg 建议素材使用单一图片或视频，不能使用同一图片或视频组合而成的素材。
2-up.jpg 分割素材最多可使用2个不同的素材。
font_size.jpg 图片或视频中的文本分辨率范围为 48px ~ 164px。版权等法律规定的必须标记的语句至少为 24 px。
stroke.jpg 不能使用透明背景的图片或视频（图片或视频的外缘不能插入边框）。

原生列表素材指南

Screenshot 2025-09-24 at 6.24.24 PM.png

 

根据流量池的不同，并非所有组件都会显示。对于原生列表，即使图片本身不显示，您也必须上传 1200 x 600 的原生图片。任何上传并获批的 1200 x 600 图片都会自动符合该流量池的投放资格。

组件 指南
通用指南

您素材中包含的所有文本必须符合以下要求。

  • 您可以输入韩语和英语字母、数字以及键盘上的特殊字符。
  • 您不能使用表情符号和键盘中未包含的特殊字符。
  • 移动设备推荐文本大小为 15px 至 40px。网页推荐文本大小为 24px 至 60px。
  • 您不能使用影响可用性的文案噱头，例如包含“톡”（即聊天）、“메일”（即电子邮件）、“공지”（即公告）等词语的文案，这些词语可能被误认为是真实的 Kakao 消息。
  • 如果您的 Campaign 是针对包含用户可通过购买和/或使用其他物品获得的随机生成游戏道具（例如，扭蛋道具）的游戏应用，您必须在素材中包含声明包括随机生成的道具。
标题
  • 您最多可以输入 25 个字符，包括空格。
  • 标题、描述和赞助商字段不能相同。
  • 标题必须与广告相关。
  • 您不能包含任何关于广告主的信息（例如，电话号码、电子邮件地址、实际地址等）。
  • 文本不能仅意在诱使用户点击广告。
  • 您只能包含键盘中的默认特殊字符。强烈建议不要过度和重复使用特殊字符，否则可能导致素材被从 Kakao 的流量池中移除。
描述
  • 您最多可以输入 45 个字符，包括空格。
  • 标题、描述和赞助商字段不能相同。
  • 描述必须仅包含与广告相关的信息。
  • 您不能包含任何关于广告主的信息（例如，电话号码、电子邮件地址、实际地址等）。
  • 文本不能仅意在诱使用户点击广告。
  • 您只能包含键盘中的默认特殊字符。强烈建议不要过度和重复使用特殊字符。
图标
  • 尺寸：300 x 300
  • 比例：1:1
  • 文件格式：JPEG、JPG、PNG（不支持 GIF）
  • 文件大小：500KB
  • 图标必须由品牌标志、App 图标和/或示例图片组成。
  • 图标应易于识别，包括主要广告主体以及标志（CI 和/或 BI）。
  • 图标应清楚地代表和/或链接到用户被立即定向到的页面上显示的内容。例如，对于 App 广告，图标必须与 App 下载页面中显示的 App 图标相同。
  • 我们建议在图片的所有侧面留出 10px 的边距。图标可能会被部分裁剪以适应其显示的流量池。
  • 图标图片必须没有任何透明部分，且所有角都不能是圆角，因为图片可能会被裁剪以适应其显示的流量池。
赞助商
  • 长度：最多 20 个字符
  • 这是从 Moloco Ads Manager 上素材页面下的赞助商字段自动提取的，并显示在图标旁边。
  • 标题、描述和赞助商字段不能相同。
  • 此字段中的文本应清楚地代表和/或链接到图标。例如，Uber 的图标对应“Uber”（正确），Uber 的图标对应“Lyft”（错误）。
  • 此字段中的文本应清楚地代表和/或链接到用户被立即定向到的页面上显示的内容。例如，对于 App 广告，您必须输入 App 下载页面中使用的 App 名称。
  • 您必须使用品牌名称、公司名称、网站标题、节目名称、电影名称、展览名称、游戏名称或 App 名称。您不能使用产品名称、活动名称、Campaign 名称等。
  • 名称或标题不能包含任何描述性形容词。
  • 来自公司分支或部门的 Campaign 必须在公司名称之外还包括分支或部门名称。例如，“Mercedes-Benz UK”。
图片
  • 尺寸：1200 x 600
  • 比例：2:1
  • 文件格式：JPEG、JPG、PNG（不支持 GIF）
  • 文件大小：500KB

图片必须符合以下要求。

  • 图片可能会根据其显示的流量池被裁剪或调整大小。
  • 图片必须与标题、落地页和/或描述明确相关。
  • 您不能在素材中包含边框。图片的任何部分都不能是透明的。
  • 我们建议在素材的上方和两侧留出 40px 的边距，并在素材下方留出另一个 90px 的边距，这些区域不应包含任何文本、标志或任何其他关键对象或信息。您必须避免在素材下方的 90px 区域内包含任何复杂组件，因为我们的一些流量池可能会在该区域放置标题和 CTA 文本等组件。
  • 当为适应其显示的流量池而调整图片的大小时，会使用图片左上角 1px 区域的颜色来填充任何边距。
  • 图片中的文本必须至少为 48px，且不得超过 164px。所需的文本，如法律和/或版权声明以及为遵守 Kakao 审核政策所需的任何文本，必须至少为 24px。
  • 图片中的文本最好不超过三行。
  • 您最多可以在图片的文本中使用四种不同的字体和颜色。
  • 您不能使用同一素材的多个副本。您最多可以组合两个不同的素材。建议使用单个素材资产。
  • 对于由两个不同素材资产组成的素材，不建议在素材中包含文本。
  • 您不能使用形状失真（例如，模糊、马赛克等）的低分辨率素材。
  • 您不能使用成人素材或以受限产品（例如，香烟、酒精等）为特色的素材。
  • 突出产品或服务效果的前后对比图片可能会受到限制。
  • 您不能使用任何对 Kakao 用户体验产生负面影响的设计组件和/或文本，包括但不限于：
    • 由不同颜色、线条和方框组合而成的表格状组件组成的虚假 KakaoTalk 公告和/或官方通知，和/或意图被误认为是 KakaoTalk 中真实 UI 组件的文案噱头
    • 由网页和/或移动 UI 组件组成的虚假 App 功能，意图被误认为是真实的 App 功能
  • 您不能使用可能被误认为是新闻报道的素材（例如，直播新闻、报纸文章等）。
  • 您不能插入虚假功能（例如，光标移动、CTA Button、UI 元素等）来诱使用户点击。
  • 避免使用可能导致视觉疲劳的过度饱和颜色。
  • 您不能使用包含与 Kakao 品牌颜色相匹配的黄色的图片，因为它们可能会被误认为与 Kakao 相关。
落地页 URL
  • 您必须包括一个有效的落地页 URL。
CTA 文本

您必须选择以下 CTA 文本之一。

CTA 文本 英文翻译
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