可以在 Moloco DSP 平台中的什么位置查看关键效果指标

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Moloco DSP 平台中的总览页面支持快速了解应用、Campaign 及广告组的效果。请继续阅读,了解在每个总览页面中可以查看哪些信息。

App Home

从左侧边栏菜单或启动页面下的 Apps 列表中选择一个 App,即可进入该 App 的总览页面。App 总览页面显示了该 App 下所有 Campaign 的关键效果指标,如广告支出、安装次数、CPI,以及指定日期范围内的更多指标。要更新日期范围,请点击日历图标并指定日期。

Highlights 部分最多可显示 10 个不同的指标,最多支持绘制两个指标进行可视化。对于 iOS 应用,可查看并比较 MMP 和 SKAN 指标。如需添加其他要显示的指标,请点击 Add MetricHighlight setting,从可用指标列表中进行选择。Overall 选项将根据指定的日期范围,绘制该 App 下所有 Campaign 的汇总指标。Breakdown 选项将根据指定的日期范围,绘制该 App 下每个 Campaign 的指标。

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可用指标

指标 说明
Spend

这是指定日期范围内的广告支出总额。

如可用,系统会将指定日期范围内的广告支出总额与前一相同跨度日期范围内的广告支出总额进行比较,并将差额显示为百分比变化。

Install

这是指定日期范围内的安装总数。对于 iOS 应用,Install (MMP) 表示由 MMP 归因的安装总数,Install (SKAN) 表示由 SKAN 归因的安装总数。

如可用,系统会将指定日期范围内的安装次数与前一相同跨度日期范围内的安装次数进行比较,并将差额显示为百分比变化。

CPI

这是指定日期范围内的每次安装成本。对于 iOS 应用,CPI (MMP) 表示由 MMP 归因的每次安装成本,CPI (SKAN) 表示由 SKAN 归因的每次安装成本。

如可用,系统会将指定日期范围内的每次安装成本与前一相同跨度日期范围内的每次安装成本进行比较,并将差额显示为百分比变化。

Impression

这是指定日期范围内的展示总数。 

如可用,系统会将指定日期范围内的展示次数与前一相同跨度日期范围内的展示次数进行比较,并将差额显示为百分比变化。

Click

这是指定日期范围内的点击总数。

如可用,系统会将指定日期范围内的点击次数与前一相同跨度日期范围内的点击次数进行比较,并将差额显示为百分比变化。

CTR

这是指定日期范围内点击次数与展示次数的百分比。 

如可用,系统会将指定日期范围内的 CTR 与前一相同跨度日期范围内的 CTR 进行比较,并将差额显示为百分比变化。

IPM

这是指定日期范围内每千次广告展示中的安装总数。该指标类似于 i2i(即展示与安装)比率,数字越大表示效果越好。对于 iOS 应用,IPM (MMP) 表示每千次广告展示中由 MMP 归因的安装总数,IPM (SKAN) 表示每千次广告展示中由 SKAN 归因的安装总数。

如可用,系统会将指定日期范围内的 IPM 与前一相同跨度日期范围内的 IPM 进行比较,并将差额显示为百分比变化。

CPC

这是指定日期范围内的每次点击成本。 

如可用,系统会将指定日期范围内的每次点击成本与前一相同跨度日期范围内的每次点击成本进行比较,并将差额显示为百分比变化。

Revenue

这是指定日期范围内的广告收入总额。对于 iOS 应用,Revenue (MMP) 表示由 MMP 归因的收入总额,而 Revenue (SKAN) 表示根据在 Moloco DSP 平台上注册的每个 Conversion Value 的平均收入计算的由 SKAdNetwork 归因的收入总额。 

如可用,系统会将指定日期范围内的收入总额与前一相同跨度日期范围内的收入总额进行比较,并将差额显示为百分比变化。

 

Campaign Home

App HomeCampaigns 下拉列表中选择一个 Campaign,即可进入该 Campaign 的总览页面。除广告支出、安装次数、展示次数和点击次数等关键 Campaign 效果指标外,Campaign 总览页面还会显示 Cohort 指标,如指定日期范围内的 D1/D3/D7 收入和 ROAS。要更新日期范围,请点击日历图标并指定日期。  

Highlights 部分最多可显示 10 个不同的指标,最多支持绘制两个指标进行可视化。对于 iOS Campaign,可查看并比较 MMP 和 SKAN 指标。如需添加其他要显示的指标,请点击 Add MetricHighlight setting,从可用指标列表中进行选择。Overall 选项将根据指定的日期范围,绘制该 Campaign 下所有广告组的汇总指标。Breakdown 选项将根据指定的日期范围,绘制该 App 下每个广告组的指标。

重要:对于 iOS Campaign,无法在广告组级别获取来自 SKAN 流量的数据,目前只能在 Campaign 级别查看汇总指标。

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可用指标

指标 说明
Spend

这是指定日期范围内的广告支出总额。

如可用,系统会将指定日期范围内的广告支出总额与前一相同跨度日期范围内的广告支出总额进行比较,并将差额显示为百分比变化。

Install

这是指定日期范围内的安装总数。对于 iOS 应用,Install (MMP) 表示由 MMP 归因的安装总数,Install (SKAN) 表示由 SKAN 归因的安装总数。

如可用,系统会将指定日期范围内的安装次数与前一相同跨度日期范围内的安装次数进行比较,并将差额显示为百分比变化。

CPI

这是指定日期范围内的每次安装成本。对于 iOS 应用,CPI (MMP) 表示由 MMP 归因的每次安装成本,CPI (SKAN) 表示由 SKAN 归因的每次安装成本。

如可用,系统会将指定日期范围内的每次安装成本与前一相同跨度日期范围内的每次安装成本进行比较,并将差额显示为百分比变化。

Impression

这是指定日期范围内的展示总数。 

如可用,系统会将指定日期范围内的展示次数与前一相同跨度日期范围内的展示次数进行比较,并将差额显示为百分比变化。

Click

这是指定日期范围内的点击总数。

如可用,系统会将指定日期范围内的点击次数与前一相同跨度日期范围内的点击次数进行比较,并将差额显示为百分比变化。

Engaged View

这是指定日期范围内的感兴趣的观看总数。

如可用,系统会将指定日期范围内感兴趣的观看次数与前一相同跨度日期范围内感兴趣的观看次数进行比较,并将差额显示为百分比变化。

CTR

这是指定日期范围内点击次数与展示次数的百分比。 

如可用,系统会将指定日期范围内的 CTR 与前一相同跨度日期范围内的 CTR 进行比较,并将差额显示为百分比变化。

IPM

这是指定日期范围内每千次广告展示中的安装总数。该指标类似于 i2i(即展示与安装)比率,数字越大表示效果越好。对于 iOS 应用,IPM (MMP) 表示每千次广告展示中由 MMP 归因的安装总数,IPM (SKAN) 表示每千次广告展示中由 SKAN 归因的安装总数。

如可用,系统会将指定日期范围内的 IPM 与前一相同跨度日期范围内的 IPM 进行比较,并将差额显示为百分比变化。

CPC

这是指定日期范围内的每次点击成本。 

如可用,系统会将指定日期范围内的每次点击成本与前一相同跨度日期范围内的每次点击成本进行比较,并将差额显示为百分比变化。

Conversion

这是指定日期范围内,被选为 Campaign 转化指标的事件的记录次数。 

如可用,系统会将指定日期范围内的转化率与前一相同跨度日期范围内的转化率进行比较,并将差额显示为百分比变化。

Revenue

这是指定日期范围内的广告收入总额。对于 iOS 应用,Revenue (MMP) 表示由 MMP 归因的收入总额,而 Revenue (SKAN) 表示根据在 Moloco DSP 平台上注册的每个 Conversion Value 的平均收入计算的由 SKAdNetwork 归因的收入总额。 

如可用,系统会将指定日期范围内的收入总额与前一相同跨度日期范围内的收入总额进行比较,并将差额显示为百分比变化。

Cost per Conversion

这是每个转化事件的成本,计算方式为广告支出除以转化次数。

如可用,系统会将指定日期范围内的每次转化成本与前一相同跨度日期范围内的每次转化成本进行比较,并将差额显示为百分比变化。

D1/D3/D7 Purchase

这是指定日期范围内,参与 Moloco 运行的 Campaign 的用户进行的购买总数,从其首次参与之日起连续累积 1 天、3 天或 7 天。 

假设用户在 2023/12/1 首次参与 Moloco 运行的 Campaign,并且该日期在指定的 2023/12/1 至 2023/12/4 日期范围内。该用户在 2023/12/1 至 2023/12/3 期间完成的购买次数计入 D3 购买次数,该用户在 2023/12/1 至 2023/12/7 期间进行的购买次数计入 D7 购买次数。  

D1/D3/D7 Purchaser

这是指定日期范围内,参与 Moloco 运行的 Campaign 并最终进行购买的用户总数,从其首次参与之日起连续累积 1 天、3 天或 7 天。

假设用户在 2023/12/1 首次参与 Moloco 运行的 Campaign,并且该日期在指定的 2023/12/1 至 2023/12/4 日期范围内。该用户在 2023/12/1 至 2023/12/3 期间完成的任何购买都有资格计入 D3 购买用户数,该用户在 2023/12/1 至 2023/12/7 期间完成的任何购买都有资格计入 D7 购买用户数。 

D1/D3/D7 Revenue

这是指定日期范围内,参与 Moloco 运行的 Campaign 的用户产生的总收入,从其首次参与之日起连续累积 1 天、3 天或 7 天。 

假设用户在 2023/12/1 首次参与 Moloco 运行的 Campaign,并且该日期在指定的 2023/12/1 至 2023/12/4 日期范围内。该用户在 2023/12/1 至 2023/12/3 期间产生的收入总额计入 D3 收入,该用户在 2023/12/1 至 2023/12/7 期间产生的收入总额计入 D7 收入。 

D1/D3/D7 ROAS

这是广告支出回报率 (ROAS),表明在指定日期范围内,参与 Moloco 运行的 Campaign 的用户完成购买事件所产生的总收入,从其首次参与之日起连续累积 1 天、3 天或 7 天。

假设用户在 2023/12/1 首次参与 Moloco 运行的 Campaign,并且该日期在指定的 2023/12/1 至 2023/12/4 日期范围内。该用户在 2023/12/1 至 2023/12/3 期间产生的 ROAS 值计入 D3 ROAS,该用户在 2023/12/1 至 2023/12/7 期间产生的 ROAS 值计入 D7 ROAS。 

ROAS 金额的计算方式为收入除以广告支出,再乘以 100。以百分比值的形式显示数字。

 

Ad Group Home

Campaign HomeAd Groups 下拉列表中选择一个广告组,即可进入该广告组的总览页面。广告组的总览页面显会示该广告组下所有素材组的素材组效果指标,例如:在指定的日期范围内按总和或按每个素材组或素材类型统计的展示次数、点击次数、安装次数。要更新日期范围,请点击日历图标并指定日期。

可使用 Add 按钮和减号图标分别添加和删除素材组。要显示数据子集,请点击 Add filter 并应用任何可用的筛选器。点击 Actions 下的 Report 转到 Report 页面,即可在其中选择要查看的指标,以及查看所有素材组中的所有指标。要了解有关 Report 页面的详细信息,请参阅报告总览。 

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可用筛选器

筛选器 说明
Title 可按素材组标题中包含的特定关键字筛选数据。 
Spend 可按广告支出额范围筛选数据。
Impression 可按展示次数范围筛选数据。
Click 可按点击次数范围筛选数据。
Install  可按安装次数范围筛选数据。
Action 可按操作范围筛选数据。 
CPC 可按每次点击成本的范围筛选数据。
CTR 可按 CTR(即点击次数与展示次数的百分比)范围筛选数据。

 

可用指标

指标  说明
Spend 这是指定日期范围内的广告支出总额。
Impression 这是指定日期范围内的展示总数。 
Click 这是指定日期范围内的点击总数。
Install 这是指定日期范围内的安装总数。
Action 这是为 Campaign 目标选择的事件发生的次数。对于针对应用内事件优化的 Campaign,这是应用内事件优化目标的所有目标事件的总和。对于针对 ROAS 优化的 Campaign,这是购买次数。
CPC 这是指定日期范围内的每次点击成本。 
CTR 这是指定日期范围内点击次数与展示次数的百分比。 
IPM 这是指定日期范围内每千次广告展示中的安装总数。该指标类似于 i2i(即展示与安装)比率,数字越大表示效果越好。
CPI 这是指定日期范围内的每次安装成本。
CPA 这是每个操作事件的成本。

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