如何与移动测量合作伙伴 (MMP) 集成

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若要开始使用 Moloco 投放 Campaign,必须借助移动测量合作伙伴 (MMP) 配置归因设置。在本指南中,您将了解有关 MMP 的用途、集成方法以及 Moloco 目前正在使用的 MMP 列表的信息。 

什么是移动测量合作伙伴 (MMP)?

移动测量合作伙伴 (MMP) 是一个用于收集 Campaign 数据的第三方平台,可将每个用户事件归因于各自的广告合作伙伴,便于广告主在一个平台上追踪和分析多个广告合作伙伴的 Campaign 效果。 

MMP 通过您与广告合作伙伴设置的追踪链接以及广告 App 中嵌入的 MMP 软件开发工具包 (SDK) 所记录的应用内事件,来收集和接收点击和展示数据。

 

MMP 归因的工作原理

每当用户看到您的广告,与此广告关联的追踪链接便会记录该广告的展示数据,并将该广告展示数据保存到 MMP 服务器。当该用户随后点击广告时,广告追踪链接则会记录该广告的点击数据,并将该点击数据保存到 MMP 服务器。 

当用户首次下载并打开广告 App 时,App 中嵌入的 MMP SDK 会记录 App 安装事件并将其发送到 MMP 服务器。MMP 服务器会评估所记录的展示数据和点击数据,并根据 MMP 自己的归因逻辑将 App 安装事件归因于最新的接触点。随后进行的任何其他应用内事件(例如加入购物车、购买等)都会以相同的方式进行记录和归因。 

如果您授权与我们共享所有 Campaign 数据,则全渠道数据回传(包括 Moloco 归因事件、非 Moloco 归因事件和自然事件)将发回 Moloco。为了使机器学习引擎更好地优化您的 Campaign 效果,我们接收到的回传数据至关重要,因此我们强烈建议您与我们共享全渠道数据回传。您可以在 Moloco DSP 平台查看和下载所有回传数据。 

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归因组成部分

MMP 归因的关键组成部分如下。 

  • 追踪链接是由 MMP 生成的 URL,用于追踪浏览数据和点击数据。浏览或展示追踪链接会记录广告浏览数据,点击追踪链接则会记录广告点击数据。  

  • App 中嵌入的 MMP SDK 会记录应用内用户事件,例如 App 安装和 App 开启。 

  • 这是当广告浏览或广告点击数据符合归因条件时的持续时间。归因窗口可以在 MMP 面板和/或追踪链接上进行配置。 

  • 回传链接是用于向广告合作伙伴发送应用内事件的 URL。Moloco 建议共享全渠道数据回传,包括 Moloco 归因事件、非 Moloco 归因事件以及未归因事件或自然事件,以便机器学习引擎分析您共享的数据,进而优化 Campaign 效果。 

 

如何与 MMP 集成

若要开始追踪 Campaign 效果,必须与 MMP 集成以记录关键指标,这些指标可显示查看了 Campaign 后进行了广告操作(例如,下载广告 App、将商品加入购物车等)的用户数量。与 MMP 集成通常需要进行以下步骤。

前往 MMP 面板

  1. 在 MMP 面板上设置 App,并在 App 中安装 MMP SDK。 
  2. 配置 MMP 的回传设置。您需要在 MMP 面板上设置回传。要了解如何设置回传,请参阅适用于 MMP 的参考资料。  
  3. 在 MMP 面板上创建追踪链接。要了解如何创建追踪链接,请参阅适用于 MMP 的参考资料。 
  4. 在 MMP 面板上将成本数据与 MMP 集成。需要使用 Moloco DSP 平台的 Moloco Ad account ID 和 Token ID。要了解如何集成成本数据,请参阅适用于 MMP 的参考资料

前往 Moloco DSP 平台

  1. 在 DSP 平台上注册 App
  2. 在 DSP 平台上注册追踪链接。 

 

可以集成的 MMP

目前,Moloco 能够与以下 MMP 集成。查看适用于 MMP 的参考资料,了解如何集成。 

AppsFlyer

Adjust

Adjust Suite

Adjust Classic

Singular

Branch

Kochava

Airbridge

Adbrix Remastered

Tenjin

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