다이내믹 제품 광고(DPA)는 개별 유저가 구매할 가능성이 높은 제품에 대해 광고를 표시하는 기능입니다. 몰로코는 머신러닝 기술을 사용하여 제품 피드 및 앱 유저의 인앱 활동을 기반으로 유저에게 표시되는 광고를 개인화합니다. 이커머스 또는 콘텐츠 중심 앱에서 ROAS에 최적화된 리인게이지먼트 캠페인을 실행 중이라면 퍼포먼스를 더욱 향상시킬 수 있는 방법으로 DPA를 권해 드립니다. DPA를 사용하려면 몰로코 담당자에게 문의하시기 바랍니다.

주요 이점

• 광고에 맞게 자동으로 소재 자산을 맞춤 설정

  유저의 인앱 활동을 기반으로 유저의 관심사에 맞는 광고를 자동으로 보여줍니다. DPA 연동이 완료되면 상위에 랭크된 제품이나 콘텐츠를 수동으로 나열하고 그에 따라 소재를 업데이트하지 않아도 됩니다.

• 개인화 및 인앱 구매금액(Revenue) 증대

  몰로코는 인앱 유저 활동과 그에 따른 유저 LTV에 대해 정확한 예측을 제공합니다. 평균적으로 DPA를 사용하는 리인게이지먼트 캠페인은 정적 광고(static ads)만 사용하는 캠페인보다 더 효과적입니다.  

DPA 작동 방식

• 각 유저에게 표시되는 광고를 맞춤 설정하려면 몰로코는 유저가 앱과 어떻게 상호 작용하는지 전반적인 데이터를 확인할 수 있어야 합니다. 유저의 인앱 활동 데이터를 몰로코와 공유하려면 전체 MMP 포스트백을 사용하도록 설정해야 합니다. 자세한 내용은 DPA 포스트백 연동 가이드를 참조하세요.

• 제품 피드는 제품 ID, 제목, 이미지 및 가격과 같은 제품 정보가 포함된 데이터 스프레드시트입니다. 제품 피드는 제품 카탈로그의 변경 사항을 반영하기 위해 정기적으로 업데이트됩니다. 몰로코는 고객이 제공한 제품 피드 URL에서 제품 정보를 가져와 DPA용 소재 자산을 구축합니다. 자세한 내용은 DPA 피드 연동 가이드를 참조하세요.

DPA 템플릿 

몰로코는 앱 유형에 따라 다른 DPA 템플릿을 제공합니다.

• 현재 이커머스 앱에는 단일 항목(Single-item), 다중 항목(Multi-item), 캐러셀(Carousel) HTML 템플릿이 제공됩니다. 몰로코 애즈는 소재에 대한 HTML 지원 없이도 광고 지면을 채울 수 있도록 단일 항목 템플릿을 기반으로 추가 이미지 및/또는 네이티브 이미지 소재를 자동으로 생성합니다.

• 현재 단일 항목(Single-item), 다중 항목(Multi-item), 캐러셀(Carousel), 콘텐츠 미리 보기(Content Preview) 템플릿이 제공됩니다. 이 템플릿은 웹툰, OTT, 부동산, 취업 정보 앱과 같은 콘텐츠 중심의 앱에 적합합니다. 일반적으로 단일 항목, 다중 항목 및 캐러셀 템플릿은 이커머스 템플릿과 동일한 방식으로 적용됩니다. 다만 이커머스 템플릿과 달리 콘텐츠 템플릿에서는 각 항목에 대해 단가가 아닌 제목과 콘텐츠 레이블(예: 로맨스, 코미디 등)이 표시됩니다. 콘텐츠 미리 보기를 제공하고 싶으시면 콘텐츠 미리 보기 템플릿을 사용하여 유저가 원하는 콘텐츠를 자유롭게 위아래로 스크롤하여 미리 보도록 지원할 수 있습니다.

자주 묻는 질문

DPA는 리인게이지먼트 캠페인에만 사용할 수 있나요? 유저 획득 캠페인에도 사용할 수 있을까요?

DPA는 유저 획득 캠페인과 리인게이지먼트 캠페인 모두에서 사용할 수 있습니다. 유저 획득 캠페인에서는 DPA를 사용하여 각 항목에 대한 소재를 개별적으로 생성하는 데 필요한 리소스를 줄이면서 상위에 랭크된 제품 또는 콘텐츠를 표시하여 새로운 유저를 획득할 수 있습니다. 

다음 단계

DPA를 사용하려면 제품 피드를 만들고 연동하는 방법을 확인하여 DPA를 설정하는 방법에 대해 알아보세요.