Target CPI 모드 사용 시 캠페인 예산이 미소진되는 원인은 무엇인가요?

Target CPI 모드에서는 목표 CPI와 실제 CPI의 차이에 따라 예산 소진량이 변동될 수 있습니다. 목표 CPI에 비해 실제 CPI가 높은 경우 캠페인 모델은 예산 소진을 줄이면서 목표 CPI와의 격차를 좁히려 합니다. 반대로 목표 CPI보다 실제 CPI가 낮은 경우 빠른 시간에 예산이 모두 소진될 수 있습니다.

정해진 예산을 정확히 컨트롤 하는 것이 중요하다면 Target CPI보다는 Budget 모드 사용을 권장드립니다.

특정 인벤토리의 효율이 우수함에도 불구하고 적은 예산이 소진된 이유는 무엇인가요?

RTB (Real Time Bidding) 매체에서 특정 인벤토리의 비중은 일반적으로 수요 및 공급량, 그리고 경쟁에 영향을 많이 받습니다. 특정 인벤토리가 효율은 우수하지만, 인벤토리 내의 유저수가 매우 적거나 지면의 평균 단가에 비해 설정한 비딩이 충분히 높지 않으면 예산이 적게 소진될 수 있습니다. 반대로 효율이 상대적으로 좋지 않은 인벤토리의 비중이 높은 것 또한 해당 지면의 유저 수가 많거나 비딩 경쟁력이 좋아서일 수 있습니다. 결과적으로 머신 러닝이 실시간 효율과 상황에 맞게 조정하여 최선의 결과를 도출하게 됩니다.

ROAS Optimization Campaign을 운영하니 지나치게 CPI가 상승했어요. CPI를 낮춰서 운영할 수 있을까요?

ROAS 최적화 캠페인은 높은 ROAS가 예상되는 유저에게 더 유연하고 공격적으로 비딩합니다. 이 때문에 CPI 최적화 캠페인 대비 높은 CPI가 나타날 수 있습니다. 하지만, 만약 CPI가 지나치게 높다고 생각한다면 아래의 방법을 사용할 수 있습니다. 

옵션 1: 인스톨 최적화 및 ROAS 최적화 캠페인 동시 운영

두 개의 캠페인을 동시에 운영하여 인스톨 수를 확보하고 평균 CPI 단가를 낮추는 것이 가능합니다. 두 캠페인의 예산 비율을 목표에 맞게 유동적으로 조정해보세요. 

옵션 2: ROAS 최적화 캠페인의 예산 조정

ROAS Optimization 은 최적화를 위해 더 많은 데이터를 필요로 하며, 최소 $250~500의 일예산을 권장합니다.  지나치게 적은 일예산을 쓰고 있다면 CPI 상승이 두드러질 수 있습니다.