애널리틱스 개요

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이 문서에서는 사전 정의된 애널리틱스 대시보드가 제공하는 리포트 및 지표의 종류와 정의, 그리고 이를 통해 캠페인 결과를 분석하는 방법에 대해 알아보겠습니다.

 

애널리틱스(Analytics) 대시보드란?

애널리틱스 대시보드는 사전에 정의된 형태로 소재, 인벤토리, 애드 익스체인지 등 각 주제별로 자세한 분석 결과를 제공합니다. 또한 코호트 분석(Cohort Analysis) 메뉴들에서는 특정 일자에 유입된 유저들의 ROAS 및 액션 분석 결과를 확인할 수 있습니다. 

 

애널리틱스 대시보드 확인 및 데이터 추출하기

  1. 왼쪽 드롭다운 메뉴에서 광고 계정을 선택합니다.

  2. Analytics 탭을 클릭합니다.

  3. 왼쪽 사이드바 메뉴의 Predefined Analysis 에서 조회를 원하는 리포트 명을 클릭하세요. 

  4. 각 분석 리포트에서 Add filter를 클릭하면 특정 조건을 만족하는 경우의 데이터만 조회할 수 있습니다.
  5. 드래그&드롭으로 표시된 칼럼의 순서를 바꿀수 있습니다. 
  6. 각 칼럼 명을 클릭하여 오름차순 정렬 혹은 내림차순 정렬로 변경할 수 있습니다. 
  7. 우측 상단의   CSV 버튼을 누르면 화면에 표시된 결과가 csv 파일로 다운로드됩니다. 

노트: 기간을 변경할때마다 조건에 맞는 데이터 추출이 진행됩니다. 전체 조회 기간이 길수록 좀 더 많은 시간이 소요됩니다. 

중요: 애널리틱스 대시보드에서 표시하고 다운로드 가능한 데이터 열 수는 총 10,000개로 제한되며, 선택 가능한 기간은 최대 31일입니다. 

 

애널리틱스 대시보드 설정 옵션

항목 설명
필터

각 리포트 별로 표시된 결과 내에서 필터를 추가하여 조건에 맞는 지표만을 조회할 수 있습니다. 

  • Contains/Does not contain: 캠페인, 광고 그룹 등 선택한 구성요소 중 특정 항목에 대해 포함(Contains) 혹은 제외(Does not contain) 조건을 설정할 수 있습니다. 
  • 연산자(>,<,=,>=,=<): 지표로 집계되는 수치들에 대해서 리포트 영역에 표시할 기준을 설정할수 있습니다. 

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팁: 일별 설치수 10개 이상, 지출금액 $100 이상인 캠페인 결과 조회 등 필터 설정을  통해 필요한 지표를 손쉽게 추출해보세요 

 기간 설정 

리포트 조회 기간을 선택합니다. 오늘/이번주/이번달 혹은 최근 7/14/30일로 미리 설정된 기간을 선택하거나, 특정한 시작일과 종료일을 설정할수 있습니다. 한번에 선택 가능한 가장 긴 기간은 31일 입니다 

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애널리틱스 리포트 별 제공항목 

SKAdNetwork 분석 (SKAdNetwork Analysis)

노트: SKAdNetwork Analysis를 제외한 다른 애널리틱스 대시보드에서는 SKAdNetwork를 통해 기여된 결과를 표시하지 않습니다. 

SKAdNetwork 분석 대시보드에서는 캠페인 내에서 각 트래픽 별로 사용된 금액, 성과, 기여 방법과 함께 SKAdNetwork를 통해 기여된 설치 및 전환값을 제공합니다. 

SKAdNetwork 분석 대시보드에서 확인 가능한 항목은 아래와 같습니다. 

메뉴 설명
기간별 분석
  • Overall: 설정한 기간 내에서 캠페인 별 지표를 합산한 결과. 소진비용(Spend)이 많은 순으로 내림차순 정렬. 
  • Daily: 설정한 기간 내에서 캠페인 별 지표를 일별로 나누어 결과. 최근 날짜, 소진비용(Spend) 순으로 내림차순 정렬. 
제공항목
항목 설명
Date 날짜(광고 계정 시간대 기준)를 일별로 표시 
App 홍보할 앱의 이름
App ID 홍보할 앱의 ID
Campaign 캠페인 제목 (캠페인 ID)
Country 3자리 국가 코드. 국가 코드 검색하기
Attribution Type
  • MMP: 몰로코가 SKAdNetwork가 아닌 MMP를 통해서만 어트리뷰션이 가능하다고 판단한 트래픽
  • MMP,SKAN: 몰로코가 MMP 및 SKAdNetwork를 통해 어트리뷰션이 가능하다고 판단한 트래픽
  • SKAN (MMP N/A) : 몰로코가 SKAdNetwork를 통해 어트리뷰션이 가능하다고 판단했지만 MMP의 어트리뷰션 가능 여부는 아직 확인되지 않은 트래픽. 
  • SKAN : 몰로코가 MMP가 아닌 SKAdNetwork를 통해서만 어트리뷰션이 가능하다고 판단한 트래픽
  • No Attribution : 몰로코가 SKAdNetwork 및 MMP를 통한 어트리뷰션이 모두 불가능하다고 판단한 트래픽

노트: 몰로코는 Attribution Type을 비딩 시점에 결정합니다. 따라서 MMP 를 통해 측정된 전환이 비딩 시점 이후에 전달될 경우 SKAN, SKAN(MMP N/A), No Attribution 에도 MMP 전환이 측정될 수 있습니다.

Spend 소진된 광고비 합계 
Impression 노출수 합계
Click 클릭수 합계
Install(MMP) MMP를 통해 기여를 인정받은 설치수 합계
CT Install(MMP) MMP를 통해 기여를 인정받은 클릭 후(Click Through) 설치수 합계
Install(SKAN) SKAdNetwork를 통해 기여를 인정받은 설치수 합계
Action(MMP)

MMP를 통해 기여를 인정받은 액션(Action*)수 합계

*Action: 인앱 이벤트 최적화 캠페인에서 목표로 선택한 이벤트 

Action(SKAN)

SKAdNetwork를 통해 기여를 인정받은 액션(Action*)수 합계

*Action: 인앱 이벤트 최적화 캠페인에서 목표로 선택한 이벤트 

CTR 노출 대비 클릭의 비율을 백분율로 나타낸 지표
IPM(MMP)

1,000건의 광고 노출 수당 MMP로 집계된 설치 발생률을 나타내는 지표. I2I(Impression to Install)와 유사한 지표로, 소재의 퍼포먼스가 좋을수록 높음.

IPM(SKAN)

1,000건의 광고 노출 수당 SKAdNetwork로 집계된 설치 발생률을 나타내는 지표. I2I(Impression to Install)와 유사한 지표로, 소재의 퍼포먼스가 좋을수록 높음.

CPC 클릭 1건 당 비용
CPI(MMP)

MMP로 집계된 설치 1건 당 비용

CPI(SKAN)

SKAdNetwork로 집계된 설치 1건 당 비용

CPA(MMP)

MMP를 통해 집계된 액션(Action*) 1건 당 비용

*Action: 인앱 이벤트 최적화 캠페인에서 목표로 선택한 이벤트 

CPA(SKAN)

SKAdNetwork를 통해 집계된 액션(Action*) 1개당 획득 비용

*Action: 인앱 이벤트 최적화 캠페인에서 목표로 선택한 이벤트 

Revenue(SKAN)

SKAdNetwork를 통해 집계된 매출 지표.

각 Conversion Value에 매핑된 가장 높은 매출(revenue) 값을 기준으로 계산.

Conversion Value Ratio SKAdNetwork를 통해 수신된 전체 포스트백 중 Conversion Value가 존재하는 포스트백이 차지하는 비중
Conversion Value:None Conversion Value가 없는 SKAN 포스트백의 개수
Conversion Value:0-63 각 Conversion Value 별로 수신된 SKAN 포스트백의 개수

 

소재 분석 (Creative Analysis)

소재 분석에서는 캠페인, 소재 그룹, 소재 별로 광고 소재와 관련된 분석 결과를 제공합니다. 소재 분석에서 확인 가능한 항목은 아래와 같습니다. 

메뉴 설명
기간별 분석
  • Overall: 설정한 기간 내에서 캠페인 별 지표를 합산한 결과. 소진비용(Spend)이 많은 순으로 내림차순 정렬. 
  • Daily: 설정한 기간 내에서 캠페인 별 지표를 일별로 나누어 결과. 최근 날짜, 소진비용(Spend) 순으로 내림차순 정렬. 
제공항목
항목 설명
Date 날짜(광고 계정 시간대 기준)를 일별로 표시
Campaign 캠페인 제목 (캠페인 ID)
Campaign Type
  • User acquisition (유저 획득)
  • Re-engagement (리인게이지먼트)
Country 3자리 국가 코드. 국가 코드 검색하기
OS
  • Android
  • iOS
Creative Group 소재 그룹 제목 (소재 그룹 ID)
Creative 소재 제목
Type
  • IMAGE: 이미지 배너
  • NATIVE: 네이티브 로고, 네이티브 이미지, 네이티브 비디오
  • VIDEO:  비디오
Impressions 노출수 합계
Clicks 클릭수 합계
Installs 설치수 합계
Spend 소진된 광고비 합계
CTR 노출 대비 클릭의 비율을 백분율로 나타낸 지표
IPM

1,000건의 광고 노출 수당 설치 발생률을 나타내는 지표. I2I(Impression to Install)와 유사한 지표로, 소재의 퍼포먼스가 좋을수록 높음.

CPC 클릭 1건당 비용 
CPI 설치 1건당 비용
Currency 광고 계정에서 설정한 통화 기준. Spend, CPI, CPC 등 비용과 관련된 지표의 단위.

팁: 캠페인과 소재그룹은 유저가 설정한 Title과 ID가 조합된 형태로 표시되지만, CSV 다운로드 시 Title과 ID 칼럼이 분리됩니다. 

 

인벤토리 분석 (Inventory Analysis)

인벤토리 분석에서는 광고가 노출된 앱 번들, 앱 타이틀 등의 인벤토리와 관련된 분석 결과를 제공합니다. 인벤토리 분석에서 확인 가능한 항목은 아래와 같습니다. 

메뉴 설명
기간별 분석
  • Overall: 설정한 기간 내에서 캠페인 별 지표를 합산한 결과. 소진비용(Spend)이 많은 순으로 내림차순 정렬. 
  • Daily: 설정한 기간 내에서 캠페인 별 지표를 일별로 나누어 결과. 최근 날짜, 소진비용(Spend) 순으로 내림차순 정렬. 
제공항목
항목 설명
Date 날짜(광고 계정 시간대 기준)를 일별로 표시
Campaign 캠페인 제목 (캠페인 ID)
Campaign Type
  • User acquisition (유저 획득)
  • Re-engagement (리인게이지먼트)
Country 3자리 국가 코드. 국가 코드 검색하기
OS
  • Android
  • iOS
App Bundle

광고가 노출된 앱의 ID. 각 퍼블리셔 앱의 구글 플레이스토어, 애플 앱 스토어 ID와 동일합니다.

팁: 광고가 게재되는 앱을 확인하기 위해서는 아래 스토어 URL에 리포트에서 확인한 ID 값을 입력해 보세요.

 https://play.google.com/store/apps/details?id=xxxxxx (구글 플레이스토어)

 https://apps.apple.com/app/idxxxxxxx (애플 앱 스토어)

팁: 인벤토리 분석에서 확인되는 앱 번들은 타겟 설정에서 앱 필터를 통해 포함/제외 타겟팅 설정이 가능합니다.

타겟 설정하기 

App Title 광고가 노출된 앱의 이름. 각 퍼블리셔 앱의 구글 플레이스토어, 애플 앱 스토어 이름과 동일합니다.
Impressions 노출수 합계
Clicks 클릭수 합계
Installs 설치수 합계
Spend 소진된 광고비 합계
CTR 노출 대비 클릭의 비율을 백분율로 나타낸 지표
IPM

1,000건의 광고 노출 수당 설치 발생률을 나타내는 지표. I2I(Impression to Install)와 유사한 지표로, 소재의 퍼포먼스가 좋을수록 높음.

CPC 클릭 1건당 비용
CPI 설치 1건당 비용
Currency 광고 계정에서 설정한 통화 기준. Spend, CPI, CPC 등 비용과 관련된 지표의 단위.

 

익스체인지 분석 (Exchange Analysis)

익스체인지 분석에서는 각 익스체인지 별로 분석 결과를 제공합니다. 익스체인지 분석에서 확인 가능한 항목은 아래와 같습니다. 

메뉴 설명
기간별 분석
  • Overall: 설정한 기간 내에서 캠페인 별 지표를 합산한 결과. 소진비용(Spend)이 많은 순으로 내림차순 정렬. 
  • Daily: 설정한 기간 내에서 캠페인 별 지표를 일별로 나누어 결과. 최근 날짜, 소진비용(Spend) 순으로 내림차순 정렬. 
제공항목
항목 설명
Date 날짜(광고 계정 시간대 기준)를 일별로 표시
Campaign 캠페인 제목 (캠페인 ID)
Campaign Type
  • User acquisition (유저 획득)
  • Re-engagement (리인게이지먼트)
Country 3자리 국가 코드. 국가 코드 검색하기
OS
  • Android
  • iOS
Exchange

광고를 노출한 애드 익스체인지를 확인할 수 있습니다. 

노트: 특정 애드 익스체인지는 일부 국가에서만 사용 가능합니다.

소재 & 익스체인지 가이드라인

Impressions 노출수 합계
Clicks 클릭수 합계
Installs 설치수 합계
Spend 소진된 광고비 합계 
CTR 노출 대비 클릭의 비율을 백분율로 나타낸 지표
IPM

1,000건의 광고 노출 수당 설치 발생률을 나타내는 지표. I2I(Impression to Install)와 유사한 지표로, 소재의 퍼포먼스가 좋을수록 높음.

CPC 클릭 1건당 비용
CPI 설치 1건당 비용
Currency 광고 계정에서 설정한 통화 기준. Spend, CPI, CPC 등 비용과 관련된 지표의 단위.

 

코호트 분석

코호트 분석이란?

코호트(동질 집단) 분석은 특정 기간 동안 공통된 특징을 가지는 유저 집단을 묶어서 해당 그룹의 성과를 추적하는 데이터 분석 방식을 의미합니다. 예를 들어 리인게이지먼트 캠페인에서 코호트란 특정 기간동안 앱과 리인게이지한 유저 집단이 됩니다. 그리고 리인게이지먼트 코호트 리포트는 리인게이지먼트 캠페인으로 유입된 유저들이 이후 1일차, 7일차, 30일차 등 시간의 흐름에 따라 구매를 얼마나 많이 하는지, 구매액은 얼마나 되는지 등을 추적하여 보여줍니다.

 

코호트 ROAS 분석 (Cohort ROAS Analysis)

코호트 ROAS 분석 리포트에서는 유저 획득 혹은 리인게이지먼트 캠페인을 통해 특정 기간동안 유입된 유저들의 ROAS를 확인할 수 있습니다. 코호트 ROAS 분석 리포트에서 확인 가능한 항목은 아래와 같습니다. 

중요:  포스트백을 통해 구매 값(revenue)이 전달되는 경우에만 코호트 ROAS 분석 리포트를 확인할 수 있습니다. 

팁:  구매 값(revenue)을 포함한 이벤트가 여러 개 존재하는 경우, 필터에서 한 이벤트만을 선택해서 조회하세요

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메뉴 설명
기간별 분석
  • Overall: 설정한 기간동안 유입된 전체 유저 코호트 그룹의 ROAS
  • Daily: 설정한 기간 내에서 각 일별로 유입된 유저 코호트 그룹의 ROAS 
  • Weekly: 설정한 기간 내에서 각 주차별로 유입된 유저 코호트 그룹의 ROAS
분석구간  각 항목별로 D1, D3, D7, D30 ROAS 결과 제공
제공항목
항목 설명
Date 날짜(광고 계정 시간대 기준)를 일별로 표시
Week 날짜(광고 계정 시간대 기준)를 주별로 표시. 한 주의 첫 시작은 월요일로 설정.
Campaign 캠페인 제목 (캠페인 ID)
Country 3자리 국가 코드. 국가 코드 검색하기
OS
  • Android
  • iOS
Spend 소진된 광고비 합계
Install 유저 획득(UA) 코호트 그룹 설정의 기준이 되는 설치수 합계
Re-engagement 리인게이지먼트 코호트 그룹 설정의 기준이 되는 리인게이지먼트 클릭수 합계
Purchase 선택된 매출 이벤트(예: 구매) 수의 기간별 합계 
Revenue 선택된 매출 이벤트(예: 구매)에서 확인되는 구매 금액의 기간별 합계
ROAS

광고 지출 대비 수익률. 각 구간(D1, D3, D7, D30) 별로 발생한 매출액을 소진된 광고비로 나누어 백분율로 표시. 

Currency 광고 계정에서 설정한 통화 기준. Spend, CPI, CPC 등 비용과 관련된 지표의 단위.

 

코호트 액션 분석 (Cohort Action Analysis)

코호트 액션 분석에서는 유저 획득 혹은 리인게이지먼트 캠페인을 통해 특정 기간동안 유입된 유저들의 액션 지표를 확인할 수 있습니다. 이 리포트는 인앱 이벤트 최적화 캠페인에 대해서만 제공됩니다. 코호트 액션 분석 리포트에서 확인 가능한 항목은 아래와 같습니다. 

메뉴 설명
기간별 분석
  • Overall: 설정한 기간동안 유입된 전체 유저 코호트 그룹의 액션 수 및 CPA
  • Daily: 설정한 기간 내에서 각 일별로 유입된 유저 코호트 그룹의 액션 수 및 CPA
  • Weekly: 설정한 기간 내에서 각 주차별로 유입된 유저 코호트 그룹의 액션 수 및 CPA
분석구간  각 항목별로 D1, D3, D7, D30 액션 합계 및 CPA 제공
제공항목
항목 설명
Date 날짜(광고 계정 시간대 기준)를 일별로 표시
Week 날짜(광고 계정 시간대 기준)를 주별로 표시. 한 주의 첫 시작은 월요일로 설정.
Campaign 캠페인 제목 (캠페인 ID)
Country 3자리 국가 코드. 국가 코드 검색하기
OS
  • Android
  • iOS
Spend 소진된 광고비 합계
Install 유저 획득 코호트 그룹 설정의 기준이 되는 설치수 합계
Re-engagement 리인게이지먼트 코호트 그룹 설정의 기준이 되는 리인게이지먼트 클릭수 합계
Action 선택된 액션 이벤트의 합계
CPA 선택된 액션 이벤트 1건당 비용

 

 

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