분석 대시보드에서 캠페인 퍼포먼스 분석에 대한 주요 지표를 트래킹할 수 있습니다. 이 페이지에서는 대시보드에서 볼 수 있는 다양한 유형의 지표를 확인할 수 있습니다.
분석 대시보드란?
분석 대시보드는 실행할 수 있는 수많은 다양한 분석과, 캠페인 분석의 목표와 범위를 정의하는 데 적용할 수 있는 필터 집합을 제공합니다. 이를 통해 소재, 광고 지면, 애드 익스체인지별로 자세한 인사이트를 도출할 수 있습니다. 또한 코호트 분석을 실행하여 캠페인의 ROAS를 파악할 수 있을 뿐만 아니라 유저 획득 및 유지 추세를 파악할 수 있습니다.
분석 대시보드에서 데이터 내보내기
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화면 왼쪽 상단의 드롭다운 메뉴에서 광고 어카운트를 선택합니다.
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화면 왼쪽의 Analytics를 클릭합니다. 이렇게 하면 분석 대시보드로 이동합니다.
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Predefined analytics의 드롭다운 메뉴에서 원하는 분석 유형을 선택합니다.
- Add filter를 클릭하여 분석에 적용할 데이터와 조건을 지정합니다. 완료되면 Apply를 클릭합니다. 데이터가 Overall 및 Daily 섹션에 표시됩니다.
- 열 항목을 끌어다 놓아 표시되는 순서를 변경할 수 있습니다.
- 데이터를 오름차순 또는 내림차순으로 정렬하려면 각 열의 이름을 클릭합니다.
- 표시되는 데이터를 다운로드하려면 오른쪽 상단에 있는 CSV를 클릭합니다. 각 다운로드는 최대 90일 동안의 데이터를 최대 10,000행까지 포함할 수 있습니다.
중요: 날짜 범위를 변경하면 대시보드에 표시되는 데이터를 업데이트된 날짜 범위에서 가져옵니다. 지정한 날짜 범위가 길어질수록 대시보드에 표시되는 데이터를 업데이트하는 데 시간이 오래 걸립니다.
특정 날짜 범위의 데이터를 확인하고 내보내려면 다음 데이터 필터 중 하나 이상을 적용하고 데이터를 가져올 날짜 범위를 지정해야 합니다.
분석 유형
SKAdNetwork 분석
중요: SKAdNetwork 데이터는 SKAdNetwork 분석에만 포함되며 다른 분석 유형에서는 사용할 수 없습니다.
SKAdNetwork 분석을 실행하여 캠페인, 어트리뷰션 유형, Conversion Value와 같은 SKAdNetwork 데이터에서 인사이트를 도출할 수 있습니다.
| 항목 |
설명 |
| Date range |
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Overall: 이 표에는 지정한 기간 동안의 모든 캠페인에 대한 지표가 모두 표시됩니다. 결과는 지출 금액을 기준으로 내림차순으로 표시됩니다.
-
Daily: 이 표에는 각 캠페인에 대한 모든 지표가 일별로 상세하게 표시됩니다. 결과는 날짜와 지출 금액을 기준으로 내림차순으로 표시됩니다.
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| Levels |
다음 수준을 기준으로 데이터를 표시할 수 있습니다.
| 항목 |
설명 |
| App |
광고된 앱의 이름과 ID입니다. |
| Campaign |
캠페인의 이름과 ID입니다. |
| Country |
세 자리의 국가 코드입니다. 사용 가능한 국가 코드를 모두 확인하려면 이 목록을 참조하세요. |
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| Metrics |
확인할 지표를 다음 중에서 선택할 수 있습니다. null 값만 있는 전체 열을 포함하거나 제외하려면 Show null data를 사용합니다.
| 항목 |
설명 |
| Date |
지표가 기록된 날짜입니다. 시간대는 광고 어카운트의 시간대와 동일합니다. 날짜 범위가 Daily일 경우 이 지표가 기본적으로 포함되며 제거할 수 없습니다. |
| Spend |
총 광고 지출 금액입니다. |
| Click |
총 클릭 수입니다. |
| Impression |
총 노출 수입니다. |
| Install (MMP) |
MMP를 통해 어트리뷰션된 총 설치 수를 나타냅니다. |
| Install (SKAN) |
SKAdNetwork 어트리뷰션된 총 설치 수를 나타냅니다. |
| Action (MMP) |
캠페인 목표에 대해 선택한 모든 MMP 어트리뷰션된 이벤트의 합계입니다. 인앱 이벤트에 최적화된 캠페인의 경우, 인앱 이벤트 최적화 목표에 대한 모든 MMP 어트리뷰션된 타겟 이벤트의 합계입니다. ROAS에 최적화된 캠페인의 경우, MMP 어트리뷰션된 구매 건수입니다.
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| Action (SKAN) |
캠페인 목표에 대해 선택한 모든 SKAdNetwork 어트리뷰션된 이벤트의 합계입니다. 인앱 이벤트에 최적화된 캠페인의 경우, 인앱 이벤트 최적화 목표에 대한 모든 SKAdNetwork 어트리뷰션된 타겟 이벤트의 합계입니다. ROAS에 최적화된 캠페인의 경우, SKAdNetwork 어트리뷰션된 구매 건수입니다.
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| CTR |
클릭으로 이어진 노출의 백분율입니다. |
| IPM (MMP) |
광고 노출 1,000회당 MMP 어트리뷰션된 총 설치 수입니다. i2i(즉, 설치 대비 노출 수) 비율과 유사합니다. 숫자가 클수록 더 우수한 퍼포먼스를 나타냅니다.
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| IPM (SKAN) |
광고 노출 1,000회당 SKAdNetwork 어트리뷰션된 총 설치 수입니다. i2i(설치 대비 노출 수) 비율과 유사합니다. 숫자가 클수록 더 우수한 퍼포먼스를 나타냅니다.
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| CPC |
클릭당 비용입니다. |
| CPI (MMP) |
설치당 MMP 어트리뷰션된 비용입니다.
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| CPI (SKAN) |
설치당 SKAdNetwork 어트리뷰션된 비용입니다.
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| CPA (MMP) |
인앱 이벤트 최적화 목표에 대해 선택한 이벤트당 MMP 어트리뷰션된 비용입니다.
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| CPA (SKAN) |
인앱 이벤트 최적화 목표에 대해 선택한 이벤트당 SKAdNetwork 어트리뷰션된 비용입니다.
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| Revenue (SKAN) |
몰로코 애즈에 등록된 각 Conversion Value의 평균 구매금액을 기준으로 계산된 SKAdNetwork 어트리뷰션된 총 구매금액입니다.
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| Revenue D1-D2 |
첫 번째 SKAdNetwork 포스트백 데이터의 구매금액 지표입니다.
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| Revenue D3-D7 |
두 번째 SKAdNetwork 포스트백 데이터의 구매금액 지표입니다.
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| Revenue D8-D35 |
세 번째 SKAdNetwork 포스트백 데이터의 구매금액 지표입니다.
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| Total event count |
모든 SKAdNetwork 포스트백 데이터에 기록된 모든 이벤트의 총합계입니다.
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| Event count D1-D2 |
첫 번째 SKAdNetwork 포스트백 데이터에 기록된 이벤트 수입니다.
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| Event count D3-D7 |
두 번째 SKAdNetwork 포스트백 데이터에 기록된 이벤트 수입니다.
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| Event count D8-D35 |
세 번째 SKAdNetwork 포스트백 데이터에 기록된 이벤트 수입니다.
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| Coarse conversion value - high |
Conversion Value의 포괄적인 분류가 '높음'인 SKAdNetwork 포스트백 수입니다.
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| Coarse conversion value - medium |
Conversion Value의 포괄적인 분류가 '중간'인 SKAdNetwork 포스트백 수입니다.
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| Coarse conversion value - low |
Conversion Value의 포괄적인 분류가 '낮음'인 SKAdNetwork 포스트백 수입니다.
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| Conversion Value Ratio |
Conversion Value를 포함하는 모든 수신 포스트백의 백분율입니다. |
| Conversion Value:None |
Conversion Value를 포함하지 않는 SKAdNetwork 포스트백 수입니다. |
| Conversion Value:0-63 |
각 Conversion Value에 대한 SKAdNetwork 포스트백 수입니다. |
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소재 분석
소재 분석을 실행하여 캠페인, 소재그룹, 소재별 퍼포먼스에서 인사이트를 도출할 수 있습니다. 바퀴 아이콘을 클릭하면 날짜 범위, 수준, 표시할 지표, 데이터에 적용할 필터를 업데이트할 수 있습니다.
| 항목 |
설명 |
| Date range |
-
Overall: 이 옵션에는 지정한 기간 동안의 모든 캠페인에 대한 지표가 모두 표시됩니다. 결과는 지출 금액을 기준으로 내림차순으로 표시됩니다.
-
Daily: 이 옵션에는 각 캠페인에 대한 모든 지표가 일별로 상세하게 표시됩니다. 결과는 날짜와 지출 금액을 기준으로 내림차순으로 표시됩니다.
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| Levels |
다음 수준을 기준으로 데이터를 표시할 수 있습니다.
| 항목 |
설명 |
| Campaign |
캠페인의 이름과 ID입니다. |
| Campaign Type |
캠페인 유형입니다. 사용 가능한 캠페인 유형은 다음과 같습니다.
- App Installs
- Re-engagement
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| Country |
세 자리의 국가 코드입니다. 사용 가능한 국가 코드를 모두 확인하려면 이 목록을 참조하세요. |
| LAT Target |
캠페인이 LAT가 활성화된 기기를 타겟팅하는지 여부를 나타냅니다. On은 캠페인이 LAT가 활성화된 기기를 타겟팅한다는 것을 나타냅니다. Off는 캠페인이 LAT가 활성화되지 않은 기기를 타겟팅한다는 것을 나타냅니다. |
| OS |
OS 유형입니다. 사용 가능한 OS 유형은 다음과 같습니다.
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| Creative Group |
소재그룹의 이름과 ID입니다. |
| Creative |
소재의 이름입니다. |
| Creative Type |
소재 유형입니다. 사용 가능한 소재 유형은 다음과 같습니다.
- IMAGE: 이미지 배너
- NATIVE_IMAGE: 네이티브 이미지
- NATIVE_VIDEO: 네이티브 비디오
- VIDEO: 비디오
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| Inventory Traffic |
모바일 앱 트래픽 또는 모바일 웹 트래픽 중 하나를 나타냅니다. APP은 모바일 앱 트래픽을, WEB은 모바일 웹 트래픽을 나타냅니다.
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| Creative Size |
소재 크기입니다.
예) 1080x1920
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| Video Duration |
비디오 소재의 길이입니다.
예) 30초
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| Video End Card Type |
비디오 소재의 엔드 카드 (최종 화면) 종류입니다.
예) Interactive End Card
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| Metrics |
| 항목 |
설명 |
| Date |
지표가 기록된 날짜입니다. 시간대는 광고 어카운트의 시간대와 동일합니다.
날짜 범위가 Daily일 경우 이 지표가 기본적으로 포함되며 제거할 수 없습니다.
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| Impression |
총 노출 수입니다. |
| Click |
총 클릭 수입니다. |
| Install |
총 설치 수입니다. |
| Action |
캠페인 목표에 대해 선택한 이벤트가 발생한 횟수입니다. 인앱 이벤트에 최적화된 캠페인의 경우, 인앱 이벤트 최적화 목표에 대한 모든 타겟 이벤트의 합계입니다. ROAS에 최적화된 캠페인의 경우, 구매 건수입니다. |
| Conversion |
캠페인의 전환 지표로 선택한 이벤트가 기록된 횟수입니다. |
| Spend |
총 광고 지출 금액입니다. |
| CTR |
클릭으로 이어진 노출의 백분율입니다. |
| IPM |
광고 노출 1,000회당 MMP 어트리뷰션된 총 설치 수입니다. i2i(즉, 설치 대비 노출 수) 비율과 유사합니다. 숫자가 클수록 더 우수한 퍼포먼스를 나타냅니다.
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| CPC |
클릭당 비용입니다. |
| CPI |
설치당 비용입니다.
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| CPA |
행동 이벤트당 비용입니다.
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| Cost per Conversion |
전환 이벤트당 비용입니다. |
| Engaged View |
지정한 날짜 범위의 총 Engaged View 수입니다. |
| VTR |
비디오 광고를 처음부터 끝까지 전부 시청한 유저의 백분율로, 완전 시청 수를 노출 수로 나누어 계산합니다. |
| CPCV |
완전 시청당 비용입니다. |
| 1Q (25%) View |
비디오 광고의 25%를 시청한 유저의 노출 수입니다.
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| 2Q (50%) View |
비디오 광고의 50%를 시청한 유저의 노출 수입니다.
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| 3Q (75%) View |
비디오 광고의 75%를 시청한 유저의 노출 수입니다.
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| Completed View |
비디오 광고를 처음부터 끝까지 전부 시청한 유저의 노출 수입니다.
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| D1/D3/D7/D14/D30 Purchase |
지정한 날짜 범위 동안 몰로코 운영 캠페인에 참여한 유저가 첫 참여일부터 1일, 3일, 7일, 14일 또는 30일 동안 연속으로 구매한 총 구매 횟수입니다.
유저가 2023년 12월 1일에 몰로코 운영 캠페인에 처음 참여했고, 이 날짜는 지정한 날짜 범위인 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 4일에 포함된다고 가정해 보겠습니다. 이 유저가 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 3일까지의 기간 동안 구매한 횟수는 D3 구매 횟수에 포함되며, 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 7일까지의 기간 동안 구매한 횟수는 D7 구매 횟수에 포함됩니다.
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| D1/D3/D7/D14/D30 Purchaser |
지정한 날짜 범위 동안 몰로코 운영 캠페인에 참여하여 최종적으로 구매한 총 유저 수로, 첫 참여일부터 1일, 3일, 7일, 14일 또는 30일 동안 연속으로 누적된 수입니다.
유저가 2023년 12월 1일에 몰로코 운영 캠페인에 처음 참여했고, 이 날짜는 지정한 날짜 범위인 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 4일에 포함된다고 가정해 보겠습니다. 이 유저가 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 3일까지의 기간 동안 구매한 모든 구매는 D3 구매 유저 수에 포함되며, 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 7일까지의 기간 동안 구매한 모든 구매는 D7 구매 유저 수에 포함됩니다.
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| D1/D3/D7/D14/D30 Revenue |
지정한 날짜 범위 동안 몰로코 운영 캠페인에 참여한 유저가 첫 참여일부터 1일, 3일, 7일, 14일 또는 30일 동안 연속으로 구매한 누적된 총 구매금액입니다.
유저가 2023년 12월 1일에 몰로코 운영 캠페인에 처음 참여했고, 이 날짜는 지정한 날짜 범위인 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 4일에 포함된다고 가정해 보겠습니다. 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 3일까지의 기간 동안 이 유저가 구매한 구매금액은 D3 구매금액에 포함되며, 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 7일까지의 기간 동안 이 유저가 구매한 구매금액은 D7 구매금액에 포함됩니다.
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| D1/D3/D7/D14/D30 ROAS |
지정한 날짜 범위 동안 몰로코 운영 캠페인에 참여한 유저의 구매 이벤트에서 첫 참여일부터 1일, 3일, 7일, 14일 또는 30일 동안 연속으로 발생한 누적된 구매금액을 나타내는 광고 지출 대비 수익률(ROAS)입니다.
유저가 2023년 12월 1일에 몰로코 운영 캠페인에 처음 참여했고, 이 날짜는 지정한 날짜 범위인 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 4일에 포함된다고 가정해 보겠습니다. 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 3일까지의 기간 동안 이 유저로부터 발생한 ROAS 총계는 D3 ROAS 총계에 포함되며, 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 7일까지의 기간 동안 발생한 ROAS 총계는 D7 ROAS 총계에 포함됩니다.
ROAS 총계는 구매금액을 광고 지출로 나누고 100을 곱해 계산합니다. 표시되는 숫자는 백분율 값입니다.
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중요: 분석 대시보드에서는 캠페인과 소재그룹의 이름과 ID가 함께 표시되지만, CSV 파일에서는 이름과 ID가 별도의 필드에 표시됩니다.
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광고 지면 분석
광고 지면 분석을 실행하여 캠페인에 사용된 광고 지면에 대한 인사이트를 도출할 수 있습니다. 광고 지면은 광고가 표시되는 퍼블리셔 앱입니다.
| 항목 |
설명 |
| Date range |
-
Overall: 이 옵션에는 지정한 기간 동안의 모든 캠페인에 대한 지표가 모두 표시됩니다. 결과는 지출 금액을 기준으로 내림차순으로 표시됩니다.
-
Daily: 이 옵션에는 각 캠페인에 대한 모든 지표가 일별로 상세하게 표시됩니다. 결과는 날짜와 지출 금액을 기준으로 내림차순으로 표시됩니다.
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| Levels |
다음 수준을 기준으로 데이터를 표시할 수 있습니다.
| 항목 |
설명 |
| Campaign |
캠페인의 이름과 ID입니다. |
| Campaign Type |
캠페인 유형입니다. 사용 가능한 캠페인 유형은 다음과 같습니다.
- App Installs
- Re-engagement
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| Country |
세 자리의 국가 코드입니다. 사용 가능한 국가 코드를 모두 확인하려면 이 목록을 참조하세요. |
| LAT Target |
캠페인이 LAT가 활성화된 기기를 타겟팅하는지 여부를 나타냅니다. On은 캠페인이 LAT가 활성화된 기기를 타겟팅한다는 것을 나타냅니다. Off는 캠페인이 LAT가 활성화되지 않은 기기를 타겟팅한다는 것을 나타냅니다. |
| OS |
OS 유형입니다. 사용 가능한 OS 유형은 다음과 같습니다.
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| Inventory - App Bundle |
광고가 표시되는 앱의 ID입니다. 이는 앱의 Google Play Store ID 및 Apple App Store ID와 동일합니다. 모바일 웹 트래픽이 포함된 캠페인의 경우, 사이트 도메인 정보도 포함됩니다.
광고가 게재되고 있는 앱을 확인하려면 다음과 같이 앱 번들 ID를 스토어 URL에 추가합니다.
- Google Play Store:
https://play.google.com/store/apps/details?id=xxxxxx
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Apple App Store:
https://apps.apple.com/app/idxxxxxxx
팁: 타겟을 생성하여 앱 번들 ID를 분석에 포함하거나 제외할 수 있습니다. 타겟을 생성하는 방법은 이 가이드를 참조하세요.
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| Inventory - App Title |
광고 지면을 제공하는 앱 또는 퍼블리셔의 이름입니다. 앱 이름은 Google Play Store 및 Apple App Store에 표시되는 앱 이름입니다. |
| Inventory Traffic |
모바일 앱 트래픽 또는 모바일 웹 트래픽 중 하나를 나타냅니다. APP은 모바일 앱 트래픽을, WEB은 모바일 웹 트래픽을 나타냅니다.
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| Metrics |
| 항목 |
설명 |
| Date |
지표가 기록된 날짜입니다. 시간대는 광고 어카운트의 시간대와 동일합니다.
날짜 범위가 Daily일 경우 이 지표가 기본적으로 포함되며 제거할 수 없습니다.
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| Impression |
총 노출 수입니다. |
| Click |
총 클릭 수입니다. |
| Install |
총 설치 수입니다. |
| Action |
캠페인 목표에 대해 선택한 이벤트가 발생한 횟수입니다. 인앱 이벤트에 최적화된 캠페인의 경우, 인앱 이벤트 최적화 목표에 대한 모든 타겟 이벤트의 합계입니다. ROAS에 최적화된 캠페인의 경우, 구매 건수입니다. |
| Conversion |
캠페인의 전환 지표로 선택한 이벤트가 기록된 횟수입니다. |
| Spend |
총 광고 지출 금액입니다. |
| CTR |
클릭으로 이어진 노출의 백분율입니다. |
| IPM |
광고 노출 1,000회당 MMP 어트리뷰션된 총 설치 수입니다. i2i(즉, 설치 대비 노출 수) 비율과 유사합니다. 숫자가 클수록 더 우수한 퍼포먼스를 나타냅니다.
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| CPC |
클릭당 비용입니다. |
| CPI |
설치당 비용입니다. |
| CPA |
행동 이벤트당 비용입니다. |
| Cost per Conversion |
전환 이벤트당 비용입니다. |
| D1/D3/D7/D30 Purchase |
지정한 날짜 범위 동안 몰로코 운영 캠페인에 참여한 유저가 첫 참여일부터 1일, 3일, 7일 또는 30일 동안 연속으로 구매한 총 구매 횟수입니다.
유저가 2023년 12월 1일에 몰로코 운영 캠페인에 처음 참여했고, 이 날짜는 지정한 날짜 범위인 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 4일에 포함된다고 가정해 보겠습니다. 이 유저가 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 3일까지의 기간 동안 구매한 횟수는 D3 구매 횟수에 포함되며, 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 7일까지의 기간 동안 구매한 횟수는 D7 구매 횟수에 포함됩니다.
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| D1/D3/D7/D30 Purchaser |
지정한 날짜 범위 동안 몰로코 운영 캠페인에 참여하여 최종적으로 구매한 총 유저 수로, 첫 참여일부터 1일, 3일, 7일 또는 30일 동안 연속으로 누적된 수입니다.
유저가 2023년 12월 1일에 몰로코 운영 캠페인에 처음 참여했고, 이 날짜는 지정한 날짜 범위인 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 4일에 포함된다고 가정해 보겠습니다. 이 유저가 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 3일까지의 기간 동안 구매한 모든 구매는 D3 구매 유저 수에 포함되며, 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 7일까지의 기간 동안 구매한 모든 구매는 D7 구매 유저 수에 포함됩니다.
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| D1/D3/D7/D30 Revenue |
지정한 날짜 범위 동안 몰로코 운영 캠페인에 참여한 유저가 첫 참여일부터 1일, 3일, 7일 또는 30일 동안 연속으로 구매한 누적된 총 구매금액입니다.
유저가 2023년 12월 1일에 몰로코 운영 캠페인에 처음 참여했고, 이 날짜는 지정한 날짜 범위인 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 4일에 포함된다고 가정해 보겠습니다. 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 3일까지의 기간 동안 이 유저가 구매한 구매금액은 D3 구매금액에 포함되며, 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 7일까지의 기간 동안 이 유저가 구매한 구매금액은 D7 구매금액에 포함됩니다.
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| D1/D3/D7/D30 ROAS |
지정한 날짜 범위 동안 몰로코 운영 캠페인에 참여한 유저의 구매 이벤트에서 첫 참여일부터 1일, 3일, 7일 또는 30일 동안 연속으로 발생한 누적된 구매금액을 나타내는 광고 지출 대비 수익률(ROAS)입니다.
유저가 2023년 12월 1일에 몰로코 운영 캠페인에 처음 참여했고, 이 날짜는 지정한 날짜 범위인 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 4일에 포함된다고 가정해 보겠습니다. 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 3일까지의 기간 동안 이 유저로부터 발생한 ROAS 총계는 D3 ROAS 총계에 포함되며, 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 7일까지의 기간 동안 발생한 ROAS 총계는 D7 ROAS 총계에 포함됩니다.
ROAS 총계는 구매금액을 광고 지출로 나누고 100을 곱해 계산합니다. 표시되는 숫자는 백분율 값입니다.
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애드 익스체인지 분석
애드 익스체인지 분석을 실행하여 캠페인에 사용하고 있는 애드 익스체인지에 대한 인사이트를 도출할 수 있습니다.
| 항목 |
설명 |
| Date range |
-
Overall: 이 옵션에는 지정한 기간 동안의 각 앱 번들 ID와 앱 이름에 대한 모든 지표가 표시됩니다. 결과는 지출 금액을 기준으로 내림차순으로 표시됩니다.
-
Daily: 이 옵션에는 각 앱 번들과 앱 이름에 대한 모든 지표가 일별로 상세하게 표시됩니다. 결과는 날짜와 지출 금액을 기준으로 내림차순으로 표시됩니다.
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| Levels |
다음 수준을 기준으로 데이터를 표시할 수 있습니다.
| 항목 |
설명 |
| Campaign |
캠페인의 이름과 ID입니다. |
| Campaign Type |
캠페인 유형입니다. 사용 가능한 캠페인 유형은 다음과 같습니다.
- App Installs
- Re-engagement
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| Country |
세 자리의 국가 코드입니다. 사용 가능한 국가 코드를 모두 확인하려면 이 목록을 참조하세요. |
| LAT Target |
캠페인이 LAT가 활성화된 기기를 타겟팅하는지 여부를 나타냅니다. On은 캠페인이 LAT가 활성화된 기기를 타겟팅한다는 것을 나타냅니다. Off는 캠페인이 LAT가 활성화되지 않은 기기를 타겟팅한다는 것을 나타냅니다. |
| OS |
OS 유형입니다. 사용 가능한 OS 유형은 다음과 같습니다.
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| Exchange |
캠페인이 사용하고 있는 애드 익스체인지입니다. 애드 익스체인지를 통해 구매자와 판매자가 광고 게재지면 결정 프로세스를 용이하게 진행할 수 있습니다. 전 세계 애드 익스체인지에는 자체 규칙과 제한 사항이 있으며, 이에 따라 소재 전략을 선택해야 합니다. 사용하는 애드 익스체인지에 해당하는 가이드라인을 참조하세요.
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| Inventory Traffic |
모바일 앱 트래픽 또는 모바일 웹 트래픽 중 하나를 나타냅니다. APP은 모바일 앱 트래픽을, WEB은 모바일 웹 트래픽을 나타냅니다.
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| Metrics |
| 항목 |
설명 |
| Date |
지표가 기록된 날짜입니다. 시간대는 광고 어카운트의 시간대와 동일합니다.
날짜 범위가 Daily일 경우 이 지표가 기본적으로 포함되며 제거할 수 없습니다.
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| Impression |
총 노출 수입니다. |
| Click |
총 클릭 수입니다. |
| Install |
총 설치 수입니다. |
| Action |
캠페인 목표에 대해 선택한 이벤트가 발생한 횟수입니다. 인앱 이벤트에 최적화된 캠페인의 경우, 인앱 이벤트 최적화 목표에 대한 모든 타겟 이벤트의 합계입니다. ROAS에 최적화된 캠페인의 경우, 구매 건수입니다. |
| Conversion |
캠페인의 전환 지표로 선택한 이벤트가 기록된 횟수입니다. |
| Spend |
총 광고 지출 금액입니다. |
| CTR |
클릭으로 이어진 노출의 백분율입니다. |
| IPM |
광고 노출 1,000회당 MMP 어트리뷰션된 총 설치 수입니다. i2i(즉, 설치 대비 노출 수) 비율과 유사합니다. 숫자가 클수록 더 우수한 퍼포먼스를 나타냅니다.
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| CPC |
클릭당 비용입니다. |
| CPI |
설치당 비용입니다. |
| CPA |
행동 이벤트당 비용입니다. |
| Cost per Conversion |
전환 이벤트당 비용입니다. |
| D1/D3/D7/D14/D30 Purchase |
지정한 날짜 범위 동안 몰로코 운영 캠페인에 참여한 유저가 첫 참여일부터 1일, 3일, 7일, 14일 또는 30일 동안 연속으로 구매한 총 구매 횟수입니다.
유저가 2023년 12월 1일에 몰로코 운영 캠페인에 처음 참여했고, 이 날짜는 지정한 날짜 범위인 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 4일에 포함된다고 가정해 보겠습니다. 이 유저가 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 3일까지의 기간 동안 구매한 횟수는 D3 구매 횟수에 포함되며, 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 7일까지의 기간 동안 구매한 횟수는 D7 구매 횟수에 포함됩니다.
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| D1/D3/D7/D14/D30 Purchaser |
지정한 날짜 범위 동안 몰로코 운영 캠페인에 참여하여 최종적으로 구매한 총 유저 수로, 첫 참여일부터 1일, 3일, 7일, 14일 또는 30일 동안 연속으로 누적된 수입니다.
유저가 2023년 12월 1일에 몰로코 운영 캠페인에 처음 참여했고, 이 날짜는 지정한 날짜 범위인 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 4일에 포함된다고 가정해 보겠습니다. 이 유저가 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 3일까지의 기간 동안 구매한 모든 구매는 D3 구매 유저 수에 포함되며, 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 7일까지의 기간 동안 구매한 모든 구매는 D7 구매 유저 수에 포함됩니다.
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| D1/D3/D7/D14/D30 Revenue |
지정한 날짜 범위 동안 몰로코 운영 캠페인에 참여한 유저가 첫 참여일부터 1일, 3일, 7일, 14일 또는 30일 동안 연속으로 구매한 누적된 총 구매금액입니다.
유저가 2023년 12월 1일에 몰로코 운영 캠페인에 처음 참여했고, 이 날짜는 지정한 날짜 범위인 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 4일에 포함된다고 가정해 보겠습니다. 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 3일까지의 기간 동안 이 유저가 구매한 구매금액은 D3 구매금액에 포함되며, 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 7일까지의 기간 동안 이 유저가 구매한 구매금액은 D7 구매금액에 포함됩니다.
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| D1/D3/D7/D14/D30 ROAS |
지정한 날짜 범위 동안 몰로코 운영 캠페인에 참여한 유저의 구매 이벤트에서 첫 참여일부터 1일, 3일, 7일, 14일 또는 30일 동안 연속으로 발생한 누적된 구매금액을 나타내는 광고 지출 대비 수익률(ROAS)입니다.
유저가 2023년 12월 1일에 몰로코 운영 캠페인에 처음 참여했고, 이 날짜는 지정한 날짜 범위인 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 4일에 포함된다고 가정해 보겠습니다. 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 3일까지의 기간 동안 이 유저로부터 발생한 ROAS 총계는 D3 ROAS 총계에 포함되며, 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 7일까지의 기간 동안 발생한 ROAS 총계는 D7 ROAS 총계에 포함됩니다.
ROAS 총계는 구매금액을 광고 지출로 나누고 100을 곱해 계산합니다. 표시되는 숫자는 백분율 값입니다.
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코호트 분석
코호트 분석을 통해 특정 기간 동안 공통된 특성을 기준으로 유저를 그룹화하여 유저 행동을 트래킹할 수 있습니다. 예를 들어, 유저 획득 캠페인을 진행하는 경우 코호트는 특정 기간 동안 앱을 설치한 유저 그룹일 수 있습니다. 캠페인에 대한 코호트 분석은 앱을 설치하여 최종적으로 구매한 유저의 수를 시간 경과에 따라 보여줍니다.
코호트 ROAS 분석
유저 획득(UA) 및 리인게이지먼트(RE) 캠페인에 대한 코호트 ROAS 분석을 실행하여 각 캠페인의 ROAS에 대한 데이터를 얻을 수 있습니다. 이 분석은 MMP 포스트백에서 캠페인에 대한 구매금액 데이터를 수신하고 있는 경우에만 실행할 수 있습니다.
팁: 구매금액 이벤트가 여러 건인 경우 데이터 필터를 사용하여 기준을 충족하는 이벤트만 선택하여 검색합니다.
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항목
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설명 |
| Date range |
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Overall: 선택한 전체 기간 동안 획득하거나 리인게이지한 유저의 전체 ROAS를 계산합니다.
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Daily: 선택한 전체 기간 동안 획득하거나 리인게이지한 유저의 일별 ROAS를 계산합니다.
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Weekly: 선택한 전체 기간 동안 획득하거나 리인게이지한 유저의 주간 ROAS를 계산합니다.
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| Metrics |
| 항목 |
설명 |
| Date |
지표가 기록된 날짜입니다. 시간대는 광고 어카운트의 시간대와 동일합니다. |
| Week |
지표가 기록된 주로, 매주 월요일을 각 주의 첫 번째 날로 지정합니다. 시간대는 광고 어카운트의 시간대와 동일합니다. |
| Campaign |
캠페인의 이름과 ID입니다. |
| Country |
세 자리의 국가 코드입니다. 사용 가능한 국가 코드를 모두 확인하려면 이 목록을 참조하세요. |
| LAT Target |
캠페인이 LAT가 활성화된 기기를 타겟팅하는지 여부를 나타냅니다. On은 캠페인이 LAT가 활성화된 기기를 타겟팅한다는 것을 나타냅니다. Off는 캠페인이 LAT가 활성화되지 않은 기기를 타겟팅한다는 것을 나타냅니다. |
| OS |
OS 유형입니다. 사용 가능한 OS 유형은 다음과 같습니다.
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| Inventory Traffic |
모바일 앱 트래픽 또는 모바일 웹 트래픽 중 하나를 나타냅니다. APP은 모바일 앱 트래픽을, WEB은 모바일 웹 트래픽을 나타냅니다.
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| Spend |
총 광고 지출 금액입니다. |
| Install |
총 설치 수로, 앱 설치 코호트 그룹의 크기이기도 합니다. |
| Re-engagement |
리인게이지된 총 클릭 수로, 리인게이지된 유저 코호트 그룹의 크기이기도 합니다. |
| D1/D3/D7/D30 Purchase |
지정한 날짜 범위 동안 몰로코 운영 캠페인에 참여한 유저가 첫 참여일부터 1일, 3일, 7일 또는 30일 동안 연속으로 구매한 총 구매 횟수입니다.
유저가 2023년 12월 1일에 몰로코 운영 캠페인에 처음 참여했고, 이 날짜는 지정한 날짜 범위인 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 4일에 포함된다고 가정해 보겠습니다. 이 유저가 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 3일까지의 기간 동안 구매한 횟수는 D3 구매 횟수에 포함되며, 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 7일까지의 기간 동안 구매한 횟수는 D7 구매 횟수에 포함됩니다.
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| D1/D3/D7/D30 Purchaser |
지정한 날짜 범위 동안 몰로코 운영 캠페인에 참여하여 최종적으로 구매한 총 유저 수로, 첫 참여일부터 1일, 3일, 7일 또는 30일 동안 연속으로 누적된 수입니다.
유저가 2023년 12월 1일에 몰로코 운영 캠페인에 처음 참여했고, 이 날짜는 지정한 날짜 범위인 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 4일에 포함된다고 가정해 보겠습니다. 이 유저가 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 3일까지의 기간 동안 구매한 모든 구매는 D3 구매 유저 수에 포함되며, 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 7일까지의 기간 동안 구매한 모든 구매는 D7 구매 유저 수에 포함됩니다.
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| D1/D3/D7/D30 Revenue |
지정한 날짜 범위 동안 몰로코 운영 캠페인에 참여한 유저가 첫 참여일부터 1일, 3일, 7일 또는 30일 동안 연속으로 구매한 누적된 총 구매금액입니다.
유저가 2023년 12월 1일에 몰로코 운영 캠페인에 처음 참여했고, 이 날짜는 지정한 날짜 범위인 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 4일에 포함된다고 가정해 보겠습니다. 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 3일까지의 기간 동안 이 유저가 구매한 구매금액은 D3 구매금액에 포함되며, 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 7일까지의 기간 동안 이 유저가 구매한 구매금액은 D7 구매금액에 포함됩니다.
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| D1/D3/D7/D30 ROAS |
지정한 날짜 범위 동안 몰로코 운영 캠페인에 참여한 유저의 구매 이벤트에서 첫 참여일부터 1일, 3일, 7일 또는 30일 동안 연속으로 발생한 누적된 구매금액을 나타내는 광고 지출 대비 수익률(ROAS)입니다.
유저가 2023년 12월 1일에 몰로코 운영 캠페인에 처음 참여했고, 이 날짜는 지정한 날짜 범위인 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 4일에 포함된다고 가정해 보겠습니다. 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 3일까지의 기간 동안 이 유저로부터 발생한 ROAS 총계는 D3 구매금액에 포함되며, 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 7일까지의 기간 동안 이 유저로부터 발생한 ROAS 총계는 D7 구매금액에 포함됩니다.
ROAS 총계는 구매금액을 광고 지출로 나누고 100을 곱해 계산합니다. 표시되는 숫자는 백분율 값입니다.
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코호트 행동 분석
코호트 행동 분석을 실행하여 각 캠페인의 행동(즉, 캠페인 최적화 목표에 선택한 이벤트)에 대한 지표를 확인할 수 있습니다. 인앱 이벤트에 최적화된 캠페인에 대해서만 이 분석을 실행할 수 있습니다.
| 항목 |
설명 |
| Date range |
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Overall: 캠페인 최적화 목표에 대해 선택한 총 이벤트 수와 선택한 전체 기간 동안 획득하거나 리인게이지한 유저의 CPA를 계산합니다.
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Daily: 캠페인 최적화 목표에 대해 선택한 일별 이벤트 수와 선택한 기간 동안 획득하거나 리인게이지한 유저의 CPA를 계산합니다.
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Weekly: 캠페인 최적화 목표에 대해 선택한 주간 이벤트 수와 선택한 기간 동안 획득하거나 리인게이지한 유저의 CPA를 계산합니다.
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| Metrics |
| 항목 |
설명 |
| Date |
지표가 기록된 날짜입니다. 시간대는 광고 어카운트의 시간대와 동일합니다. |
| Week |
지표가 기록된 주로, 매주 월요일을 각 주의 첫 번째 날로 지정합니다. 시간대는 광고 어카운트의 시간대와 동일합니다. |
| Campaign |
캠페인의 이름과 ID입니다. |
| LAT Target |
캠페인이 LAT가 활성화된 기기를 타겟팅하는지 여부를 나타냅니다. On은 캠페인이 LAT가 활성화된 기기를 타겟팅한다는 것을 나타냅니다. Off는 캠페인이 LAT가 활성화되지 않은 기기를 타겟팅한다는 것을 나타냅니다. |
| OS |
OS 유형입니다. 사용 가능한 OS 유형은 다음과 같습니다.
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| Inventory Traffic |
모바일 앱 트래픽 또는 모바일 웹 트래픽 중 하나를 나타냅니다. APP은 모바일 앱 트래픽을, WEB은 모바일 웹 트래픽을 나타냅니다.
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| Spend |
총 광고 지출 금액입니다. |
| Install |
총 설치 수로, 앱 설치 코호트 그룹의 유저 수이기도 합니다. |
| Re-engagement |
리인게이지된 총 클릭 수로, 리인게이지된 유저 코호트 그룹의 유저 수이기도 합니다. |
| D1/D3/D7/D30 Action |
지정한 날짜 범위 동안 몰로코 운영 캠페인에 참여한 유저가 캠페인 목표로 지정된 행동을 수행한 총 횟수로, 첫 참여일부터 1일, 3일, 7일 또는 30일 동안 연속으로 누적된 횟수입니다. 인앱 이벤트에 최적화된 캠페인의 경우, 행동은 인앱 이벤트 최적화 목표에 대한 타겟 이벤트를 말합니다. ROAS에 대해 최적화된 캠페인의 경우, 행동은 구매 이벤트를 말합니다.
유저가 2023년 12월 1일에 몰로코 운영 캠페인에 처음 참여했고, 이 날짜는 지정한 날짜 범위인 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 4일에 포함된다고 가정해 보겠습니다. 이 유저가 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 3일까지의 기간 동안 수행한 행동 횟수는 D3 행동 횟수에 포함되며, 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 7일까지의 기간 동안 수행한 행동 횟수는 D7 행동 횟수에 포함됩니다.
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| D1/D3/D7/D30 CPA |
지정한 날짜 범위 동안 몰로코 운영 캠페인에 참여한 유저의 행동 이벤트당 비용으로, 첫 참여일부터 1일, 3일, 7일 또는 30일 동안 연속으로 구매한 누적된 금액입니다.
유저가 2023년 12월 1일에 몰로코 운영 캠페인에 처음 참여했고, 이 날짜는 지정한 날짜 범위인 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 4일에 포함된다고 가정해 보겠습니다. 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 3일까지의 이 유저에 대한 CPA는 D3 CPA에 포함되며, 2023년 12월 1일부터 2023년 12월 7일까지의 CPA는 D7 CPA에 포함됩니다.
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자주 묻는 질문
캠페인의 ROAS는 어디에서 트래킹할 수 있나요?
몰로코 애즈의 여러 위치에서 캠페인의 광고 지출 대비 수익률(ROAS)을 트래킹할 수 있습니다. Analytics로 이동하여 해당 캠페인 유형에 대해 Cohort ROAS Analysis를 선택할 수 있습니다. 자세한 내용은 분석 개요를 참조하세요. 또는 Home > App Home > Campaign Home으로 이동하여 앱과 지표를 트래킹하려는 캠페인을 선택한 다음, Highlight setting을 클릭하여 지정한 기간에 대해 트래킹하려는 지표를 지정하면 됩니다. ROAS에 대해 최적화된 캠페인의 경우, 코호트 분석의 구매금액 지표는 캠페인 목표로 선택한 이벤트에 대해서만 계산됩니다. 기타 모든 캠페인 유형의 경우, 코호트 분석의 구매금액 지표는 MMP 포스트백 데이터에 포함된 모든 구매금액 트래킹 이벤트에 대해서 계산됩니다. 
소재그룹별 또는 퍼블리셔 수준별 퍼포먼스는 어떻게 확인할 수 있나요?
Analytics 탭으로 이동합니다. Creative Analysis 섹션에서 소재그룹별 퍼포먼스를 확인할 수 있습니다.
또한 Inventory Analysis에서 각 광고 지면에 대한 퍼포먼스를 검토할 수 있습니다. 여러 변수를 사용하여 리포트를 세분화하려면 Report 탭으로 이동합니다. 그런 다음 Columns를 클릭하고 Levels 섹션에서 원하는 필드(예: 소재그룹 또는 광고 지면)를 선택합니다.
캠페인의 CPA 및 행동을 확인할 수 없는 이유는 무엇인가요?
CPA 및 Action 지표는 캠페인에 인앱 이벤트 최적화 목표가 있는 경우에만 제공됩니다.
인앱 이벤트가 아닌 최적화 목표가 있는 캠페인에는 Conversion 지표를 활용할 수 있습니다. Conversion은 캠페인을 설정하거나 편집하는 중에 Additional Settings > Conversion Setting에서 인앱 이벤트를 선택하여 설정할 수 있습니다. 전환 설정은 캠페인이 실행되는 동안 편집할 수 있으며 변경 전 캠페인 데이터도 변경된 이벤트 데이터로 업데이트됩니다. 변경된 설정이 실제 리포트에 반영되는 데 최대 24시간이 소요될 수 있습니다.
몰로코 캠페인 데이터를 분석 파트너 또는 내부 분석 도구로 전송하려면 어떻게 해야 하나요?
두 가지 연동 방법이 있습니다.
1) 몰로코 리포트 파트너와 연동: 몰로코는 리포트 파트너와 원활하게 연동할 수 있도록 지원합니다. 자세한 연동 가이드와 지원되는 모든 파트너 목록을 확인하려면 리포트 파트너 연동 페이지를 참조하세요.
2) 몰로코 리포트 API 사용: Analytics 대시보드 외에도 내부 분석을 위해 캠페인 리포트를 가져오는 데 사용할 수 있는 리포트 API를 제공합니다. 자세한 내용은 리포트 API 연동 페이지를 참조하세요.