몰로코 애즈 캠페인에 사용할 새 타겟을 만드는 방법에 대해 알아봅니다. 타겟 오디언스는 인앱 활동, 위치, 언어, 기기 및 게재지면을 기준으로 지정할 수 있습니다.
새 타겟 만들기
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왼쪽 상단의 드롭다운 메뉴에서 광고 어카운트를 선택합니다.
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왼쪽 사이드바 메뉴에서 Assets를 클릭합니다.
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Targets를 클릭합니다. 지금까지 추가된 모든 타겟을 Targets 섹션에서 볼 수 있습니다.
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Create 버튼을 클릭하여 타겟 오디언스를 설정할 수 있는 New Target 메뉴로 이동합니다.
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Title 아래에 타겟 오디언스의 이름을 입력하고 Language, Location, Audience, Device 및 Placement 범주별로 원하는 타겟 조건을 설정합니다. 이용 가능한 범주의 목록은 아래에서 확인할 수 있습니다. 필수 범주는 UI에 표시되어 있습니다.
중요: 하나 이상의 범주에서 여러 조건을 설정할 경우 설정한 모든 조건을 충족하는 유저에게 광고가 표시됩니다.
범주 설명 Language Include 및 Exclude 기능을 사용하여 타겟 오디언스의 언어를 하나 이상 지정할 수 있습니다. 이 언어는 타겟 유저의 기기에서 선호하는 언어로 설정된 언어에 해당합니다. Location(베타 버전) 타겟에 하나 또는 여러 위치를 추가할 수 있습니다. 시/군/도를 조회하거나 미국 내 지역의 경우 우편 번호를 입력하여 검색할 수 있습니다. 이 기능은 현재 베타 버전으로 다음의 국가 내 지역에 한하여 제공됩니다.
팁: 타겟팅할 지역을 지도에서 볼 수 있는 기능을 사용할 수 있습니다. 해당 기능을 사용하려면, 시작 페이지에서 My info > Moloco Labs 로 이동한 후 Map location display 토글을 켜세요.
- Argentina
- Australia
- Austria
- Brazil
- Cambodia
- Canada
- Czech Republic
- Denmark
- Finland
- France
- Germany
- Greece
- Hungary
- India
- Indonesia
- Italy
- Japan
- Malaysia
- Mexico
- Myanmar
- Netherlands
- Philippines
- Poland
- Romania
- Spain
- South Korea
- Sweden
- Thailand
- United Kingdom
- United States
- Vietnam
Audience Operating system의 경우 안드로이드 또는 iOS를 선택할 수 있습니다. Include 및 Exclude 기능을 사용하여 앱, 이벤트 및/또는 유저 리스트를 기준으로 타겟 오디언스를 세부 설정할 수 있습니다. 자세한 내용은 오디언스 섹션을 참조하십시오. Device Operating system 항목에서 All Operating systems 또는 Custom을 선택하여 모든 운영 체제 또는 특정 운영 체제 버전을 타겟팅할 수 있습니다. Network의 경우 Only Wi-Fi 옆의 체크박스를 클릭하면 Wi-Fi에 연결된 유저만 타겟팅할 수 있습니다. Placement Include 및 Exclude 기능을 사용하여 퍼블리셔 앱의 번들, 퍼블리셔 앱 범주(IAB 범주) 및 애드 익스체인지 기준으로 타겟 오디언스를 세부 설정할 수 있습니다. 자세한 내용은 게재지면 섹션을 참조하십시오. -
Create 버튼을 클릭하여 타겟을 저장합니다.
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방금 만든 타겟이 타겟 목록 아래에 표시됩니다. 기존 타겟의 설정을 변경하려면 변경하려는 타겟 옆에 있는 연필 모양 아이콘을 클릭합니다.
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생성한 타겟을 원하는 광고그룹에 추가할 수 있습니다. 광고그룹에 추가하려는 타겟 옆에 있는 + 아이콘을 클릭하면 이용 가능한 모든 광고그룹을 볼 수 있는 창이 열립니다.
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타겟을 추가하려는 광고그룹 옆에 있는 체크박스를 클릭합니다. 타겟을 모든 기존 광고그룹에 추가하려면 App 옆에 있는 체크박스를 클릭합니다.
Audience
Audience 섹션에서는 리인게이지먼트 캠페인을 목적으로 Include 및 Exclude 기능을 사용하여 특정 인앱 활동을 수행한 유저를 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어 최근 30일 이내에 앱을 설치했지만 지난 7일 이내에 앱을 열지 않은 유저를 타겟으로 지정할 수 있습니다. 단 리인게이지먼트 캠페인을 실행할 때 MMP 이벤트 포스트백에 포함된 앱의 기존 유저를 자동으로 타겟팅하므로 이 설정은 선택 사항입니다.
Any를 선택하면 타겟 오디언스는 App 및 Event, User lists를 사용하여 설정한 조건 중 어느 하나라도 충족하는 유저가 됩니다.All을 선택하면 타겟 오디언스는 App 및 Event, User lists를 사용하여 설정한 모든 조건을 충족하는 유저가 됩니다.- App 및 Event에서는 선택한 앱에서 지정된 기간 동안 특정 작업을 수행한 유저를 타겟으로 지정하는 조건을 입력할 수 있습니다. 이벤트 기간은 최근 90일까지 지정할 수 있습니다.
- User lists에서는 기존 유저 리스트를 선택하거나 ADID list.csv 파일을 업로드하여 새 유저 리스트를 만들 수 있습니다. ADID 목록 파일은 이 템플릿과 동일하게 헤더가 없는 형식이어야 합니다. MMP 포스트백을 몰로코와 연동하기 전에 기존 유저를 포함하거나 제외하려면 이 기능을 사용하는 것이 좋습니다.
여러 조건 설정하기
Any를 선택하고 아래와 같이 네 가지 조건을 설정하는 경우를 가정하면 타겟 오디언스는 네 가지 조건 중 어느 하나라도 충족하는 유저가 됩니다.
- 지난 7일 이내 카트 추가 OR
- 지난 7일 이내 물품 구매 OR
- 유저 리스트 A에 포함됨 OR
- 유저 리스트 B에 포함됨
All를 선택하고 아래와 같이 네 가지 조건을 설정하는 경우를 가정하면 타겟 오디언스는 다음 네 가지 조건을 모두 충족하는 유저가 됩니다.
- 최근 30일 이내 20레벨 달성 AND
- 최근 30일 이내 아이템 구매 AND
- 유저 리스트 A에 포함됨 AND
- 유저 리스트 B에 포함됨
Placement
Placement 섹션에서 Include 및 Exclude 기능을 사용하여 특정 퍼블리셔 앱, IAB 범주 및/또는 애드 익스체인지를 타겟팅에 포함하거나 제외할 수 있습니다.
- Publisher app: 타겟팅에 포함하거나 제외하려는 퍼블리셔의 앱 번들을 하나 또는 여러 개 입력합니다. 퍼블리셔는 드롭다운 메뉴를 사용할 수 없습니다. 쉼표 또는 공백으로 구분된 앱 번들 ID 목록을 복사하여 붙여넣으면 여러 앱 번들을 한 번에 입력할 수 있습니다.
- Publisher app category: 타겟팅에 포함하거나 제외할 IAB categories를 하나 또는 여러 개 선택합니다.
- Exchange: 타겟팅에 포함하거나 제외할 애드 익스체인지를 하나 또는 여러 개 선택합니다.
캠페인을 최대한 활용하려면 여기에서 특정 퍼블리셔를 차단하거나 타겟팅하지 않도록 권해 드립니다. 몰로코의 머신러닝 엔진은 퍼블리셔 수준이 아닌 유저 수준에서 최적화되기 때문에 이전에 퍼포먼스가 낮은 퍼블리셔 앱을 사용한 유저도 제외하지 않는 것이 좋습니다. 최대한 범위를 넓게 지정하는 것이 이상적이며 브랜드 안전을 위해 일부 퍼블리셔를 차단해야 하는 경우 차단 대상을 최소화하는 것이 좋습니다.
타겟 설정에 대한 자세한 내용은 타겟 설정 관련 자주 묻는 질문을 참조하십시오.
유저 리스트 만들기
ADID 목록을 User Lists에 업로드할 수 있습니다.
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왼쪽 상단의 드롭다운 메뉴에서 광고 어카운트를 선택합니다.
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왼쪽 사이드바 메뉴에서 Assets를 클릭합니다.
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User Lists를 클릭합니다. 지금까지 추가한 모든 유저 리스트를 User Lists 섹션에서 볼 수 있습니다.
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Create 버튼을 클릭하여 유저 리스트를 업로드할 수 있는 New User List로 이동합니다.
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Title에 유저 리스트의 이름을 입력하고 OS 유형을 선택합니다.
중요: 선택한 OS는 업로드된 ADID의 OS와 일치해야 합니다.
- ADID 목록 파일을 업로드하려면 파일 영역을 클릭하거나 파일을 직접 끌어다 놓습니다. CSV 형식만 사용할 수 있으며 아래 예와 같이 ADID가 첫 번째 열에 나열되어야 합니다.
ADID 목록은 이 템플릿과 동일하게 헤더가 없는 형식이어야 합니다.
- 업로드가 완료되면 추가된 총 ADID 수가 화면에 표시됩니다. 공백이 있는 ADID나 빈 셀은 유효하지 않은 것으로 간주되어 최종 합계에서 제외됩니다. 단 다른 OS의 ADID 또는 중복 ADID는 합계에 포함될 수 있습니다.
- Create 버튼을 클릭합니다.
- 유저 리스트가 몰로코 애즈에 업로드되면서 상태가 Preparing으로 표시됩니다. 상태가 Ready로 바뀌면 유저 리스트를 캠페인에 사용할 준비가 된 것입니다.
- 기존 유저 리스트를 변경하려면 User Lists 섹션에서 변경하려는 유저 리스트 옆에 있는 연필 모양 아이콘을 클릭합니다.
- 캠페인에 유저 리스트를 사용하려면 먼저 타겟을 만들고 해당 타겟을 광고그룹에 추가해야 합니다.
자주 묻는 질문
특정 성별을 타겟팅하여 캠페인을 운영할 수 있나요?
몰로코는 성별 타겟팅을 제공하지 않습니다. 하지만, 머신 러닝 기술을 통해 자동으로 캠페인 최적화 목표에 가장 크게 기여할 수 있는 유저들을 타겟팅합니다. 만약 '여성 회원가입', '남성 회원가입'과 같이 각 성별로 나뉘어진 이벤트 포스트백 전송이 가능하다면, 각 이벤트를 목표로 하는 캠페인을 생성하여 예산을 조정할 수 있습니다.
리인게이지먼트 캠페인 운영을 위해서는 ADID 업로드가 필수인가요?
필수는 아닙니다. 리인게이지먼트 캠페인을 생성하게 되면, 몰로코가 한 번이라도 MMP 포스트백을 수신한 적이 있는 유저들을 자동으로 타겟팅하여 광고를 노출하게 됩니다. 이외의 특정 조건의 유저에게 광고를 노출하고 싶은 경우, App Activity 기능을 활용하여 포스트백 기반의 오디언스를 설정하거나 ADID를 업로드하여 원하는 유저를 타겟팅하도록 설정해주어야 합니다. 타겟 설정하기에서 보다 자세한 가이드를 확인하세요.
특정 퍼블리셔 앱을 타겟팅하거나 블록해도 괜찮을까요?
캠페인 효율을 위해서는 특정 퍼블리셔 앱을 타겟팅하거나 블록하지 않는 것을 권장합니다. 몰로코의 머신 러닝 엔진은 퍼블리셔 앱 단위가 아닌 유저 단위로 캠페인을 최적화합니다. 가치가 높은 유저가 이전에 효율이 낮았던 퍼블리셔 앱에 등장할 수도 있기 때문에, 몰로코가 모든 인벤토리에서 최대한 많은 유저에게 도달할 수 있도록 설정하는 것이 효율에는 가장 좋습니다.
브랜드 안정성 등 효율이 아닌 다른 목적 때문에 특정 퍼블리셔들을 블록해야 한다면, 캠페인 효율을 위해 최대한 적게 블록하는 것을 추천 드립니다.