카카오 익스체인지 가이드

  • 업데이트 시간

카카오 익스체인지는 카카오에서 운영하는 SSP 입니다. 한국의 카카오톡과 다음 앱을 독점적으로 보유하고 있으며, 그 중 일부 지면에 비딩을 허용하고 있습니다. 카카오톡 및 다음의 프리미엄 지면에 노출되는 비즈보드와 카카오톡이나 다음 앱에서 뉴스 등을 조회할 때 하단에 나오는 네이티브 디스플레이 지면에 광고를 노출할 수 있습니다.

 

개요

이용 가능 국가 한국
이용 가능 대표 인벤토리
  • 카카오톡: Android com.kakao.talk, iOS362057947
  • 다음: Android net.daum.android.daum, iOS365494029
이용 가능 포맷
  • 비즈보드: 1029 x 258 이미지 배너 
  • 네이티브 디스플레이: 1200 x 600 이미지 포함 네이티브 광고

 

게재 지면 

  • 카카오 측 사정에 따라 게재 가능한 지면이 실시간으로 달라질 수 있습니다.

  • 카카오 측 사정에 따라 게재 가능한 지면이 실시간으로 달라질 수 있습니다.

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검수 가이드 및 소재 제작 시 유의사항

카카오는 상세한 소재 검수 정책을 갖고 있습니다. 소재는 하루에 한 번 카카오에서 직접 검수 후 승인하는 프로세스로 진행되며, 승인 이후에만 노출이 허가됩니다. 자세한 내용은 아래의 가이드를 확인해주세요. 

 

팁: 카카오 비즈보드용 소재는 소재 생성 또는 소재 그룹 생성 단계에서 Add Kakao image 기능을 사용하여 자동생성할 수 있습니다. 자세한 방법은 소재 가이드소재 그룹 가이드를 참조하세요.  Screenshot 2024-04-11 at 3.06.48 PM.png

공통 가이드라인

  • 모든 소재는 해당 국가 및 카카오의 광고 규정을 준수해야 합니다.
  • 논란을 야기하거나 민감한 콘텐츠로 신고될 가능성이 있는 소재는 카카오의 재량에 따라 제한 또는 삭제될 수 있습니다.
  • 광고가 상호작용적인 것처럼 시청자들을 속이려는 의도로 가짜 기능(예: CTA 버튼)을 포함한 소재는 어떤 카카오 인벤토리에도 게재될 수 없습니다.
  • 동일한 소재의 여러 복사본을 제출할 수 없습니다.
  • 심사 이후 랜딩 페이지를 업데이트하는 것은 엄격히 금지됩니다.
  • 소재는 모든 연령에 적합하고 성인 콘텐츠를 포함하지 않아야 합니다. 

 

광고 제한된 산업 분야

다음과 같은 주제를 다루는 광고는 카카오 인벤토리에 게재 불가합니다.

  • 담배 및 흡연
  • 성인 콘텐츠(포르노, 성인 커뮤니티, 성인용품 등 모두 해당) 또는 성인 타겟 제품 (주류, 전자담배 등)
  • 남성 건강 기능 식품
  • 도박 
  • 개인 정보 침해 가능성이 있는 서비스 또는 제품
  • 종교 또는 미신적 콘텐츠
  • 온라인 커뮤니티 거래
  • 개인 방송을 제공하는 플랫폼
  • 소프트웨어 프로그램 또는 파일을 제공하는 공개 자료실
  • 데이트 또는 중매를 포함한 만남 주선 서비스 
  • 학업 부정행위를 명시적으로 장려하는 서비스 
  • 마사지 서비스 또는 모텔 등의 마사지 업소
  • 카드깡/휴대폰깡 등의 불법 할인 대출서비스를 제공하는 서비스
  • 신용조사, 채권추심 및 이와 유사한 서비스
  • 부동산 컨설팅 및 중개(경매,임대 등) 서비스
  • 자산 또는 투자 관리 서비스
  • 다단계, 대부업, 대출 모집인 서비스
  • 중고 디자이너 의류 및 중고차와 같은 중고 상품의 거래
  • 합법적 수입 및 온라인 배포에 적격하지 않은 제품 또는 서비스
  • 의료 서비스, 영양제, 가상화폐, 비디오, 직업소개, 폐차, 공증 서비스, 이사 또는 화물 서비스 등 추가 서류 또는 검토가 필요한 제품 및 서비스

 

비즈보드 소재 상세 가이드

중요:  관련 대한민국 법령에 따라, 확률형 아이템을 구매 (타 아이템 사용을 통한 획득 포함) 또는 합성이 가능한 게임 광고의 경우, 해당 이미지 템플릿을 참고하여 소재를 제작하여야 합니다. 가이드에 부합하지 않는 소재의 경우, 카카오 게재지면에서 광고 집행이 제한될 수 있습니다. 현행법 미준수에 따라 발생할 수 있는 모든 불이익은 광고주에게 귀속됩니다.

구성 요소 가이드라인
이미지 배너
  • 사이즈: 1029 x 258
  • 포맷: PNG-24, PNG-32
  • 용량: 300KB 이하

DSP 용 비즈보드 소재는 제공되는 PSD 파일로 제작 필수. 아래 조건을 충족하여야 합니다.

  • PSD 템플릿에 사용된 폰트만 사용 가능.
  • 배경이 투명한 이미지로 제작 필요 (이미지 테두리는 카카오 시스템에서 구현).
  • 카피와 연관된 이미지로 구성.
  • 좌우 48px 영역 내 카피 또는 썸네일 사용 불가.
카피

Copy_Guidelines.jpg

  1. 메인카피

    아래 조건을 충족하여야 합니다. 

    • 제공된 PSD파일에 있는 폰트 사이즈, 스타일, 정렬만 사용 가능. 
    • 메인카피 외 서브카피 포함 불가.
    • 메인 카피 또는 앱다운로드 카피에 광고 주체(광고주명, 광고주의 브랜드명 / 게임명 / 전시회명 등)를 포함하여 제작 필수.
    • 메인 카피는 반드시 텍스트 최소 길이(290px)와 최대 길이(585px)를 준수해서 제작.
  2. 앱아이콘

    • 사이즈: 38px X 38px

    한국 구글 플레이 스토어 또는 애플 앱 스토어에 등록된 앱아이콘과 동일한 앱아이콘 사용 필수. 앱아이콘은 광고주체로 인정되지 않음.

  3. 앱다운로드 카피

    아래 조건을 충족하여야 합니다.

    • 메인 카피 또는 앱다운로드 카피에 광고 주체(광고주명, 광고주의 브랜드명 / 게임명 / 전시회명 등)를 포함하여 제작 필수.
    • 폰트 사이즈 및 스타일 변경 불가.
    • 앱다운로드 표기 카피에 '앱' 단어 필수 노출 (예: 카카오톡 앱에서 구매하기 / 카카오톡 앱으로 할인권 구매하기 / 앱다운로드하기 / 앱으로 이벤트 참여하기).

그 외 공통적으로 아래 조건을 충족하여야 합니다.

  • 심의필, 법적고지문구 별도 기재 필요한 경우 광고 집행 불가.
  • 카피와 썸네일 겹침 불가.
  • 가격과 관련된 정보 (금액, 할인율)에 한정하여 취소선 사용 허용.
  • 자판 외 특수기호 및 이모티콘 사용불가 (→ 화살표에 한해 허용).
  • '톡', '메일', '공지' 등의 톡 사용성을 저해하는 후킹성 카피 사용 불가.
  • 카피는 대다수의 사용자가 이해할 수 있는 한국어로 구성 (영어 사용 가능).
DSP 카피

DSP_copy_guidlines.jpg

아래 조건을 충족하여야 합니다. 외부 DSP명 표기 외 광고 홍보를 위한 카피는 기재 불가합니다.

  1. AD Mark: AD Mark 위치 이동 및 디자인 변경 불가.
  2.  외부 DSP명 표기 필수 (예: Moloco 광고입니다.).
  3. 확률형 아이템을 구매 (타 아이템 사용을 통한 획득 포함) 또는 합성이 가능한 게임 광고의 경우, Moloco 광고 · 확률형 아이템 포함 문구가 사용되어야 합니다. 해당 이미지 템플릿을 참고하여 소재를 제작하여야 합니다.
썸네일 이미지

Thumbnail_Guidelines.jpg

  • 영역 사이즈: 315x186
  • 이미지 포맷: JPG, JPEG, PNG
  • 이미지 용량: 10MB 이하

아래 조건을 충족하여야 합니다.

  • 투명배경 이미지 사용불가.
  • DSP 용 카카오 비즈보드의 오브젝트는 썸네일 박스형으로 제작 필수. 썸네일 프레임 변경, 테두리 삽입 불가.
  • 썸네일 이미지에는 광고 주체, 광고주 CI 및 BI 포함 모든 텍스트 기재 불가.
  • 분할된 이미지 및 여러 이미지가 조합된 이미지 사용 불가.
  • 실 제품 내 기재된 텍스트를 부각한 편집된 이미지 사용 불가.
  • 해상도와 가독성이 떨어지는 이미지 사용 불가.
  • 이미지의 형태가 왜곡된 (흐림, 블러, 모자이크 등) 이미지 사용 불가.
  • 제품 또는 서비스의 효과를 강조하는 전/후 비교 이미지는 제한 될 수 있음.
  • 사실 보도와 오인할 수 있는 형식(방송 또는 뉴스 화면, 신문 기사 등과 유사한 형태)의 이미지 사용 불가.
  • 클릭을 유발하기 위한 허위 기능 (마우스 포인트, 사운드/플레이 제어 버튼 등) 삽입 불가.
  • 지나치게 채도가 높은 색상을 사용하여 이용자의 눈에 피로를 유발하는 색상 사용 불가.
  • 비즈보드 회색 배경과 유사한 컬러 (#F3F3F3) 사용 불가.
  • 카카오 서비스 주조색(노란색)을 포인트 컬러로 사용하거나 디자인을 모방하여 카카오 서비스로 오인될 여지가 있는 이미지 사용 불가.

 

비즈보드 소재 체크리스트

비즈보드 소재 작업 시 아래 사항을 체크해 보세요.

필수 항목
Good_Example_1__Transparent_Background.jpg
  • 이미지 배너는 배경이 투명한 이미지로 제작.
Good_Example_2__Specs_and_Components.jpg
Good_Example_3__App_Icon.jpg
  • 38x38px 사이즈 앱아이콘 포함. 한국 구글 플레이 스토어 또는 애플 앱 스토어에 등록된 앱아이콘과 동일한 앱아이콘 사용 필수.
Good_Example_4__App_Dowonlad.jpg
  • '앱' 단어, 광고주체, > 표시를 모두 포함한 앱다운로드 카피 사용.
Good_Example_5__Special_Character.jpg
  • 자판 외 특수기호 및 이모티콘 사용불가.
Good_Example_6__AD_mark_and_DSP_name.jpg
  • AD Mark 사용 및 외부 DSP명 표기.
Good_Example_7__Thumbnail_No_Text.jpg
  • 썸네일 이미지에는 광고 주체, 광고주 CI 및 BI 포함 모든 텍스트 기재 불가.

 

비즈보드 소재 제작 유의사항

예시

1-1_____________________________.jpg

DSP 용 카카오 비즈보드의 오브젝트는 썸네일 박스형으로 제작 필수.

1-2__________________________________________.jpg

제공되는 PSD 파일로 제작 필수. 템플릿 내의 폰트 사이즈, 형태, 정렬 등 변경 불가.

1-3________________________.jpg

38x38px 사이즈 앱아이콘 포함 필수. 앱아이콘은 한국 구글 플레이 스토어 또는 애플 앱 스토어에 등록된 앱아이콘과 동일한 앱아이콘 사용 필수.

2-1_________________________.jpg

썸네일 이미지 내 광고주 브랜드 명 및 BI를 포함한 모든 텍스트 포함 불가. 상품에 있는 텍스트라도 클로즈업하는 등 강조 불가.

2-2__________________________________.jpg

비즈보드 회색 배경과 유사한 컬러 (#F3F3F3) 사용 불가.

2-4_____________________________.jpg

분할된 이미지 및 여러 이미지가 조합된 이미지 사용 불가.

4-1____________.jpg

심의필, 법적고지문구 별도 기재 필요한 경우 광고 집행 불가.

4-2______________________________.jpg

카피는 대다수의 사용자가 이해할 수 있는 한국어로 구성 필수 (영어 사용 가능).

 

네이티브 디스플레이 소재 상세 가이드

중요: 관련 대한민국 법령에 따라, 확률형 아이템을 구매 (타 아이템 사용을 통한 획득 포함) 또는 합성이 가능한 게임 광고의 경우, 광고 소재에 확률형 아이템 포함 문구가 추가되어야 합니다. 가이드에 부합하지 않는 소재의 경우, 카카오 게재지면에서 광고 집행이 제한될 수 있습니다. 현행법 미준수에 따라 발생할 수 있는 모든 불이익은 광고주에게 귀속됩니다.

구성 요소 가이드라인
텍스트
  • 타이틀: 공백 포함 최대 25자 입력 가능.
  • 프로필명 (선택사항): 프로필 이미지 사용시 프로필명은 공백 포함 최대 20자 입력 가능. 동일한 타이틀과 프로필명 사용 불가.
  • 랜딩 URL: 랜딩 URL 포함 필수.

아래 조건을 충족하여야 합니다.

  • 한글, 영문, 숫자, 컴퓨터 자판에서 기본으로 제공되는 특수문자 사용 가능.
  • 이모티콘 및 컴퓨터 자판에서 제공되지 않는 특수문자 사용 불가.
  • 이미지 내 텍스트는 최소 48px 이상으로 구성.
  • 심의필, 저작권 등 법률 또는 카카오광고 심사정책 상 반드시 표기하여야 하는 문구는 24px 이상으로 구성.
  • 이미지 내 텍스트는 최대 3줄까지 구성하는 것을 권장.
  • 최다 3가지 폰트 스타일과 컬러를 사용 가능.
  • 모바일은 15px 이상, 40px 이하 사이즈 권장. PC는 24px 이상, 60px 이하 사이즈 권장.
  • '톡', '메일', '공지' 등의 톡 사용성을 저해하는 후킹성 카피 사용 불가.
  • 확률형 아이템을 구매 (타 아이템 사용을 통한 획득 포함) 또는 합성이 가능한 게임 광고의 경우, 광고 소재에 확률형 아이템 포함 문구가 추가되어야 합니다.
이미지
  • 사이즈: 1200 x 600
  • 비율: 2:1
  • 포맷: JPEG, JPG, PNG (GIF 사용 불가.) 
  • 용량: 500KB

아래 조건을 충족하여야 합니다.

  • 투명 배경 이미지 사용 불가 (이미지 외곽에 테두리 삽입 불가).
  • 이미지 상단 및 좌/우 40px 영역, 하단 90px 영역에는 텍스트와 로고 및 주요 오브젝트를 사용하지 않는 것을 권장.
  • 이미지는 단일 이미지로 구성하는 것을 권장하며 같은 이미지를 조합한 이미지 사용 불가. 분할 이미지는 서로 다른 이미지를 사용하여 최대 2개까지 사용 가능.
  • 이미지의 형태가 왜곡된 (흐림, 블러, 모자이크 등) 이미지 사용 불가.
  • 선정적인 이미지나 제한된 제품 (예: 담배, 주류 등)을 포함한 이미지 사용 불가.
  • 제품 또는 서비스의 효과를 강조하는 전/후 비교 이미지는 제한 될 수 있음.
  • 사실 보도와 오인할 수 있는 형식(방송 또는 뉴스 화면, 신문 기사 등과 유사한 형태)의 이미지 사용 불가.
  • 클릭을 유발하기 위한 허위 기능 (마우스 포인트, 사운드/플레이 제어 버튼 등) 삽입 불가.
  • 지나치게 채도가 높은 색상을 사용하여 이용자의 눈에 피로를 유발하는 색상 사용 불가.
  • 카카오 서비스 주조색(노란색)을 포인트 컬러로 사용하거나 디자인을 모방하여 카카오 서비스로 오인될 여지가 있는 이미지 사용 불가.
CTA 문구

아래의 허용된 문구 중에서 선택 (이 외 문구는 사용 불가).

가입하기 | 게임하기 | 구매하기 | 다운로드 | 문의하기 | 바로가기 | 사용하기 | 설치하기 | 소식받기 | 신청하기 | 실행하기 | 알아보기 | 예약하기 | 채널추가 | 쿠폰받기

 

네이티브 디스플레이 소재 예시

예시 가이드라인

margin.jpg_2022-08-11_18-16-56.png

 

  • 노출 지면에 따라 하단 90px 영역에는 아래 이미지와 같이 타이틀 및 CTA 문구가 배치될 수 있습니다.

margin.jpg_2022-08-11_18-15-15.png

 

이미지 상단 및 좌/우 40px 영역, 하단 90px 영역에는 텍스트와 로고 및 주요 오브젝트를 사용하지 않는 것을 권장.

single_image.jpg

이미지는 단일 이미지로 구성하는 것을 권장하며 같은 이미지를 조합한 이미지 사용 불가.

2-up.jpg

분할 이미지는 서로 다른 이미지를 사용하여 최대 2개까지 사용 가능.

font_size.jpg

이미지 내 텍스트는 48px 이상, 저작권 등 법률상 반드시 표기하여야 하는 문구는 24px 이상 권장.

stroke.jpg

투명 배경 이미지 사용 불가 (이미지 외곽에 테두리 삽입 불가).

 

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