몰로코에서 캠페인을 진행하려면 모바일 측정 파트너(MMP)에서 어트리뷰션 설정을 구성해야 합니다. 이 가이드에서는 MMP의 기능, MMP와 연동하는 방법, 현재 몰로코와 협업 중인 MMP 목록에 대한 정보를 확인할 수 있습니다.
모바일 측정 파트너(MMP)란 무엇인가요?
모바일 측정 파트너(MMP)는 캠페인 데이터를 수집하고 각 유저 이벤트를 광고 파트너에 어트리뷰션하여 광고주가 단일 플랫폼에서 여러 광고 파트너의 캠페인 퍼포먼스를 트래킹하고 분석할 수 있도록 지원하는 써드 파티 플랫폼입니다.
MMP는 광고 파트너에 대해 설정한 트래킹 링크에서 클릭과 노출뿐만 아니라, 광고가 게재된 앱에 임베드된 MMP 소프트웨어 개발 키트(SDK)가 기록하는 인앱 이벤트도 수집하고 수신합니다.
MMP 어트리뷰션의 작동 방식
유저에게 광고가 표시되면 광고와 연결된 트래킹 링크가 광고 노출을 기록합니다. 이 광고 노출은 MMP의 서버에 저장됩니다. 이후 유저가 광고를 클릭하면 광고의 트래킹 링크가 광고 클릭을 기록하고, 이 클릭은 MMP의 서버에 저장됩니다.
유저가 광고가 게재된 앱을 다운로드하여 처음으로 실행하면 앱에 임베드된 MMP SDK가 앱 설치를 기록한 후 MMP 서버로 전송합니다. MMP 서버는 기록된 노출과 클릭을 평가하고, MMP의 자체 어트리뷰션 로직을 기반으로 앱 설치를 최신 터치포인트로 어트리뷰션합니다. 이후에 발생하는 다른 모든 인앱 이벤트(예: 장바구니에 추가, 구매 등)도 동일한 방식으로 기록되고 어트리뷰션됩니다.
모든 캠페인 데이터를 몰로코와 공유하도록 승인한 경우 몰로코로 어트리뷰션된 이벤트, 몰로코로 어트리뷰션되지 않은 이벤트, 오가닉 이벤트를 포함한 전체 포스트백 데이터가 몰로코로 다시 전송됩니다. 몰로코가 수신하는 포스트백 데이터는 머신러닝 엔진이 캠페인 퍼포먼스를 최적화하는 데 매우 중요하므로, 전체 포스트백 데이터를 몰로코와 공유하는 것을 강력히 권장합니다. 몰로코 애즈에서 모든 포스트백 데이터를 확인하고 다운로드할 수 있습니다.
어트리뷰션 구성 요소
MMP 어트리뷰션의 주요 구성 요소는 다음과 같습니다.
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트래킹 링크는 조회와 클릭을 트래킹하기 위해 MMP에서 생성하는 URL입니다. 조회 또는 노출 트래킹 링크는 광고 조회를 기록하고, 클릭 트래킹 링크는 광고 클릭을 기록합니다.
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MMP SDK는 앱에 임베드되며 앱 설치 및 앱 실행과 같은 인앱 유저 이벤트를 기록합니다.
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광고 조회 또는 광고 클릭을 어트리뷰션에 포함할 수 있는 기간입니다. 어트리뷰션 윈도우는 MMP 대시보드 또는 자체 트래킹 링크에서 설정할 수 있습니다.
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포스트백 링크는 인앱 이벤트를 광고 파트너에게 전송하기 위한 URL입니다. 몰로코는 몰로코로 어트리뷰션된 이벤트, 몰로코로 어트리뷰션되지 않은 이벤트, 어트리뷰션되지 않은 이벤트 또는 오가닉 이벤트를 포함한 전체 포스트백 데이터를 공유할 것을 권장합니다. 그러면 유저가 몰로코와 공유하는 데이터에서 학습하는 머신러닝 엔진을 사용하여 캠페인 퍼포먼스를 최적화할 수 있습니다.
MMP와 연동하는 방법
캠페인 퍼포먼스를 트래킹하려면 MMP와 연동하여 캠페인 노출된 후 광고 행동(예: 광고가 게재된 앱 다운로드, 장바구니에 물품 추가 등)을 수행한 유저 수를 알려주는 주요 지표를 기록해야 합니다. MMP와 연동하려면 일반적으로 다음 단계를 수행해야 합니다.
MMP 대시보드에서
- MMP 대시보드에서 앱을 설정하고 앱에 MMP SDK를 설치합니다.
- MMP에 대한 포스트백 설정을 구성합니다. MMP 대시보드에서 포스트백을 설정해야 합니다. 포스트백을 설정하는 방법에 대해 알아보려면 사용 가능한 MMP 참고자료를 참조하세요.
- MMP 대시보드에서 트래킹 링크를 만듭니다. 트래킹 링크를 만드는 방법에 대해 알아보려면 사용 가능한 MMP 참고자료를 참조하세요.
- MMP 대시보드에서 비용 데이터를 MMP와 연동합니다. 몰로코 광고 어카운트 ID와 몰로코 애즈의 토큰 ID가 필요합니다. 비용 데이터를 연동하는 방법에 대해 알아보려면 사용 가능한 MMP 참고자료를 참조하세요.
몰로코 애즈에서
몰로코와 연동할 수 있는 MMP
현재 몰로코는 다음 MMP와 연동할 수 있습니다. 사용 가능한 MMP 참고자료에서 연동 방법을 확인하세요.
앱스플라이어
- 포스트백 연동
- 유저 획득(UA) 캠페인을 위한 트래킹 링크 만들기
- 리인게이지먼트(RE) 캠페인을 위한 트래킹 링크 만들기
- 트래킹 링크 매크로
- 트래킹 링크 유효성 확인
- 트래킹 링크 문제 해결
- 파트너 권한 부여
- 비용 데이터 트래킹
- CTV 연동
애드저스트
애드저스트 스위트
- 포스트백 연동(애드저스트 스위트)
- 유저 획득(UA) 캠페인을 위한 트래킹 링크 만들기(애드저스트 스위트)
- 리인게이지먼트(RE) 캠페인을 위한 트래킹 링크 만들기(애드저스트 스위트)
- 트래킹 링크 매크로
- 트래킹 링크 유효성 확인
- 트래킹 링크 문제 해결
- 파트너 권한 부여(애드저스트 스위트)
- 비용 데이터 트래킹(애드저스트 스위트)
- CTV 연동(애드저스트 스위트)
애드저스트 클래식
- 포스트백 연동(애드저스트 클래식)
- 유저 획득(UA) 캠페인을 위한 트래킹 링크 만들기(애드저스트 클래식)
- 리인게이지먼트(RE) 캠페인을 위한 트래킹 링크 만들기(애드저스트 클래식)
- 트래킹 링크 매크로
- 트래킹 링크 유효성 확인
- 트래킹 링크 문제 해결
- 파트너 권한 부여(애드저스트 클래식)
- 비용 데이터 트래킹(애드저스트 클래식)
싱귤러
브랜치
- 포스트백 연동
- 유저 획득(UA) 캠페인을 위한 트래킹 링크 만들기
- 트래킹 링크 매크로
- 트래킹 링크 유효성 확인
- 트래킹 링크 문제 해결
- 어트리뷰션 윈도우 구성
- 파트너 권한 부여
- 비용 데이터 트래킹
- CTV 연동