Engaged View Conversions (EVC)를 통해 유저가 비디오 광고와 상호작용하는 방식을 더 잘 이해할 수 있습니다.

디지털 광고의 끊임없는 진화 속에서, 비디오 광고는 퍼포먼스 마케팅에 있어 점점 더 중요해지고 있습니다. 앱 마케터에게는 유저가 비디오와 어떻게 상호작용하는지를 측정하는 것이 이전보다 더욱 중요하지만, 현재의 클릭 및 노출수 측정 방법은 이를 해내기에 한계가 있습니다.

유저가 비디오 광고와 어떻게 상호작용하는지에 대한 보다 깊은 이해를 하실 수 있도록, 몰로코를 이용하시는 광고주 분들께 Engaged View Conversions (EVC)가 제공됩니다.

유저가 클릭을 하지 않고 1) 스킵 가능한 비디오 광고를 10초 이상 시청하거나 2) 10초 미만의 비디오를 처음부터 끝까지 시청한 이후에 전환을 발생시키는 경우 EVC가 집계됩니다.

주요 이점

몰로코 내부 테스트 결과에 따르면, 스킵 가능한 비디오를 10초 이상 시청한 유저 혹은 10초 미만의 비디오를 끝까지 시청한 유저는 그렇지 않은 유저보다 4배 더 전환활 확률이 높습니다.

Engaged View의 도입으로 마케터는 이제 노출, Engaged View 및 클릭과 같은 유저의 상호작용에 대한 가시성을 얻을 수 있습니다. 그리고 이러한 인사이트를 마케팅 전략을 구체화하고 개선하는 데 사용할 수 있습니다.

EVC의 측정과 보고 방법

EVC에는 클릭 기반 전환과 동일한 어트리뷰션 윈도우가 적용됩니다. 몰로코는 MMP에 클릭 트래킹 링크를 통해 Engaged View를 전송합니다. Engaged View를 포함한 캠페인 데이터 보고서를 몰로코 애즈에서 다운받을 수 있습니다. 자세한 내용은 리포트 개요를 참조하세요. 

자주 묻는 질문

Engaged View와 EVC는 모든 캠페인 유형에 적용되나요?

Engaged View와 EVC는 OS와 관계없이 유저 획득(User Acquisition) 캠페인 유형에만 적용되며, 이는 변경될 수 있습니다.

Engaged View와 EVC는 모든 광고 유형에서 지원되나요?

Enaged View와 EVC는 스킵 가능한 전면 비디오에만 적용되며, 이는 변경될 수 있습니다.