몰로코 애즈에 SKAdNetwork Conversion Value를 등록하는 방법을 알아보세요. Conversion Value 등록을 통해 포스트백으로 전송되는 SKAdNetwork 성과를 해석하고 캠페인에 활용할 수 있습니다.
Conversion Value란?
Apple의 SKAdNetwork 프레임워크는 유저의 인스톨 이후 활동을 트래킹하기 위한 Conversion Value(전환값)을 제공합니다. Conversion Value는 0부터 63사이의 값을 가지며, 앱 인스톨, 혹은 리인스톨 이후 유저의 활동에 대한 정보를 담고 있습니다.
Conversion Value 구조
Moloco Cloud에서는 Single event, Multi event, Custom 방식으로 Conversion Value를 등록할 수 있습니다.
- Single event: 최대 63개의 Event를 등록할 수 있습니다. 1부터 63까지의 Conversion value 하나 당 하나의 이벤트를 매핑하는 방식입니다.
- Multi event: 6비트 배열의 각 비트에 6개의 Event를 등록하는 방식입니다. 여러 이벤트의 실행 여부를 하나의 Conversion Value로 측정할 수 있습니다. 각각의 비트는 1 혹은 0의 값을 가지고 있고, 특정 비트에 해당하는 이벤트를 실행한 경우 1이, 실행하지 않은 경우 0이 기록됩니다. 0과 1로 구성된 6자리의 2진수를 10진수로 전환하면 1부터 63까지의 숫자로 표시할 수 있습니다. (예: 111111 = Conversion value 63)
- Custom: 여러 변수의 조합을 커스텀하게 Conversion value와 매핑하는 방식입니다. 현재 AppsFlyer에서 제공하는 Custom 포맷을 지원하며 csv 업로드 한 번으로 간편한 등록이 가능합니다. csv 포맷에 대한 보다 자세한 내용을 알고 싶다면, AppsFlyer 가이드를 참고하세요.
Conversion Value 등록하기
주의 : SKAdNetwork Conversion Value 전송을 위해서는 아래 가이드를 따라 설정하기 이전에 MMP SDK 및 대시보드를 통한 사전 설정이 필요합니다.
- Conversion value를 등록할 App 이 있는 Ad account를 선택합니다.
- Asset 메뉴로 이동합니다.
- 탭에서 Apps를 선택하세요
- 등록되어있는 App 목록에서 Action에 SKAdNetwork Event Management 메뉴가 표시됩니다.
노트 : SKAdNetwork Event Management 메뉴는 SKAdNetwork 캠페인 생성 권한이 있는 Account와 App에서만 확인이 가능합니다. 설정 메뉴가 보이지 않는 경우 Moloco의 담당자에게 문의해주세요.
- AppsFlyer 또는 Adjust를 MMP로 사용 중이라면, MMP 시스템에 등록된 SKAdNetwork Conversion Value들이 자동으로 연동됩니다. 자동 연동을 원하지 않는 경우 Auto integration 체크박스를 해제하세요.
- SKAdNetwork Event Management Menu 클릭 후 Single Event, Multi Event 혹은 Custom을 선택하여 등록합니다.
주의 : 등록된 Conversion Value 수정은 최근 72시간 이내에 해당 App에서 활성화된 Campaign이 없는 경우에만 가능합니다.
Conversion Value 의 Purchase Value Range 등록하기
구매 값을 가진 Event 들에 대해서 Single Event 구조로 입력하는 경우 Purchase Value 를 입력할 수 있습니다. 각 Purchase Value는 최소 4개의 구간을 입력해야합니다.
등록된 Purchase Value를 기준으로 SKAN Analysis에서 Revenue 및 MAX ROAS값을 확인할 수 있습니다.
참고 : Purchase Value 의 Currency는 USD 기준을 따릅니다.
주의 : Purchace Value 수정 역시 Conversion Value 업데이트와 동일한 기준으로 취급되어, 최근 72시간 이내에 해당 App에서 활성화된 Campaign이 없는 경우에만 가능합니다.
자주 묻는 질문
SKAdNetwork Conversion Value를 매핑하는 가장 좋은 방법은 무엇인가요?
비즈니스 특성과 마케팅 목표에 따라 권장되는 방식이 다를 수 있습니다. 사용하는 MMP 담당자와 상의하셔서 가장 적합한 모델을 선택하고 Conversion Value를 매핑하세요. 그리고 어떤 매핑 방식을 선택하시더라도 Moloco의 다양한 Conversion Value 연동 옵션을 통해 손쉽게 연동하실 수 있습니다. SKAdNetwork Conversion Value 등록하기에서 더 자세한 가이드를 확인하세요.