SKAdNetwork 트래픽 옵션 설정하기

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몰로코 클라우드 DSP는 SKAdNetwork 트래픽을 지원하며, 캠페인 설정에서 SKAdNetwork 트래픽에 대한 고급 타겟팅 옵션을 제공합니다. SKAdNetwork 트래픽 옵션을 설정할 수 있는 조건과 옵션 별 세부 내용에 대해 알아보세요.

전체적인 캠페인 설정 방법은 캠페인 설정하기에서 확인하실 수 있습니다.

 

SKAdNetwork 트래픽 옵션

전제 조건

SKAdNetwork 타겟팅은 현재 아래 조건을 만족하는 캠페인에서만 설정이 가능합니다. 

  • SKAdNetwork 캠페인 생성 권한을 가진 광고 계정과 앱: 생성 권한이 있는 앱의 경우 Asset 탭의 앱 리스트에서 SKAdNetwork Conversion Value 설정 메뉴를 확인할 수 있습니다. (가이드 참고) 설정 메뉴가 보이지 않는 경우 몰로코 담당자에게 문의해주세요.
  • OS: iOS만 지원
  • Campaign Type: App Installs
  • Campaign Goal: InstallIn App Event*, ROAS*
  • Bid Control Priority: Daily Budget, Target CPI*

* 아래 2가지 경우 SKAdNetwork 트래픽 설정 옵션은 제공되나, 선택할 수 있는 트래픽 옵션에 제약이 있습니다.

  • In-App Event, ROAS최적화 목표 캠페인: MMP 기여 측정 가능 트래픽을 꼭 포함해야 합니다.
  • Install 최적화 목표 캠페인에서 Bid Control Priority가 Target CPI인 경우: MMP 기여 측정 가능 트래픽 선택이 가능합니다.
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설정 방법

주의 : SKAdNetwork 타겟을 새로 설정하는 경우, 그리고 설정을 변경하는 경우 해당 시점부터 SKAdNetwork를 위한 새로운 캠페인 ID를 발급하고 적용하는 작업이 72시간까지 소요될 수 있습니다.  
  1. 왼쪽 드롭다운 메뉴에서 광고 계정을 선택합니다. 

  2. Overview 탭을 클릭합니다.

  3. + Create Campaign 버튼을 클릭합니다.

  4. Addtional Settings 아래에서 SKAdNetwork Settings를 확인합니다.
  5. Standard 혹은 Advanced 를 선택하여 원하는 SKAdNetwork 트래픽 옵션을 선택한 후 캠페인 생성을 완료합니다.
    • Standard: 기본 설정으로는 모든 트래픽을 타겟합니다. 아래의 Option to include traffic that has unattributable 토글을 이용해 Unattributable Traffic 타겟팅을 On/Off 할 수 있습니다.
    • Advanced: 만약 좀 더 세부화된 트래픽 조정이 필요하다면 Advanced를 선택합니다. 총 4가지 카테고리의 트래픽 타겟을 조정할 수 있습니다. 각 카테고리별 자세한 설명은 다음 단락을 참고하세요.

 

상세 타겟팅 옵션

트래픽 카테고리

광고 요청을 보내는 유저 기기의 OS 버전 ( iOS 14.4 및 이전버전 / iOS 14.5 및 이후 버전)과 광고가 노출되는 최종 퍼블리셔의 SKAdNetwork 지원 여부에 따라 기여 및 측정 가능한 방식이 아래와 같이 나눠집니다. 

  • MMP Attributable Only traffic (MMP 단독 기여 측정 가능): 유저의 기기가 iOS 14.4 및 이전 버전이며, 퍼블리셔가 SKAdNetwork 를 지원하지 않습니다. 이 트래픽 유형에서는 MMP를 통해서만 전환 기여가 측정됩니다. 
  • Both MMP and SKAdNetwork attributable traffic (MMP+SKAdnetwork 기여 측정 가능): 유저의 기기가 iOS 14.4 및 이전 버전이며, 퍼블리셔가 SKAdNetwork 를 지원합니다. 이 트래픽에서 발생하는 전환은 MMP와 SKAdNetwork 모두를 통해서 기여가 측정되나, Report 탭에서는 MMP를 통해 기여된 전환만 표시되며, SKAdNetwork 지표는 Analytics 탭 > SKAdNetwork Analysis에서 확인하실 수 있습니다.
  • SKAN Attributable only traffic (SKAdNetwork 단독 기여 측정 가능): 유저의 기기가 iOS 14.5 및 이후 버전이며, 퍼블리셔가 SKAdNetwork를 지원합니다. 이 트래픽 유형에서는 SKAdNetwork를 통해서만 기여 측정이 가능합니다. 
  • Unattributable (기여 측정 불가): 유저의 기기가 iOS 14.5 및 이후 버전이며, 퍼블리셔가 SKAdNetwork 를 지원하지 않습니다. MMP와 SKAdNetwork 모두에서 전환 기여를 측정할 수 없습니다. 
 

SKAdNetwork unattributable

(SKAdNetwork 기여 측정 불가)

SKAN attributable

(SKAdNetwork 기여 측정 가능)

MMP attributable

(MMP 기여 측정 가능)

MMP attributable only traffic Both MMP and SKAdNetwork attributable traffic

MMP unattributable

(MMP 기여 측정 불가)

Unattributable traffic SKAdNetwork attributable only traffic

 

확률적 어트리뷰션

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SKAdNetwork Settings 메뉴에서는 MMP를 통한 확률적 어트리뷰션(Probabilistic Attribution) 허용 여부를 조회할 수 있습니다. 시스템이 MMP의 설정값을 자동으로 확인하여 표시합니다. 

만약 확률적 어트리뷰션이 활성화(Enable)로 표기되어있는 경우, OS 버전과 관계 없이 MMP를 통한 전환 기여 측정이 가능합니다. 따라서 총 4가지 트래픽 유형 중 MMP 기여 측정 불가에 해당하는 2개 카테고리는 MMP 단독 기여 측정 가능 혹은 MMP+SKAdnetwork 기여 측정 가능 트래픽으로 통합됩니다.

권장 세팅: 몰로코는 더 효과적인 캠페인 학습 및 최적화를 위해 MMP에서 확률적 어트리뷰션을 활성화하는 것을 권장합니다.

 

자주 사용되는 트래픽 조합

모든 트래픽 (권장)

모든 트래픽을 타겟하며, 기본으로 적용되는 설정입니다. 머신러닝 모델이 자동으로 각 트래픽 그룹의 물량과 퍼포먼스를 고려하여 예산을 배분하기 때문에 이 기본 설정을 변경하지 않는 것을 권장합니다. 다만 설치 최적화 캠페인에서 Bid Control Priority가 Target CPI인 경우 이 설정을 선택할 수 없습니다.

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기여 측정 가능 트래픽

이 옵션은 기여 측정 불가 트래픽(Unattributable traffic) 을 제외한 모든 트래픽을 타겟합니다.

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MMP 기여 측정 가능 트래픽

이 옵션은 MMP를 통해 기여 가능한 iOS 14.4 및 이전 버전의 기기 혹은 (확률적 어트리뷰션이 활성화된 경우) 모든 트래픽을 타겟합니다. 설치 최적화 캠페인에서 Bid Control Priority가 Target CPI인 경우 유일하게 선택 가능한 옵션입니다.

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