몰로코 클라우드 DSP는 SKAdNetwork 트래픽을 지원하며, 캠페인 설정에서 SKAdNetwork 트래픽에 대한 고급 타겟팅 옵션을 제공합니다. SKAdNetwork 트래픽 옵션을 설정할 수 있는 조건과 옵션 별 세부 내용에 대해 알아보세요.

전체적인 캠페인 설정 방법은 캠페인 설정하기에서 확인하실 수 있습니다.

SKAdNetwork 트래픽 옵션

전제 조건

SKAdNetwork 타겟팅은 현재 아래 조건을 만족하는 캠페인에서만 설정이 가능합니다. 

• SKAdNetwork 캠페인 생성 권한을 가진 광고 계정과 앱: 생성 권한이 있는 앱의 경우 Asset 탭의 앱 리스트에서 SKAdNetwork Conversion Value 설정 메뉴를 확인할 수 있습니다. (가이드 참고) 설정 메뉴가 보이지 않는 경우 몰로코 담당자에게 문의해주세요.
• OS: iOS만 지원
• Campaign Type: App Installs
• Campaign Goal: Install, In App Event*, ROAS*
• Bid Control Priority: Daily Budget, Target CPI*

* 아래 2가지 경우 SKAdNetwork 트래픽 설정 옵션은 제공되나, 선택할 수 있는 트래픽 옵션에 제약이 있습니다.

• In-App Event, ROAS최적화 목표 캠페인: MMP 기여 측정 가능 트래픽을 꼭 포함해야 합니다.
• Install 최적화 목표 캠페인에서 Bid Control Priority가 Target CPI인 경우: MMP 기여 측정 가능 트래픽만 선택이 가능합니다.
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설정 방법

주의 : SKAdNetwork 타겟을 새로 설정하는 경우, 그리고 설정을 변경하는 경우 해당 시점부터 SKAdNetwork를 위한 새로운 캠페인 ID를 발급하고 적용하는 작업이 72시간까지 소요될 수 있습니다.  

1. 왼쪽 드롭다운 메뉴에서 광고 계정을 선택합니다. 

2. Overview 탭을 클릭합니다.

3. + Create Campaign 버튼을 클릭합니다.

4. Addtional Settings 아래에서 SKAdNetwork Settings를 확인합니다.
5. Standard 혹은 Advanced 를 선택하여 원하는 SKAdNetwork 트래픽 옵션을 선택한 후 캠페인 생성을 완료합니다.
   • Standard: 기본 설정으로는 어트리뷰션이 가능한 모든 트래픽을 타겟합니다. 아래의 Option to include traffic that has unattributable 토글을 이용해 Unattributable Traffic 타겟팅을 On/Off 할 수 있습니다.
   • Advanced: 만약 좀 더 세부화된 트래픽 조정이 필요하다면 Advanced를 선택합니다. 총 4가지 카테고리의 트래픽 타겟을 조정할 수 있습니다. 각 카테고리별 자세한 설명은 다음 단락을 참고하세요.

상세 타겟팅 옵션

트래픽 카테고리

광고 요청을 보내는 유저 기기의 OS 버전 ( iOS 14.4 및 이전버전 / iOS 14.5 및 이후 버전)과 광고가 노출되는 최종 퍼블리셔의 SKAdNetwork 지원 여부에 따라 기여 및 측정 가능한 방식이 아래와 같이 나눠집니다. 

• MMP Attributable Only traffic (MMP 단독 기여 측정 가능): 유저의 기기가 iOS 14.4 및 이전 버전이며, 퍼블리셔가 SKAdNetwork 를 지원하지 않습니다. 이 트래픽 유형에서는 MMP를 통해서만 전환 기여가 측정됩니다. 
• Both MMP and SKAdNetwork attributable traffic (MMP+SKAdnetwork 기여 측정 가능): 유저의 기기가 iOS 14.4 및 이전 버전이며, 퍼블리셔가 SKAdNetwork 를 지원합니다. 이 트래픽에서 발생하는 전환은 MMP와 SKAdNetwork 모두를 통해서 기여가 측정되나, Report 탭에서는 MMP를 통해 기여된 전환만 표시되며, SKAdNetwork 지표는 Analytics 탭 > SKAdNetwork Analysis에서 확인하실 수 있습니다.
• SKAN Attributable only traffic (SKAdNetwork 단독 기여 측정 가능): 유저의 기기가 iOS 14.5 및 이후 버전이며, 퍼블리셔가 SKAdNetwork를 지원합니다. 이 트래픽 유형에서는 SKAdNetwork를 통해서만 기여 측정이 가능합니다. 
• Unattributable (기여 측정 불가): 유저의 기기가 iOS 14.5 및 이후 버전이며, 퍼블리셔가 SKAdNetwork 를 지원하지 않습니다. MMP와 SKAdNetwork 모두에서 전환 기여를 측정할 수 없습니다. 

확률적 어트리뷰션

SKAdNetwork Settings 메뉴에서는 MMP를 통한 확률적 어트리뷰션(Probabilistic Attribution) 허용 여부를 조회할 수 있습니다. 시스템이 MMP의 설정값을 자동으로 확인하여 표시합니다. 

만약 확률적 어트리뷰션이 활성화(Enable)로 표기되어있는 경우, OS 버전과 관계 없이 MMP를 통한 전환 기여 측정이 가능합니다. 따라서 총 4가지 트래픽 유형 중 MMP 기여 측정 불가에 해당하는 2개 카테고리는 MMP 단독 기여 측정 가능 혹은 MMP+SKAdnetwork 기여 측정 가능 트래픽으로 통합됩니다.

권장 세팅: 몰로코는 더 효과적인 캠페인 학습 및 최적화를 위해 MMP에서 확률적 어트리뷰션을 활성화하는 것을 권장합니다.

자주 사용되는 트래픽 조합

모든 트래픽 (권장)

모든 트래픽을 타겟하며, 기본으로 적용되는 설정입니다. 머신러닝 모델이 자동으로 각 트래픽 그룹의 물량과 퍼포먼스를 고려하여 예산을 배분하기 때문에 이 기본 설정을 변경하지 않는 것을 권장합니다. 다만 설치 최적화 캠페인에서 Bid Control Priority가 Target CPI인 경우 이 설정을 선택할 수 없습니다.

기여 측정 가능 트래픽

이 옵션은 기여 측정 불가 트래픽(Unattributable traffic) 을 제외한 모든 트래픽을 타겟합니다.

MMP 기여 측정 가능 트래픽

이 옵션은 MMP를 통해 기여 가능한 iOS 14.4 및 이전 버전의 기기 혹은 (확률적 어트리뷰션이 활성화된 경우) 모든 트래픽을 타겟합니다. 설치 최적화 캠페인에서 Bid Control Priority가 Target CPI인 경우 유일하게 선택 가능한 옵션입니다.