다이내믹 제품 광고(DPA)에 대한 포스트백 설정

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다이내믹 제품 광고(DPA)를 위해서는 앱 유저별로 맞춤형 항목을 표시하는 데 필요한 인앱 이벤트 포스트백 데이터를 모바일 측정 파트너(MMP)로부터 수신해야 합니다. MMP별 포스트백 설정 가이드에서 다양한 MMP의 포스트백 데이터를 몰로코로 연동하는 방법을 확인하세요.

 

필수 이벤트에 대한 전체 포스트백 데이터 공유

DPA를 진행하려면 다음 이벤트에 대하여 어트리뷰션된 데이터와 어트리뷰션되지 않은 데이터가 모두 포함된 전체 포스트백 데이터가 필요합니다.

  • 이커머스 앱에 대해서는 다음 이벤트에 대한 전체 포스트백 데이터가 필요합니다.

    • 제품 조회
    • 장바구니에 담기
    • 구매
  • 웹툰, OTT, 구직 앱과 같은 콘텐츠 중심 앱에 대해서는 다음 이벤트에 대한 전체 포스트백 데이터가 필요합니다.

    • 콘텐츠 조회

최고의 퍼포먼스를 위해서는 캠페인의 최적화 대상 이벤트를 비롯하여 필수 이벤트 이외의 다른 이벤트 데이터까지 연동하는 것이 좋습니다.

 

포스트백 데이터에 제품 ID 포함하기

유저들이 앱 내에서 어떤 제품을 조회하고 장바구니에 추가하거나 구매했는지를 파악하려면 포스트백에 제품 ID 태그가 포함되어야 합니다. 전체 포스트백 연동을 활성화한 후 몰로코 담당자에게 문의해 다음 이벤트에 대하여 제품 ID가 포함되었는지 확인하세요.

  • 제품 열람/콘텐츠 열람
  • 장바구니에 담기
  • 구매

포스트백에 포함된 제품 ID는 제품 피드에 사용된 제품 ID와 반드시 일치해야 합니다. 예를 들어 아래의 경우에는 각 제품 피드에 사용된 제품 ID 형식이 {nnnnn} 또는 {nnnnn-EX}가 아닌 {EX-nnnnn}입니다. 각 제품 피드에 대한 필수 필드를 DPA 피드 연동 가이드에서 확인하세요.

중요: 피드의 마지막 업데이트 시점에 따라 포스트백의 일부 제품 ID는 피드에 더 이상 존재하지 않을 수도 있습니다.

 

장바구니에 담기 이벤트에 대한 이커머스 앱 포스트백의 예시

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콘텐츠 열람 이벤트에 대한 콘텐츠 중심의 앱 포스트백의 예시

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자주 묻는 질문

전체 포스트백이란 무엇이며 왜 필요한가요?

전체 포스트백 데이터란 특정 광고 네트워크로 어트리뷰션된 이벤트에 대한 데이터(클릭, 앱 설치 등)와 특정 광고 네트워크로 어트리뷰션되지 않은 오가닉 이벤트를 모두 가리킵니다. 몰로코의 머신 러닝 기술은 포스트백 데이터를 활용한 학습을 통해 개별 앱 유저에게 가장 연관성이 높은 항목을 표시합니다. 어트리뷰션된 포스트백 데이터와 어트리뷰션되지 않은 포스트백 데이터를 모두 연동함으로써 항목 추천의 정확도를 극대화할 수 있습니다.

 

포스트백은 어떻게 설정해야 하나요?

포스트백 설정법은 MMP별로 다릅니다. MMP별 포스트백 설정 가이드를 확인하세요.

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