다이내믹 제품 광고를 위한 포스트백 연동

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몰로코의 머신러닝 엔진은 MMP에서 전송하는 포스트백을 기반으로 다이내믹 제품 광고를 생성하고, 각 고객에게 가장 잘 맞는 상품을 추천합니다. 따라서 다이내믹 제품 광고를 활용하여 캠페인 성과를 최적화하기 위해서는 이에 맞는 MMP 연동이 필수입니다. 연동 과정에서 아래 사항들을 꼭 확인해 주세요. 

 

  1. 필수 이벤트에 대해 전체(어트리뷰션된 + 어트리뷰션되지 않은 이벤트 포함) 포스트백이 설정되었는지 확인
  2. 필수 이벤트 포스트백 내에 Product ID 정보가 잘 전달되는지 확인 

 

다이내믹 제품 광고를 위한 세부 설정 외에, 각 MMP별 몰로코 연동가이드는 몰로코 헬프센터의 파트너 연동 가이드 및 각 MMP 사의 안내에 따라 진행해 주시기 바랍니다.

 

1. 전체 포스트백 설정

캠페인 유형(유저 획득 혹은 리인게이지먼트)에 따라 다이내믹 제품 광고를 위해 필수적으로 연동되어야 하는 이벤트가 달라집니다. 집행하고자 하는 캠페인 유형에 따라, 아래 이벤트들에 대한 전체 포스트백이 전송되도록 설정되었는지 MMP의 포스트백 연동 페이지에서 확인해주세요. 

 

유저 획득 캠페인

  • Product(Content) View

 

리인게이지먼트 캠페인

  • Product(Content) View
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  • Purchase 

 

2. 포스트백으로 전송되는 제품 ID 확인 

다이내믹 제품 광고 생성과 최적화를 위해서는 제품 피드에 있는 제품 ID와 포스트백에 있는 ID가 일치해야 합니다.  전체 포스트백 연동 후,  몰로코 담당자를 통해 필수 이벤트 포스트백 내에 제품 ID가 잘 전달되는지, 제품 피드에 있는 ID와 같은지 확인하시기 바랍니다. 

 

예를 들어, 포스트백을 통해 전달되는 이벤트에 포함된 제품 정보가 아래와 같다면, 10235186 라는 제품 ID가 피드 파일 내에 있는 ID와 일치해야 합니다.

제품 피드 관련 가이드는 다이내믹 제품 광고를 위한 피드 연동 문서에서 참고해 주세요.

{
“af_price”:24500,
“extra_mall_no”:1,
“af_content_id”:“10235186",
“af_quantity”:1,
“af_content_type”:“product”
}

 

3. 인앱 딥링크 설정

유저가 모바일에서 다이내믹 제품 광고를 클릭했을 때 앱 내의 상품 페이지로 바로 연결되기 원하신다면 아래 방법을 통해 설정하실 수 있습니다. 딥링크는 두 가지 형태가 있습니다. 

 

상품 페이지 Deep Link

Tracking Link 내에 각 Product ID를 포함하여, 클릭한 상품의 상품 상세 페이지로 연결됩니다. 

메인 페이지 Deep Link (선택)

상품 상세 페이지로 연결되는 상품페이지 Deep Link가 작동하지 않을 경우 앱의 메인 페이지 혹은 홈페이지로 연결될 수 있도록 설정할 수 있습니다. 

 

다이내믹 제품 광고용 트래킹 링크 매크로

몰로코가 제공하는 매크로를 이용하면 제품 피드에 입력되어있는 딥링크나 제품 ID를 활용하여 인앱 딥링크를 생성할 수 있습니다.

 

딥링크 매크로

제품 피드에 포함된 딥링크 주소가 MMP 트래킹 링크에서 사용하는 딥링크 주소와 동일한가요? 그렇다면 각 OS 별 MMP 클릭 트래킹 링크에서 딥링크 주소에 해당하는 값을 아래 매크로로 변경해 주세요.

중요: 아래 매크로를 사용하기 위해서는 연동된 제품 피드 파일 내에 인앱 딥링크 필드가 포함되어 있어야 합니다.

  • 안드로이드용 딥링크 매크로: %{dcr.extra_deep_link_android}
  • iOS용 딥링크 매크로: %{dcr.extra_deep_link_ios}

 

매크로 활용 예시

https://xxxx.xxxxx.com/com.abc?
&deeplink=%{dcr.extra_deep_link_android}
&media=moloco
  • 딥링크 주소 값을 제품마다 다르게 치환하기 위한  %{dcr.extra_deep_link_android} 매크로가 설정되었습니다 

 

제품 ID 매크로

만약 제품 피드에 딥링크 주소 관련 필드가 없거나, 포함된 딥링크의 형태가 MMP 딥링크 주소와 다른 경우, 아래의 제품 ID 매크로를 사용할 수 있습니다. 

중요: 아래 매크로를 사용하기 위해서는 MMP 트래킹 링크 상에서 제품 ID만 변경되었을 때 딥링크가 잘 동작해야 합니다. 예를 들어, 제품 ID와 동시에 카테고리 ID가 딥링크에 있어 꼭 필요한 경우, 아래의 제품 매크로만 사용해서는 딥링크가 동작하지 않을 것입니다.

  • 제품 ID 매크로:%{dcr.id}

 

매크로 활용 예시

https://xxxx.xxxxx.com/com.abc?
&deeplink=https%3A%2F%2Fwww.moloco.com%2Fproduct%2F%{dcr.id}%3Fch_no%3D100620
&media=moloco
  • 딥링크 주소 값을 제품마다 다르게 하기 위해 딥링크 주소 중간의 제품 ID 값에 해당하는 부분을  %{dcr.id} 매크로로 변경하였습니다.

 

 

 

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