ダイナミックプロダクト広告（DPA）は各ユーザーに対し、それぞれのユーザーが購入する可能性が高い商品の広告を表示する機能です。Molocoは機械学習技術を用い、製品フィードとユーザーのアプリ内行動を基にパーソナライズされた広告を表示します。Eコマースアプリやコンテンツ指向アプリを展開していて、ROASに最適化されたリエンゲージメントキャンペーンを実行しているなら、パフォーマンスを押し上げるDPAを是非お試しください。DPAを使い始めるには、Molocoの担当者までお問い合わせください。

主なメリット

• 広告のクリエイティブアセットのカスタマイズを自動化

  アプリ内行動に基づいてユーザーの興味関心に合う広告が自動で表示されます。DPAの連携が完了してしまえば、ランキング上位の製品やコンテンツを手動でリストアップしたり、それに合わせてクリエイティブをアップデートしたりする必要はありません。

• パーソナライズしてアプリ内購入の収益をアップ

  Molocoはアプリ内でのユーザーの行動と、それによるユーザーのLTVを正確に予測します。平均的に、DPAを使ったリエンゲージメントキャンペーンは、スタティック広告だけを使ったものよりもパフォーマンスが高くなります。  

DPAの仕組みは？

• 各ユーザーに表示する広告をカスタマイズするために、Molocoはユーザーがアプリとどのように関わっているかの全体像を把握する必要があります。MMPのポストバックをすべて有効に設定してユーザーのアプリ内行動のデータをMolocoと共有してください。詳細はDPAポストバック連携ガイドをご覧ください。

• 製品フィードは、製品IDやタイトル、画像、価格などの製品情報を含むデータのスプレッドシートです。フィードは製品カタログの変更を反映するために定期的に更新されます。Molocoは提供されたフィードのURLから製品情報を引っ張り、DPA用のクリエイティブアセットを構築します。詳細はDPAフィード連携ガイドをご覧ください。

DPAテンプレート 

アプリ別にそれぞれ異なるDPAのテンプレートを提供しています。

• Eコマースアプリ用には現時点で、単一アイテム、複数アイテム、カルーセルの3種類のHTMLテンプレートを提供しています。HTMLに対応していないクリエイティブの在庫の場合は、Moloco Adsが単一アイテムのテンプレートを基に追加イメージ、ネイティブ画像クリエイティブを生成します。

• 現時点では、単一アイテム、複数アイテム、カルーセル、コンテンツプレビューの4種類のテンプレートを提供しています。これらのテンプレートは、WebtoonやOTT、不動産、求人検索アプリなど、コンテンツ指向のアプリを対象としています。基本的に、単一アイテム、複数アイテム、カルーセルのテンプレートはEコマースのテンプレートと同じように機能します。一方、コンテンツテンプレートはEコマースのテンプレートと異なり、各商品の価格ではなくタイトルやコンテンツラベル（例：ロマンス、コメディなど）が表示されます。プレビューを見られるようにしたい場合は、コンテンツプレビューのテンプレートを使って、ユーザーが選んだコンテンツのプレビューを自由にスクロールできるようにすることもできます。

よくある質問

DPAはリエンゲージメントキャンペーンでしか使えないのですか？UAキャンペーン（新規インストールキャンペーン）では？

DPAはUAキャンペーン（新規インストールキャンペーン）とリエンゲージメントキャンペーンの両方でご利用いただけます。UAキャンペーン（新規インストールキャンペーン）でDPAを使うことで、各アイテムにそれぞれクリエイティブを生成するリソースを節約しながら、人気商品や人気の高いコンテンツを見せて新規ユーザー獲得に繋げることができます。 

次のステップ

DPAを使い始める準備ができたら、製品フィードを作成して連携する方法をチェックしてDPAのセットアップのやり方をご確認ください。