広告キャンペーンを成功させるには、マーケティング目標に沿った適切な最適化モデルを決定することが重要です。この記事は、ユースケースとニーズに応じて最適なオプションを決定するのに役立ちます。
キャンペーン目標のオプション
MolocoクラウドDSPには、ユーザー獲得とリエンゲージメントという2種類のキャンペーンがあります。キャンペーンのタイプに応じて、以下の最適化ゴールを選択できます。
- ユーザー獲得タイプのキャンペーン：インストール、アプリ内イベント、ROAS
- リエンゲージメントタイプのキャンペーン：クリック、開封、アプリ内イベント、ROAS
ユーザー獲得キャンペーンの目標
ユーザー獲得キャンペーンとは？
キャンペーンタイプに［ユーザー獲得］を選択した場合、アプリをインストールする新規ユーザーを獲得するための広告キャンペーンを作成できます。
| 最適化ゴール | 説明と追加オプション | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| インストール |
インストール最適化は、CPIを下げ、インストール量を最大化することに重点を置きます。 インストール最適化ゴールとして、キャンペーンが予算支出をどのように優先させるかを決定する、ビッドコントロールの優先順位を選択できます。
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| アプリ内イベント | アプリ内イベント最適化ゴールが設定されているユーザー獲得キャンペーンは、目標として設定した特定のアプリ内アクションイベントを実行する可能性が高い新規アプリユーザーの獲得に重点を置きます。KPIに最も関連性の高いアプリ内イベントを選択してください。ドロップダウンメニューでイベントを選択するには、イベントのポストバックをMMPからMolocoに渡す必要があります。 | ||||
| ROAS | ROAS最適化ゴールが設定されているユーザー獲得キャンペーンは、与えられた予算内で広告費用対効果（ROAS）が最大になるように、より多くの購買が見込めるユーザーをターゲットにします。ROAS最適化ゴールを選択するには、レベニューデータを含む購入のポストバックをMMPからMolocoに渡す必要があります。 |
リエンゲージメントキャンペーンの目標
リエンゲージメントキャンペーンとは？
リエンゲージメントキャンペーンは、過去にアプリをインストールしたことのあるユーザーを対象とします。
| 最適化ゴール | 説明と追加オプション | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| クリック |
クリック最適化は、CTRを高め、広告に対するユーザーのクリック数を最大化することに重点を置きます。 クリック最適化ゴールとして、キャンペーンが予算支出をどのように優先させるかを決定する、ビッドコントロールの優先順位を選択できます。
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| アプリオープン |
アプリ開封最適化ゴールは、アプリの開封数を最大化して、アプリのアクティブユーザーを増やすことに重点を置きます。MMPがポストバックでMolocoに送信したいずれかのイベントをユーザーが実行した場合、そのユーザー固有のアクションが開封と見なされます。 |
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| アプリ内イベント | アプリ内イベント最適化ゴールが設定されているリエンゲージメントキャンペーンは、与えられた予算内で、既存ユーザーの希望するアプリ内アクションを最大化することに重点を置きます。KPIに最も関連性の高いアプリ内イベントを選択してください。ドロップダウンメニューでイベントを選択するには、MMPからMolocoにイベントのポストバックを渡す必要があります。 | ||||
| ROAS | ROAS最適化ゴールは、与えられた予算内で広告費用対効果を最大化します。ROAS最適化ゴールを選択するには、MMPが、レベニューデータを含む購入のポストバックをMolocoに渡す必要があります。 |
キャンペーンに適した目標を選択する
1.マーケティング目標を理解する
インストールやアプリ開封など、ユーザージャーニー全体で比較的早く発生するイベントは、アッパーファネルイベントと呼ばれます。その一方、購入やサブスクリプションなど、ユーザージャーニーの最終段階で発生するイベントは、ローワーファネルイベントと呼ばれます。ローワーファネルイベントを達成するためには、価値の高いユーザーをターゲットにして積極的にビッドする必要があるため、ローワーファネルイベントほどコスト（CPI/CPA）が高くなります。また、ローワーファネルイベントは相対的に発生確率が低いため、十分なデータで最適化するための時間が長くなります。
2.優先順位を決める
ビジネスの状況によっては、CPIやROASなどさまざまな目標があり、複数の目標を同時に達成したいことがあります。適切なキャンペーン目標オプションを選択するためには、状況に応じて一番必要なものに優先順位をつけ、明確にすることが重要です。
アプリの適切な市場CPIがわからないが、与えられた予算でアプリのダウンロードを最大化したい場合は、以下の設定を試すことで、アプリの適切なCPIを把握できます。
- 種類：ユーザー獲得
- 最適化ゴール：インストール
- ビッドコントロールの優先順位：一日の予算
その一方で、ROASキャンペーンを進めながら、同時にCPIを一定水準に維持したいこともあります。そのような場合は、インストール最適化キャンペーンとROAS最適化キャンペーンを両方進めながら、キャンペーンの予算配分を調整することができます。
3.前提条件を確認する
ユーザー獲得キャンペーン
- インストール：インストールイベントを送信するようにMMPのポストバックを設定する必要があります。
- アプリ内イベント：インストールと、最適化に使用するアプリ内イベントを送信するようにMMPのポストバックを設定する必要があります。
- ROAS：レベニューデータを含むインストールと購入のイベントを送信するようにMMPのポストバックを設定する必要があります。
リエンゲージメントキャンペーン
重要：以下に挙げるのは、リエンゲージメントキャンペーンの各目標を選択するための前提条件です。リターゲティングのために使用する特定のアプリ内イベントがある場合は、それらのイベントも送信するようにMMPのポストバックを設定してください。ターゲットの設定について、詳しくはこちら
- クリック：MMPのポストバックインテグレーションがなくても、クリック最適化を使用できます。
- アプリオープン：インストールとアプリ開封（セッション）のイベントを送信するようにMMPのポストバックを設定する必要があります。
- アプリ内イベント：インストールとアプリ開封（セッション）のイベントのほか、最適化に使用するアプリ内イベントも送信するようにMMPのポストバックを設定する必要があります。
- ROAS：インストールとアプリ開封（セッション）のイベントのほか、レベニューデータを含む購入イベントも送信するようにMMPのポストバックを設定する必要があります。
FAQs
注意
キャンペーン最適化に関する以下の推奨事項は、すべての場合に当てはまるわけではありません。Molocoの担当者まで、キャンペーンに最適な戦略をご相談ください。
Molocoがキャンペーンを最適化するのにどのくらいの時間がかかりますか？
ターゲットのイベントの種類によって異なります。地点の深いイベントをターゲットにしている場合、機械学習エンジンでは、データの収集と分析にさらに時間がかかります。
たとえば、インストール最適化プロセスには、通常、1～2週間かかりますが、ROASの最適化キャンペーンにはそれ以上の時間がかかります。ROASキャンペーンを完全に最適化するために、通常、4～8週間をお勧めしています。
インストール最適化キャンペーンを実行せずに、アプリ内イベントまたはROAS最適化ゴールを選択することは、お勧めですか？
アプリのポストバック連携期間が1週間以下の場合は、インストール最適化キャンペーンから開始することをお勧めします。これにより、Molocoの機械学習モデルのパフォーマンスをすばやく確認できます。
アプリ内イベントとROAS最適化キャンペーンは、CPI単価による大きな制約がない場合に最適です。キャンペーン開始前に1～2週間のポストバック連携期間が必要であり、キャンペーン開始後は最適化を待つ必要があります。
購入イベントに基づくアプリ内イベント最適化とROAS最適化の違いは何ですか？
キャンペーンROASを改善したい場合は、ROAS最適化ゴールを使用します。
購入イベントに基づくアプリ内イベント最適化キャンペーンでは、購入によるレベニューに関係なく、購入の可能性が高いユーザーをターゲットにします。ROASキャンペーンでは、購入のレベニューを最適化します。
例は、以下のとおりです。アプリ内イベントキャンペーンでは、1ドル分購入したユーザーは、5ドル分購入したユーザーと同じように評価されます。ROASキャンペーンでは、5ドル分購入したユーザーの方が高く評価されます。
重要：ROAS最適化キャンペーンを実行するには、レベニューデータをMMPポストバック経由で送信する必要があります。
ROAS最適化キャンペーンを実行する要件は何ですか？
ROAS最適化キャンペーンでは、レベニュー価値のあるアプリ内購入イベントに対して、フルポストバック（帰属と無属性の両方）が必要です。
レベニューを最大化するには、ROASモデルで各購入からレベニュー値を収集する必要があります。MMPポストバックを介してレベニューデータをMolocoに送信できます。レベニューデータが取得されない場合、ROAS最適化キャンペーンを実行することはできません。