このセクションでは、クリエイティブA/Bテストを設定する方法をご説明します。A/Bテストは、各キャンペーン内のアドグループを通じて設定され、さまざまなクリエイティブグループのパフォーマンスの比較に使用できます。
たとえば、クリエイティブA/Bテスト機能を使用することで、既存の予算の一部を割り当てて、クリエイティブグループBの新しいコンセプト/テーマが、クリエイティブグループAの既存のコンセプト/テーマよりも効率的かを確認できます。
クリエイティブA/Bテストのセットアップ
A/Bテストは、各キャンペーン内のアドグループセクションで設定する必要があります。
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左上のドロップダウンメニューからアドアカウントを選択します。
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左側のサイドバーでアプリを選択します。
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キャンペーンリストからキャンペーンタイトルをクリックします。
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下にスクロールして、そのキャンペーンの下にあるアドグループリストを表示します。アドグループリストの下に、[A/Bテストグループ](A/B Test Groups)という名前のセクションが表示されます。
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[はじめに](Get Started)をクリックして、A/Bテストをセットアップします。
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A/Bテストの[名前](Name)と[説明](Description)(オプション)を入力します。
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変数として[クリエイティブグループ](Creative Group)を選択します
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ドロップダウンメニューを使用して、グループAのアドグループを選択します。グループAは、テストグループの結果と比較する管理グループです。
重要:テストをセットアップする前に、テストするアドグループを作成しておきます。アドグループの設定について、詳しくはこちら - グループAのアドグループを選択すると、そのアドグループ内にあり、クリエイティブA/Bテストに使用されるクリエイティブグループのリストが表示されます。
注釈:管理グループ(グループA)のクリエイティブグループは、一度作成すると変更できなくなります。 - グループBは、グループAと同じアドグループを使用するテストグループです。2つのグループが重複しないように、ターゲットはランダムに分割されます。ドロップダウンメニューを使用して、グループBに追加するすべてのクリエイティブグループを選択します。
注釈:テストがアクティブ化されると、テスト対象のクリエイティブグループは編集できなくなります。 - グループA(管理)とグループB(テスト)の両方のクリエイティブグループを設定すると、テストの予算、重要指標、スケジュールを設定できるようになります。
- テストに適用する元のキャンペーンの予算の割合を入力します。
- 管理グループとテストグループの予算比率は、設定された予算シェア内で1:1に固定されています。たとえば、1日の合計予算が1,000ドルで、予算シェアの30%である場合、グループAとBの1日の予算はそれぞれ150ドルになります。
- A/Bテストに設定された予算の割合は、100%まで増やすことができます。
注釈:1日の予算が曜日ごとに異なる設定になっている場合、A/Bテストの1日の予算は、曜日ごとに割り当てられた1日の予算に応じて変わります。
- テストがアクティブ化されると、予算は変更できなくなります。
- 管理グループとテストグループの予算比率は、設定された予算シェア内で1:1に固定されています。たとえば、1日の合計予算が1,000ドルで、予算シェアの30%である場合、グループAとBの1日の予算はそれぞれ150ドルになります。
- [重要指標](Key Metric)を選択します。重要指標は、テストで比較する主要な指標です。
- CPAは、アプリ内イベント最適化キャンペーンでのみ使用可能で、A/Bテストのパフォーマンス測定に使用されるイベントは、キャンペーンの最適化ターゲットイベントと同じです。
- テストのスケジュールを設定します。開始日と終了日を設定する必要があります。
- タイムゾーンは、アドアカウントのタイムゾーンによって異なります。
- 特定の終了日を設定した場合でも、必要に応じて終了日を変更することができます。
注釈:テストは、最低24時間、合計30日以下で実行する必要があります。
- すべてのフィールドを正しく入力したら、[作成](Create)をクリックします。
重要:テストが完了すると、テストを再度アクティブにできなくなります。クリエイティブを再度テストする場合は、新しいA/Bテストをセットアップする必要があります。テストの終了日は、データが不十分な場合に延長できますが、各テストが30日を超えることはできません。
確率的アトリビューションは、クリエイティブABテスト機能を使用してiOSキャンペーンで有効にする必要があります。この機能は、無属性(ノンアトリビューション)またはSKAdNetworkアトリビューション限定トラフィックで実行されているキャンペーンでは、使用できません。
クリエイティブA/Bテストパフォーマンスの概要
A/Bテストが作成されると、ステータスを確認したり、アクティブなクリエイティブテストの詳細なパフォーマンスを確認したりできるようになります。
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左上のドロップダウンメニューからアドアカウントを選択します。
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左側のサイドバーでアプリを選択します。
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キャンペーンリストからキャンペーンタイトルをクリックします。
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下にスクロールして、そのキャンペーンの下にあるアドグループリストを表示します。アドグループリストの下に、作成されたA/Bテストのリストが表示されます。
- A/Bテストの左側にある
をクリックして、テストを要約します
。
- 詳細なパフォーマンスの概要を表示するには、確認するA/Bテストのタイトルをクリックします。
グラフの左上にあるドロップダウンメニューを使用して、以下のパフォーマンス指標を比較できます。- 費用
- インプレッション
- クリック数
- インストール数
- アクション数
- CTR
- IPM
- CPC
- CPI
- CPA
- [テスト結果](Test Result)の下には、テストの現在のステータスを通知するセクションもあります。
- 結果は、テスト中に収集されたデータの量によって異なります。グループAとグループBの間で勝者を決定できるデータが十分に得られると、結果がここに表示されます。
- 勝者を決定するには、信頼水準が75%超でなければなりません。信頼水準が75%以下の場合、テストの最終結果は「有意差はありません」になります。
- テスト結果は、選択した重要指標によって異なります。(たとえば、グループAはCPCの点で優れているが、グループBはCPAの点で優れている)。複数の重要指標を使用して、クリエイティブA/Bテストの結果を分析することをお勧めします。
iOSキャンペーンのMMPアトリビューションに基づく、クリエイティブA/Bテストの結果のみを確認できます。(SKANアトリビューションに基づく結果は利用できません)。
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